I critici cinematografici possono sapere meglio cosa rende il marketing di successo
" L'idea alta riguarda l'essenza, quella cosa viscerale che ti afferra per la collottola e non molla: da una prospettiva di scrittura, un'idea di una storia che è un concetto elevato cattura l'immaginazione del lettore o dello spettatore, eccita i loro sensi, ottiene loro chiedono "cosa succede se" e li spinge a iniziare a immaginare la storia ancor prima di aver letto una parola. L'alta idea guida il business dei libri commerciali, così come le industrie del cinema e della televisione . " ~ Jeff Lyons, Script
Frustrato dai tentativi inarticolari di definire la nozione di un'idea di alto concetto, Jeff Lyons ha sviluppato una definizione completa di un'idea di alto concetto che funge anche da indicatore per la valutazione delle idee .
Le 7 qualità di un'idea ad alta idea ™ delineate da Jeff Lyons sono le seguenti:
- Alto livello di valore di intrattenimento
- Alto grado di originalità
- Alto livello di unicità (diverso dall'originale)
- Altamente visivo
- Possiede un chiaro focus emotivo (emozione di fondo)
- Si rivolge a un vasto pubblico generale o ad un ampio mercato di nicchia
- Sparks una domanda "what if"
Applicare le 7 qualità di un'idea di alto concetto alla pubblicità
Gli attributi o le qualità di un'idea di alto concetto possono essere trattati come indicatori da un team di marketing o pubblicità creativo o da un ricercatore di mercato che è interessato ad acquisire informazioni sui consumatori sulla percezione delle idee di alto concetto. I video di spot virali mostrano in genere alcune delle sette qualità enfatizzate da Lyons, quali: valore di intrattenimento, originalità, emotività, universalità e contenuto altamente visivo.
Valore di intrattenimento - L'identificazione del valore di intrattenimento pubblicitario di uno spot televisivo o di un video online non è generalmente difficile. Un indicatore chiave del valore di intrattenimento di un annuncio è il numero di condivisioni che l'annuncio guadagna.
Originalità - Gli approcci innovativi e innovativi a un'idea (anche se l'idea in sé non è nuova) mostrano una prospettiva o una prospettiva originale.
Gli esperti di scrittura sono spesso citati per dire che nessuna storia è veramente originale e che le storie sono fondamentalmente ri-raccontare storie familiari o conosciute. In effetti, la familiarità di una trama può essere ciò che lo fa sentire rilevante.
Unicità - Il potere dell'unicità è che offre un primo sguardo mai a qualcosa ed evoca un apprezzamento per la natura unica dell'idea. Lyons scrisse che "essere unico trascende anche l'originalità" e conferisce un senso di incomparabilità all'idea o all'esecuzione.
Altamente visiva - La qualità visiva di alcuni spot pubblicitari è inconfondibile in quanto genera immagini e si diffonde in modo cinematografico nella mente di spettatori o lettori. Una storia altamente visiva si svolge inevitabilmente in una visualizzazione avvincente di immagini che è quasi sempre associata a idee di alto concetto.
Clear Emotional Focus - Le emozioni innescate da idee di alto concetto sono primordiali, e non ci si può confondere con emozioni meno coinvolgenti e meno intense . Le emozioni primarie includono rabbia, paura, felicità, odio, gelosia, gioia, amore, rabbia, dolore e simili. Lyons sottolinea che quando un'idea ha un chiaro focus emotivo, "il coinvolgimento è forte, immediato e intenso".
Appeal universale o ampio : le idee di alto livello si rivolgono a un pubblico generico ampio e diversificato oa un mercato di nicchia ampio ma specifico.
I driver delle idee di alto concetto sono la popolarità, l'appeal di massa, spigoloso o alla moda.
Derivanti dalla domanda "What If" - Uno scenario che implica un orientamento " what if" serve da gancio per catturare e mantenere l'attenzione dello spettatore o del lettore . In genere, il gancio è l'aspetto più originale o unico dell'idea di alto concetto.
fonti:
Lyons, J. (2015, 20 giugno). Anatomia di una linea premessa: come padroneggiare premessa e sviluppo di storie per scrivere il successo. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 ottobre). Story Talk: High Concept-Yes-It significa in realtà qualcosa! Script (Divisione di The Writers Store).