Uno degli usi più comuni è con il web design. Vengono create due forme del sito Web, con alcune differenze isolate.
I siti sono monitorati per determinare quale versione ottiene la maggior parte delle attività, come la maggior parte delle impressioni o i livelli più alti di coinvolgimento. Il test dei campioni diviso può aiutare le aziende a identificare quale sito è più efficace.
Storia recente dei test campione suddivisi
Il test del campione diviso è relativamente nuovo. Google ha utilizzato per la prima volta i test A / B nel 2000 per valutare il numero ideale di risultati di ricerca su una pagina. I miglioramenti sono stati fatti sulla base del test e continuamente sviluppati. Ora, Google esegue oltre 7.000 test A / B ogni anno.
Come progettare un test campione suddiviso
Per creare il tuo test campione separato, procedi nel seguente modo:
- Crea un piano : identifica i tuoi obiettivi, come migliorare i clic sui link o più visualizzazioni di pagina
- Scegli una variabile : scegli variabili, come un elemento sul sito che apparirà orizzontale sul sito "A" e verticale sul sito "B".
- Analisi dei risultati : utilizzando Google Analytics o altri strumenti di monitoraggio, rivedere i risultati del test, confrontando i livelli di coinvolgimento o le visualizzazioni su ciascun sito. A seconda dei risultati, è possibile verificare se una versione ha prestazioni migliori rispetto all'altra o se i risultati sono stati relativamente statici.
- Implementare le modifiche : apportare modifiche in base al primo test e ripetere il test per confermare i risultati.
Errori comuni
Molte persone si sottopongono a test di campioni divisi con troppe variabili, rovinando la potenza dell'esperimento. Se hai troppe differenze, non puoi identificare i fattori che migliorano il comportamento del consumatore.
Per approfondire le differenze che hanno un impatto, è necessario isolare i componenti uno alla volta. Questo processo richiede più tempo, ma ti fornirà un'immagine più precisa di come aumentare i tassi di conversione o portare i consumatori all'azione.
Molti ricercatori inoltre non eseguono il test abbastanza a lungo. Probabilmente avrai bisogno di circa una settimana per ottenere una rappresentazione accurata del comportamento del cliente. Altrimenti, rischi che i risultati non siano statisticamente significativi, confondendo il risultato.
È inoltre necessario garantire un'ampia base di campioni con diversi sessi, razze ed età per avere un'idea di come ogni versione viene eseguita. Se scegli come target un pubblico molto specifico, ti consigliamo di includere un numero elevato all'interno di quel gruppo per darti informazioni utili.
Il test campione diviso è uno strumento utile per apportare modifiche al tuo approccio di marketing. Tuttavia, è importante tenere presente che i test A / B dovrebbero essere eseguiti spesso, non solo una volta e dimenticati. Con il cambiare delle tecnologie e delle percezioni, anche gli atteggiamenti nei confronti del design e dei prodotti possono cambiare. Esecuzione continua dei test ti consentirà di evolvere insieme al tuo target di mercato. Testare e migliorare è un processo costante che deve essere ripetuto per rimanere aggiornato.