Fare un concorso un evento di apprendimento sui social media
I concorsi di beneficenza sono diventati standard di raccolta fondi senza fini di lucro e sforzi di responsabilità sociale aziendale negli ultimi anni. Si va dal nonno di tutti loro, all'America's Giving Challenge di CASE Foundation alla ormai defunta Pepsi Refresh e ai long-running Tom's of Maine's 50 States for Good.
I concorsi di beneficenza hanno subito la loro parte di controversie e di apprendimento doloroso ma hanno gettato le basi per i "Giorni di donazione", molto popolari, come #GivingTuesday.
Ora esistono entrambi i tipi di crowdsourcing caritatevole, dando alle organizzazioni non profit numerose opzioni di partecipazione.
Molte aziende trovano ancora valore nei concorsi di beneficenza e li includono nei loro portafogli di programmi di donazioni aziendali .
La differenza tra un concorso di beneficenza sponsorizzato dalle aziende e un giorno di festa basato sulla comunità è che le persone votano per le loro opere di beneficenza preferite nel concorso, ottenendo un finanziamento da quella società agli enti di beneficenza con il maggior numero di voti.
Durante un giorno di festa, le organizzazioni di beneficenza individuali sollecitano direttamente le donazioni. L'organizzazione sponsor, spesso una fondazione comunitaria, gestisce la campagna, a volte fornisce anche un portale centrale attraverso il quale le donazioni fluiscono.
I concorsi di beneficenza non sono slam dunks ma, se le organizzazioni non profit si preparano per loro in modo appropriato e comprendono le insidie e gli stipendi, possono servire come fonti di benvenuto di fondi aggiuntivi per un ragionevole sforzo.
Le gare di beneficenza dipendono fortemente dalla capacità di un non profit di utilizzare i social media per radunare le proprie truppe e ottenere voti. Così ho chiesto a tre esperti no-profit con esperienza in causa marketing , social media e concorsi di beneficenza per fornire i loro migliori consigli per qualsiasi non profit che sta pensando di entrare in un concorso di beneficenza.
Sam Davidson è stato un giudice per Tom's of Maine 50 Stati per il bene. Davidson, un oratore popolare, imprenditore sociale e autore di Simplify Your Life, ha fornito questi suggerimenti, ricavati dalla sua esperienza:
"Per quanto riguarda l'utilizzo dei social media per i concorsi, le organizzazioni non profit devono essere astute: mentre possono facilmente raggiungere un fan o una base di donatori esistente, non vogliono contribuire all'affaticamento delle comunicazioni Sì - questo concorso (e altri) può fornire una grande vittoria per le organizzazioni, ma non vuoi bombardare i tuoi sostenitori più veri con le direttive per votare più volte.
"Il non profit che capisce questo menziona il concorso in un modo che è pertinente, intenzionale e tempestivo.Raccogliere le truppe prima della scadenza o al momento del lancio iniziale ha l'ulteriore incentivo della tempestività.Mettere in mostra le tue buone idee su cosa fare se vinci aiuta l'elettore / sostenitore capisce perché sei meritevole e potrebbe tentarlo a prendere l'iniziativa di votare regolarmente e assicurarti di ringraziare i tuoi elettori tanto quanto chiedi loro di votare è anche importante. il loro tempo e la loro energia per mostrare il loro sostegno - che tu vinca o no. "
Joe Waters , l'affermato autore del blog di causa marketing, Selfish Giving e autore di Fundraising With Businesses mi ha dato questi suggerimenti su come avere successo con i concorsi online:
- Lavora al massimo. Inizia con i tuoi sostenitori migliori e più fedeli e fatti strada verso i contatti e infine verso le persone che non conosci. Lavora dal caldo al freddo. Non solo i tuoi sostenitori hanno più probabilità di votare per te, ma possono ottenere voti dalla loro cerchia ristretta.
- I social network sono la chiave. Dopo l'email, raggiungere le persone tramite Facebook, Twitter e Foursquare può essere la cosa più importante che puoi fare. Se ti stai chiedendo quali sono i social network, potresti voler partecipare a questo concorso finché non avrai una presenza online più forte.
- Chiedi una cosa Troppe organizzazioni non profit lo rendono troppo complicato per aiutarle. Ho letto un testo che trasmetteva un programma l'altro giorno che aveva 16 passaggi! L'unica cosa che gli elettori dovrebbero fare è votare. Non dovrebbero dover spedire nulla a te, incollare un URL o darti il nome da nubile della madre. Rendilo semplice e veloce e i voti si accumuleranno.
- Non dimenticare il "divertimento" nella raccolta di fondi. I concorsi sono come eventi; le persone dovrebbero divertirsi. Aggiungi premi, incentivi e premi agli sforzi del tuo concorso. Mostra alle persone che apprezzi il loro sostegno e fagli desiderare di aiutarti.
Beth Kanter , la più grande guru dei social media per il non profit, autrice del Beth's Blog e co-autrice di The Networked Nonprofit , è stata trainer per diversi concorsi di beneficienza. Beth ha fornito questi suggerimenti:
- Effettua prima l'analisi del ROI. Chiedi e rispondi se ne vale la pena prima di entrare.
- Avere la rete in atto prima di averne bisogno. Crea il tuo team di dipendenti e volontari, ma anche le persone con cui ti sei collegato attraverso i social network che possono essere i tuoi sostenitori del tuo brand. Non dimenticare di lavorare anche con agenti gratuiti.
- Usa la narrazione. I campi più efficaci includono persone vere che raccontano le loro storie personali sul motivo per cui si preoccupano della tua causa e su cosa può essere fatto con i soldi se la tua organizzazione vince.
- Dì grazie in modo creativo. Ringraziare pubblicamente i donatori, ma anche ringraziare le persone che chiedono agli altri, trasformandoli in modelli di riferimento per gli altri.
I giochi di beneficenza non sono una scommessa sicura. Preparati a non vincere nulla. Ma, anche se non lo fai, potresti conoscere i social media, la tua comunità e finire per essere meglio preparato per il prossimo contest o giorno di donazione, e per le tue altre campagne di raccolta fondi.