12 esempi di dichiarazioni di missione e tagline che giocano bene insieme
Gli slogan e le dichiarazioni di missione sono importanti per le organizzazioni non profit? Due esperti senza scopo di lucro affermano di fare e suggeriscono in che modo le organizzazioni non profit possono scriverne di migliori.
Nancy E. Schwartz, di Getting Attenzione, ha creato il "Concorso di taglines senza scopo di lucro eccezionale" per presentare le migliori slogan senza scopo di lucro. C'è un'arte per gli slogan, ma tutti riconducono a una forte dichiarazione di intenti.
Nancy Lublin, ex CEO di Do Something.org, ha scritto in Fast Company che "le dichiarazioni di missione non devono essere stupide.
In realtà, possono essere preziosi, se articolano obiettivi reali. "
Lublin dice che le organizzazioni non profit in genere preferiscono "... parole calde e sfocate che hanno tutta la lucentezza dell'ispirazione e nessuna anima e guida della realtà". Sfida le organizzazioni a: "Prendi la tua strabiliante missione e strappala a brandelli, quindi medita sulle tue ambizioni e scrivi e riscrivi la cosa finché non riflette - in parole e figure reali, stampabili - la differenza che vuoi fare".
Dal momento che gli slogan, nella loro breve brevità, esprimono l'essenza della missione di un'organizzazione, ho deciso di confrontare gli slogan con le loro dichiarazioni di missione per vedere come hanno lavorato insieme.
Tagline, missioni e implementazione
Ecco i dodici vincitori di uno dei Concorsi per l'acquisizione di tagline di attenzione. Ho abbinato le slogan con la dichiarazione di missione di ciascuna organizzazione dal suo sito web. Quanto bene si correlano? Sono ugualmente ben scritti?
Le slogan e le dichiarazioni di missione si rafforzano a vicenda? La dichiarazione di intenti è all'altezza degli standard elevati di Lublin? (I commenti tagline sono di Nancy Schwartz, ei commenti della missione sono miei)
1. "Big Sky, grande terra, grande storia". - Montana Historical Society
Perché funziona:
La Montana Historical Society prende le caratteristiche più elementari e distintive del suo stato (Big Sky, Big Land) e le fonde abilmente con la sua missione in un modo che genera eccitazione.
Il risultato è una tagline con punch e focus. E un grande successo con gli elettori.
Dichiarazione di missione:
Non esiste una specifica dichiarazione di missione sul sito web, ma la prima frase nella pagina relativa serve: "Il museo raccoglie, conserva e interpreta arte fine, reperti storici, archeologici ed etnologici che riguardano il Montana e la sua regione geografica limitrofa". Diretto, attivo, facile da trovare, riecheggia la tagline.
2. "Costruire una comunità profonda nei cuori dei texani" - TexasNonprofits
Perché funziona:
Lo slogan di TexasNonprofits modifica il titolo di un'iconica canzone popolare americana degli anni '40 e la collega brillantemente allo spirito, alla passione e alla missione della cittadinanza dello stato. Un grande esempio di come il gioco di parole funziona in uno slogan.
Dichiarazione di missione:
"TXNP rafforza le comunità del Texas fornendo dati aggiornati e altre risorse e supporto via Internet per aiutare a costruire organizzazioni non profit sempre più grandi che possano operare e operare professionalmente, efficientemente e con maggiore responsabilità ..." "La missione" è un link sulla pagina about. È attivo e gioca bene con lo slogan.
3. "Holding Power Responsable" - Causa comune
Perché funziona:
Lo slogan di Common Cause non lascia dubbi sulla missione dell'organizzazione, sul valore unico e sull'impegno.
È definitivo, con una solida economia di parole. Un eccellente esempio della tagline che chiarisce l'attenzione della no-profit, quando il nome dell'organizzazione da solo non lo fa.
