È possibile portare insieme metodi qualitativi e quantitativi in un unico studio
La miscela di ricerca sui mercati ibridi - Best of Breed
Sebbene sia utile comprendere i punti di forza unici dei metodi di ricerca qualitativa e dei metodi di ricerca quantitativi, un vero apprezzamento di un approccio ibrido alla ricerca di mercato è possibile solo considerando i benefici derivanti dalla combinazione di entrambi i tipi di ricerca.
L'obiettivo di un approccio ibrido alla ricerca di mercato è quello di ottenere le informazioni più utili basate sui dati più profondi e più ricchi disponibili. Un beneficio associato della ricerca di mercato ibrida è la coesione risultante dalla combinazione delle tecniche di ricerca. I clienti sperimentano un rapporto di ricerca coeso quando tutti i dati sono presentati in un unico modo integrato che ha una voce autorevole.
Il valore fornito ai clienti da un approccio ibrido è più chiaro e più approfondito poiché i dati quantitativi sono "spiegati" dai dati qualitativi.
I metodi qualitativi usano un obiettivo pratico e familiare per interpretare i dati quantitativi a volte oscuri in un linguaggio semplice a clienti grati.
Variazioni di ricerca sui mercati ibridi
Quant Plus Qual - Il primo approccio a uno studio di mercato ibrido che viene in mente è un'inchiesta quantitativa seguita da uno studio di natura qualitativa.
Questo approccio consente una revisione approfondita dei dati numerici forniti dai metodi quantitativi e uno sguardo più approfondito alle prospettive, alle motivazioni e al sentimento rivelati attraverso tecniche qualitative. La struttura logica e razionale dei dati quantitativi è arricchita dall'associazione con i resoconti emotivi e soggettivi ottenuti attraverso metodi qualitativi.
Qual Poi Poi Più Qual Qual - Un secondo approccio tipico alla ricerca di mercato ibrida è visto quando un'indagine inizia con uno studio qualitativo ed è poi seguita da uno studio quantitativo completo per convalidare le intuizioni che sono state rivelate attraverso metodi qualitativi. Una volta completato questo passaggio, i ricercatori utilizzano nuovamente metodi qualitativi per illuminare ulteriormente i risultati qualitativi quantitativi e al primo giro. Questa più approfondita esplorazione qualitativa può servire da organizzatore generale per tutti i risultati accumulati e fornire il rigore che consente ai ricercatori di mercato di parlare con fiducia delle loro conclusioni e raccomandazioni per l'azione.
Paired Qual e Quant - Quando ai partecipanti allo studio viene chiesto di fornire risposte di natura sia qualitativa che quantitativa, si impegnano in un approccio ibrido con metodi accoppiati.
I ricercatori di mercato possono condurre questo tipo di studio ibrido con un focus group in cui i partecipanti rispondono via tecnologia . I ricercatori di mercato in genere utilizzano questo approccio quando il tempo è breve. Questo è il tipo di ricerca di mercato che può essere indicato come "veloce e amichevole" perché inclina verso un'azione rapida e meno profondità effettiva. Nelle menti dei clienti, la componente quantitativa di uno studio ibrido di ricerche di mercato su metodi accoppiati fornisce una misura di credibilità e affidabilità che mancherebbe in una indagine puramente qualitativa.
Arrivando ai piani d'azione aziendali sicuri
I ricercatori di mercato hanno più obiettivi quando si impegnano in uno studio. Naturalmente, quando gli investigatori conducono uno studio , sono interessati ad ottenere i risultati più solidi possibili. Ma ci sono altri obiettivi che attirano la loro attenzione.
La risposta dei clienti a uno studio di ricerca che stanno sponsorizzando o acquistando è un fattore importante che non può essere ignorato dai ricercatori, è evidente che quando i ricercatori di mercato fanno un forte sforzo per assicurare che i loro studi siano condotti con rigore e integrità , raccoglieranno la fiducia dei loro clienti. La reputazione è importante nel piccolo mondo delle agenzie pubblicitarie creative e dei fornitori di ricerche di mercato. Qualsiasi investimento che i ricercatori del mercato fanno nella qualità delle loro tecniche, siano esse qualitative o quantitative, segnala la loro capacità e affidabilità.