Il marketing di oggi richiede un sacco di grandi contenuti
Ci sono tanti motivi per avere buoni contenuti sul tuo sito Web senza scopo di lucro, ma due si distinguono:
- Coinvolge i sostenitori e i potenziali sostenitori con informazioni pertinenti alle loro esigenze.
- Aiuta le persone a trovarti quando eseguono ricerche online, sia per il tuo nome specifico che per informazioni sui problemi sui quali la tua organizzazione è un esperto.
Non è più sufficiente semplicemente mettere un biglietto da visita virtuale per la tua organizzazione. Il tuo sito Web senza scopo di lucro dovrebbe essere un centro di informazioni coinvolgenti sulla tua causa, i problemi che affronti e le risorse che aiutano veramente le persone.
Il contenuto oggi assume numerose forme. Ecco alcuni dei più comuni che trasformeranno il tuo sito Web in un luogo di destinazione sia per i sostenitori di lunga data che per quelli che semplicemente hanno bisogno di ciò che hai da offrire.
- articoli
La tua organizzazione non profit è un'esperta su qualcosa: un problema, una malattia, un problema sociale, una sorta di ricerca. Approfitta della tua esperienza e fornisci articoli che si basano su di essa. Tali contenuti saranno indicizzati dai motori di ricerca in modo che i lettori possano trovarti quando cercano le parole chiave nei tuoi contenuti.
Acterra, un gruppo ambientalista in California, esemplifica questo approccio. Sul loro websute, vedi il menu a discesa nella casella "Trova risposte" per visualizzare un elenco di argomenti sui quali l'organizzazione ha numerosi articoli. Allo stesso modo, il sito Web Living Beyond Breast Cancer è pieno di informazioni utili, tra cui un elenco di domande e risposte per le donne che affrontano questa malattia devastante e spaventosa.
- Fotografie
Grandi immagini rendono il tuo sito web un pareggio. Mettili su ogni pagina. Mostra le foto delle persone che servi, i tuoi volontari e i tuoi donatori. Le immagini girevoli sono ottime per mantenere il tuo sito web fresco e interessante. Dai un'occhiata alle immagini coinvolgenti e mutevoli di Rise, una non profit del Minnesota che lavora con i disabili. L'Atlanta Habitat for Humanity presenta una galleria fotografica girevole nella parte superiore della sua pagina, dando al sito un aspetto dinamico.
- video
È molto facile incorporare video su qualsiasi sito Web ora con l'uso di servizi come YouTube e Vimeo. Inoltre, i video brevi sono molto popolari e disponibili su Instagram. Se fai appello a un pubblico giovane, il video è davvero richiesto per invogliare il tuo pubblico giovane a sintonizzarsi e rimanere sintonizzato. Scopri come Be the Street utilizza un'app, giochi, concorsi video e meme generati dagli utenti per coinvolgere il pubblico giovane.
CURE, che supporta la ricerca sull'epilessia, incorpora un video sul suo sito web che porta a casa l'eroismo delle persone che vivono con l'epilessia. Anche il piccolo TROT (Therapeutic Riding of Tucson) è stato in grado di creare un video sui suoi servizi per i bambini e convincere un famoso attore a raccontarlo.
- blog
Il blog è un ottimo modo per assicurarti che il tuo sito web rinnovi continuamente i contenuti. Inoltre, i motori di ricerca amano i blog e visiteranno spesso il tuo sito per raccogliere i tuoi ultimi contenuti. I blog possono essere facilmente incorporati nel design di un sito Web e funzionano bene per le organizzazioni che sono molto attive. Non provarlo se non riesci ad aggiornare il blog frequentemente. Non c'è niente di più triste di un blog che non è stato aggiornato di recente. Uno dei miei blog non-profit preferiti è il Fashionista di Goodwill di Washington DC.
L'African Wildlife Foundation utilizza diversi blog, scritti da vari membri dello staff, per tenere il passo con le ricerche su leopardi, leoni, gorilla di montagna e zebre in Africa. Questi blog sono avvincenti per chiunque abbia la passione per la conservazione della fauna africana.
- Sala delle notizie
Una notizia o una sala stampa sul tuo sito web può essere una fonte di rinnovamento dei contenuti e una vera benedizione per i giornalisti in visita. Pubblica comunicati sulle attività della tua organizzazione e link a notizie che sono state pubblicate su di esso. Vedi Soles4Souls per un esempio di vibrante redazione. Si noti che ha una galleria di foto scaricabili che i giornalisti possono utilizzare per le loro storie.
- Contenuto generato dall'utente
Ottieni i tuoi lettori e sostenitori per fornire contenuti per il tuo sito. Se riesci a ottenere un flusso costante di contenuti che scorre dai tuoi lettori, aggiungerà un meraviglioso dinamismo al tuo sito. Incoraggia i lettori a lasciare commenti sul tuo blog e mettere in relazione le loro storie in una posizione speciale sul tuo sito web. Il March of Dimes fa un ottimo lavoro di invitare i genitori a raccontare le loro storie di bambini. PBS invita le persone a condividere la loro esperienza di visitare un parco nazionale e Safe Kids invita i genitori e gli operatori sanitari a condividere le loro idee sulla prevenzione delle lesioni infantili.
Se la tua area tematica si presta a un forum di discussione, questo è un altro modo per creare contenuti dai tuoi sostenitori. Un forum di discussione può essere una grande attrazione per far tornare le persone e può essere di grande aiuto per molti. L'American Cancer Society è perfetta per i forum di discussione e un buon modello per gruppi simili.
Ci sono tanti modi per condividere le informazioni sul tuo sito web, creando un hub di contenuti che sia aiuterà i tuoi follower sia a far conoscere la tua causa. Gran parte di questo contenuto può essere riproposto anche per altri canali di comunicazione. Pensa ai tuoi social network , alle tue newsletter e alla tua relazione annuale solo per i principianti. Immergiti e inizia a creare.
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