Creazione di un libro di codici per analizzare i risultati delle ricerche qualitative

Passaggio 2: come creare un libro di codici per dati qualitativi

Il budget per la ricerca di mercato di una piccola impresa o di un'impresa domiciliare in genere non ha spazio per spendere somme ingenti sul software per analizzare i dati qualitativi raccolti per lo sviluppo del business. Questa serie di articoli fornisce informazioni dettagliate su come utilizzare una normale applicazione di elaborazione testi per condurre analisi del testo per ricerche qualitative di mercato . I processi descritti possono essere applicati all'analisi di dati quantitativi raccolti da ricerche di sondaggi , sessioni di focus group e interviste approfondite .

I collegamenti a tutti gli articoli della serie sono forniti di seguito.

Una guida per principianti all'analisi dei dati qualitativa fai-da-te

Passaggio 1. Impostare tabella e intestazioni di colonna

Passaggio 2. Come preparare un libro di codici per dati qualitativi

Passaggio 3. Come preparare la tabella per la triangolazione dei dati

Passaggio 4. Assegnare i codici da preparare per l'analisi dei dati

Passaggio 5. Eseguire l'ordinamento con codici combinati e isolati

Passaggio 6. Come eseguire la convalida del codice e l'unione delle tabelle dati

Passaggio 7. Considerazioni avanzate nell'analisi dei dati qualitativi

Nozioni di base sul libro di codice

Il primo passo nell'analisi qualitativa dei dati è la codifica. Un codice è un'etichetta per taggare un concetto o un valore trovato in una narrazione o in un testo.

I libri di codice includono definizioni di temi e sotto-temi che vengono usati come riferimenti per la codifica del testo narrativo. I temi possono essere quelli effettivamente espressi dagli intervistati (questi sono chiamati codici in vivo ) o quelli che sono costruiti o dedotti dal ricercatore.

A ciascun tema e sottotema è assegnato un numero specifico che può essere utilizzato per ordinare i dati di testo e per spostare i luoghi nel testo narrativo per un'analisi più approfondita. La codifica migliora l'affidabilità poiché crea una struttura e un accordo su definizioni, costrutti e temi importanti .

Affidabilità nella codifica

Determinare quale codice dovrebbe essere assegnato a un particolare testo non è sempre ovvio.

Un problema di affidabilità comune è che i programmatori o i valutatori non sempre codificano passaggi di testo simili esattamente allo stesso modo. L'affidabilità può essere migliorata assicurandosi di utilizzare categorie chiare per la codifica.

È possibile calcolare l'affidabilità tra due o tre codificatori. Questo indice di affidabilità inter-valutatore o inter-codificatore mostrerà se il ricercatore ha bisogno di rivedere lo schema di codifica . Di seguito è riportata la formula per il calcolo dell'indice di affidabilità tra valutatori:

  1. Accordi di codice = gli stessi codici sono stati scelti da due o più codificatori
  2. Disaccordi di codice = i codici diversi sono stati scelti da due o più codificatori

Approcci alla codifica

Esistono tre strategie di codifica molto diverse:

  1. Creazione di libri di codice secondo teoria
  2. Coding per induzione (secondo la "teoria fondata")
  3. Codifica per categorie ontologiche

Creazione di un libro di codice secondo la teoria

Quando si prende un approccio basato sulla teoria per la creazione di un libro di codici, il ricercatore di mercato crea un elenco di concetti basati su quelli trovati nelle domande di ricerca o nell'ipotesi . Utilizzando strutture analitiche e griglie di analisi, il ricercatore lavora attraverso la narrazione e codifica il testo secondo il ragionamento teorico .

Per ulteriori informazioni sulla codifica per induzione (in base alla teoria fondata ) o sulla codifica per categorie ontologiche , consulta questo articolo.

Il libro di codici tematici - Una tabella di riferimento

Come mostrato nella tabella seguente, i codici numerici decimali sono usati per identificare i temi. L'identificazione di temi e codici in questo modo consente un facile processo di smistamento durante l'analisi dei dati. La tabella del libro di codici è separata dalla tabella di registrazione dei dati mostrata nel passaggio 1. La tabella del libro di codici funge da riferimento, ma non è una tabella attiva .

Oltre alle definizioni dei temi e sottotemi, il libro dei codici può contenere criteri utilizzati per l'inclusione o l'esclusione di istanze di testo nelle categorie tematiche. L'attenta progettazione logica del libro di codici e della struttura di indicizzazione promuove la facilità nella codifica e, infine, nella segnalazione dei risultati.

Un formato consigliato per un libro di codice è concettualmente logico e segue una struttura sequenziale convenzionale di una struttura .

Esempio: passaggio. 2.

Livello
Estratto della tabella del libro di codici a 3 livelli
1 2 3 Tema
4.0000 Music in the Barrio (Venezuela)
4.05 Nucleo - lezioni di musica MF pomeriggio e sabato le mattine
4.10 Ognuno insegna uno - accordo di base
4.105 Mentre gli studenti di musica imparano, istruiscono gli studenti più giovani
4.15 La musica d'insieme rafforza il senso della comunità
4.20 La musica classica apre la strada al cambiamento sociale / alla giustizia sociale
4.205 Autoidentificazione di giovani musicisti per sempre alterati
4.215 Orchestra eleva la posizione sociale e favorisce l'inclusione

Il prossimo passo nella preparazione per l'analisi dei dati è:

Passaggio 3: come preparare i dati per l'analisi e la triangolazione.

fonti:

Dey, L. (1993). Analisi qualitativa dei dati: una guida facile da usare per gli scienziati sociali. Londra: Routledge e Kegan Paul.

LaPelle, NR (2004). Semplificazione dell'analisi qualitativa dei dati utilizzando strumenti software generici. Boston, MA: University of Massachusetts Medical School.

MacQueen, KE, McLellan, K., Kay, K. e Milstein, B. (1998). Sviluppo del libro di codici per l'analisi qualitativa basata sul team. CAM Journal, 10 , 31-36.

Miles, MB e Hubermanm, AM (1994). Analisi qualitativa dei dati: un sourcebook ampliato (2a ed.) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.