Dichiarazione di missione:
"Common Cause è dedicata al ripristino dei valori fondamentali della democrazia americana, reinventando un governo aperto, onesto e responsabile che serve l'interesse pubblico e responsabilizzando la gente comune a far sentire la propria voce nel processo politico ". Questo è il primo paragrafo di una " dichiarazione di visione " nella pagina di riferimento. È accessibile e si collega bene con lo slogan
4. "A Mind is a Terrible Thing to Waste® - UNCF - Il Fondo del Collegio dei Negri Uniti
Perché funziona:
Questa tagline di 38 anni dell'UNCF suona ancora forte. Offre elegantemente il suo messaggio diretto e potente. Quando la tua tagline è l'essenza del tuo argomento di supporto, hai raggiunto la felicità della tagline.
Ecco perché questo è un classico.
Dichiarazione di missione:
"La nostra missione è migliorare la qualità dell'istruzione fornendo assistenza finanziaria agli studenti meritevoli, aumentando i fondi operativi per i college e le università membri, e aumentando l'accesso alla tecnologia per studenti e docenti universitari e università storicamente neri". La missione è una sottolink sulla pagina chi siamo. È un po 'istituzionale e più descrittivo che attivo. Tuttavia, questo slogan! È uno dei più memorabili e duraturi di sempre.
5. "Perché la terra ha bisogno di un buon avvocato" - Earthjustice
Perché funziona:
Earthjustice sfrutta tutto ciò che le persone capiscono - che un avvocato protegge i diritti - e usa quella struttura per posizionare il suo ruolo e l'impatto nel movimento ambientale in modo drammatico. E lo fa con umorismo. Se il tuo slogan fa sorridere o illuminare le persone, senza calpestare il tuo messaggio, hai fatto una connessione emotiva ... Bravo.
Dichiarazione di missione:
"Earthjustice è uno studio legale di interesse pubblico senza scopo di lucro dedicato alla protezione dei magnifici luoghi, risorse naturali e fauna selvatica di questa terra e alla difesa del diritto di tutte le persone ad un ambiente sano". La missione è nella parte superiore della pagina relativa, didascalia di una bella foto della fauna selvatica.
6. "Trovare una cura ora ... così le nostre figlie non dovranno." © - PA Coalizione del cancro al seno
Perché funziona:
Lo slogan della PA Breast Cancer Coalition è al contempo enfatico e commovente. Colpisce una profonda corda emotiva e trasmette la concentrazione e l'impatto del suo lavoro senza essere eccessivamente sentimentale. "Trovare una cura", una frase molto usata per le organizzazioni sanitarie, è rafforzata qui dall'appello per risolvere un problema ora così le generazioni future non ne soffriranno.
Dichiarazione di missione:
"La PA Breast Cancer Coalition rappresenta, sostiene e serve i sopravvissuti al cancro al seno e le loro famiglie in Pennsylvania attraverso programmi di formazione, sostegno legislativo e sovvenzioni per la ricerca sul cancro al seno.Il PBCC è un'organizzazione statale no-profit che crea la speranza di un domani più luminoso fornendo azione e informazione per le donne con tumore al seno oggi. " La missione è un link cliccabile sulla pagina relativa. Facile da trovare, dichiarato attivamente, funziona bene con lo slogan. Parole come rappresenta, supporta, serve e crea rendono questa una dichiarazione forte.
7. "Riempire le dispense, riempire le vite". - Houston Food Bank
Perché funziona:
Con l'uso semplice ma efficace della ripetizione delle parole, la Houston Food Bank ne chiarisce il lavoro e l'impatto. Offre due livelli distinti: l'atto letterale di mettere il cibo sugli scaffali delle persone e il guadagno emotivo di donatori e volontari. Un eccellente esempio di una tagline basata sulla missione.
Dichiarazione di missione:
Una dichiarazione di missione non è identificata come tale, ma c'è una lista di fatti che serve quella funzione. L'eccellente tagline trarrebbe beneficio da una forte dichiarazione di missione.
8. "Invia una rete, salva una vita". - Niente ma reti
Perché funziona:
Corto, incisivo e nitido al laser, lo slogan Nothing But Nets collega l'azione al risultato. È ispiratore nella semplicità del suo messaggio e nella sua ragione di esistere. Il tipo di non profit tagline dovrebbe essere modellato.
