Sapere quando utilizzare dall'alto verso il basso e quando utilizzare gli approcci bottom-up
Ricerca deduttiva
Il ragionamento deduttivo è un approccio top-down che funziona dal generale allo specifico. Nella ricerca empirica, ciò significa che un ricercatore di mercato inizia uno studio considerando teorie che sono state sviluppate in congiunzione con un argomento di interesse.
Questo approccio consente a un ricercatore di mercato di pensare a ricerche già condotte e di sviluppare un'idea sull'estensione o sull'aggiunta a quel fondamento teorico.
Questa nuova ipotesi verrà testata dal ricercatore di mercato nel processo di realizzazione di un nuovo studio. Dati specifici che sono stati raccolti e analizzati nel nuovo studio costituiranno la base del test dell'ipotesi. [È importante notare che un'ipotesi non confermata non è stata dimostrata falsa].
Passi di ricerca deduttiva
- Generale - Ricerca e teorie della letteratura
- Argomento di interesse
- Idea relativa alla teoria
- Ipotesi
- Raccolta dati
- Analisi dei dati e test di ipotesi
- Conferma l'ipotesi o no
- Diffondere risultati
Ricerca induttiva
Il ragionamento induttivo è un approccio dal basso verso l'alto che si sposta dallo specifico al generale. In questo caso, specifico si riferisce ad un'osservazione fatta dal ricercatore di mercato che alla fine porta ad un'ampia generalizzazione e teoria.
[Potrebbe essere importante notare, per le discussioni con i colleghi o in pubblico, che il termine è bottom-up e non bottom -up . Bottoms-up è una sorta di brindisi per bere, qualcosa che può sembrare del tutto appropriato una volta completato lo studio di ricerca.]
Un approccio metodologico di ricerca induttivo inizia con osservazioni specifiche fatte da un ricercatore di mercato che inizia uno studio con un'idea o un argomento di interesse, proprio come in un approccio deduttivo alla ricerca.
Tuttavia, in un approccio induttivo, il ricercatore non considera le teorie correlate fino a molto più avanti nella ricerca. Da queste regolarità o modelli, il ricercatore di mercato genera temi che vengono dall'analisi dei dati.
Passi di ricerca induttiva
- Specifico - Osservazioni e misure
- Argomento di interesse
- Raccolta dati
- Cluster o modelli di dati
- Analisi dei dati
- Temi Emergono
- generalizzazioni
- Diffondere risultati
Ricerca quantitativa e ipotesi
Se il ricercatore di mercato sta conducendo ricerche quantitative , a questo punto, le teorie possono essere considerate. Tuttavia, se il ricercatore di mercato sta conducendo ricerche qualitative, allora il test formale di ipotesi non ha luogo. Piuttosto, il ricercatore di mercato può formare delle generalizzazioni basate sulla forza dei dati e dei temi emersi.
La raccolta dei dati e l'analisi dei dati nella ricerca qualitativa sono iterativi. Vale a dire, la raccolta dei dati non avviene tutto in una volta e poi - come se il ricercatore di mercato abbia lanciato un interruttore - l'analisi dei dati ha inizio. Piuttosto, vengono raccolti alcuni dati, che vengono considerati dal ricercatore, quindi vengono raccolti e considerati altri dati, e così via. Ad un certo punto, quando sono emersi cluster o modelli di dati sufficienti, il ricercatore di mercato deciderà che la raccolta dei dati può rallentare, fermarsi o cambiare direzione.
La raccolta dei dati e l'analisi dei dati nella ricerca quantitativa sono fasi distinte. Mischiare la raccolta di dati e l'analisi dei dati nel modo di una ricerca qualitativa comprometterebbe l'integrità dei dati. Qualche scienziato direbbe che la mancanza di limiti nella raccolta dei dati e nei processi di analisi dei dati causa la contaminazione dei dati e la mancanza di rigore della ricerca. I risultati di tale ricerca compromessa non sarebbero considerati robusti.
Inchiesta causale, indagine esplorativa e tutto il resto
I metodi di ricerca bottom-up si sentono più non strutturati, ma non sono meno scientifici dei metodi di ricerca top-down strutturati. Poiché ogni tipo di approccio di ricerca ha i suoi vantaggi e svantaggi, non è raro che uno studio impieghi metodi misti.
Un ricercatore di mercato che usa metodi misti applica un approccio di ricerca deduttiva alle componenti dello studio che mostra forti legami teorici.
In alternativa, un approccio di ricerca induttivo viene applicato alle componenti dello studio che sembrano richiedere una ricerca più esplorativa.
È un travisamento per formare un quadro mentale di approcci deduttivi e approcci induttivi come due facce della stessa medaglia. In pratica, sono due estremità di un continuum. La ricerca deduttiva è associata alla linearità e alla ricerca di relazioni causali. La ricerca induttiva è associata alla profondità della ricerca e alla descrizione dei fenomeni. Metodi misti possono essere collocati a circa metà punto di quel continuum con un'enfasi sull'ampiezza della ricerca.
Questo articolo contiene una spiegazione molto semplificata sui diversi tipi di deduzione e indagine. Ci sono molti livelli per la ricerca di mercato. Il contenuto di questo articolo inizia a graffiare la superficie. Ad esempio, se consideriamo il fondamento filosofico del ragionamento deduttivo e induttivo, potremmo riferirci agli approcci come positivistici e naturalistici.