Dichiarazione di missione:
"Nothing But Nets è una campagna globale di base per salvare vite umane prevenendo la malaria, uno dei principali assassini di bambini in Africa". Questa è la prima frase nella pagina "sulla campagna". Funziona ed è facile da trovare. Funziona bene con la tagline.
9. "Niente ferma un proiettile come un lavoro" - Homeboy Industries
Perché funziona:
Lo slogan di Homeboy Industries è un mini-capolavoro che racconta una storia memorabile in sole sei parole. Ti ferma nelle tue tracce, ti fa venir voglia di saperne di più e ti accompagna in seguito. Questa è la potente messaggistica senza scopo di lucro che ogni organizzazione desidera.
Dichiarazione di missione :
"Jobs not Jails: Homeboy Industries assiste i giovani a rischio e precedentemente coinvolti nelle gang per diventare membri positivi e contribuenti della società attraverso l'inserimento lavorativo, la formazione e l'istruzione". "Mission Statement" è sulla home page, above the fold, ed è una grande eco della tagline.
10. "Raccontare storie che fanno la differenza" - Workshop a piedi nudi
Perché funziona:
Se il nome della tua organizzazione è vago, è fondamentale che lo slogan sia distinto. Lo slogan di Barefoot Workshops riassume il potere trasformativo delle storie per creare cambiamenti nelle persone e nelle loro comunità, chiarendo così l'attenzione dell'organizzazione. Salvato dalla tagline!
Dichiarazione di missione:
"Il nostro obiettivo è creare registi responsabili che si preoccupino del mondo che li circonda e che si impegnano a restituire alle loro comunità". Questa frase è nella descrizione trovata nella pagina "chi siamo". Funziona bene e si lega bene allo slogan.
11. "Cuori aperti, menti aperte, porte aperte". - Il popolo della United Methodist Church
Perché funziona:
Il lavoro delle organizzazioni religiose spesso opera su più piani contemporaneamente: una sfida per qualsiasi organizzazione e la sua messaggistica. Qui, la United Methodist Church offre una triade slogan che supporta la sua missione di fede applicata ed è calda, entusiasta e abbracciante.
Dichiarazione di missione:
Questa è un'organizzazione multiforme e non sono riuscito a trovare una dichiarazione di missione particolare. C'è un sacco di copie. Tuttavia, tutto implicitamente esprime la missione.
12. "A capo degli affari, un cuore per il mondo". - SIFE (Students In Free Enterprise (ora Enactus)
Perché funziona:
Se l'identità di un'organizzazione contiene al suo interno un netto contrasto tra le sue caratteristiche essenziali, questo è spesso un buon materiale di tagline. Qui, SIFE sorprende con il suo slogan cristallino che trasmette non solo ciò che è unico al suo riguardo, ma capitalizza anche il contrasto tra profitto e compassione.
Dichiarazione di missione:
"Riunire i migliori leader di oggi e di domani per creare un mondo migliore e più sostenibile attraverso il potere positivo del business". Questa dichiarazione di missione è proprio sulla homepage, above the fold ... inequivocabile, visibile e gioca splendidamente sullo slogan.
Take Away
I siti web che funzionano meglio hanno chiaramente indicato le missioni direttamente nella home page e tale missione si riferisce bene allo slogan. Degno di nota in questo senso sono SIFE e Homeboy Industries. Queste dichiarazioni di missione funzionano bene perché sono visibili, ben scritte, al punto e giocano bene con gli slogan.
Mi piace essere in grado di trovare rapidamente una dichiarazione di intenti. Avere la missione sulla pagina about funziona bene, specialmente quando è chiaramente identificato.
Le grandi dichiarazioni di missione sono relativamente brevi, esprimono un'azione, un'aspirazione o un obiettivo nel linguaggio che chiunque può comprendere e sono nella voce attiva. Ad esempio, "Homeboy Industries assiste ...", "TXNP rafforza le comunità texane ..." e "Il museo raccoglie, conserva e interpreta le belle arti ..." sono più forti perché esprimono azioni, utilizzando la voce attiva.
Le migliori slogan estraggono l'essenza della missione aziendale e la trasformano in una scossa di ispirazione.