L'e-mail porta ancora più donazioni che i social media
Email ancora Kicking It
Ci sono stati terribili avvertimenti sulla morte delle e-mail perché i social media si sono rapidamente diffusi in tutti i dati demografici.
Ma i social media, anche se migliorano, sono ancora in fase di sviluppo quando si tratta di raccogliere fondi. Mentre la raccolta di fondi tramite e-mail ha dato prova di sé.
Salsa, una società di consulenza per la raccolta di fondi, ha scoperto che l'email ha il miglior ROI di qualsiasi canale di marketing, portando $ 40 per ogni $ 1 speso.
Ti sei mai chiesto perché la tua mailing list sia molte volte più grande dei tuoi follower su Facebook?
Non sentirti solo; è così per tutti. Infatti, se hai 1000 abbonati email, è probabile che tu abbia solo 199 fan FB e 110 follower su Twitter (per infografica Salsa).
Ma stai convertendo i tuoi abbonati email ai donatori ? Quella lista di 1000 persone funziona solo se la tua riga dell'oggetto ottiene il clic e la gente legge ciò che hai da dire.
Quattro elementi essenziali di efficaci linee oggetto dell'email
Non c'è dubbio che il modo in cui etichetti la tua email per i donatori e i sostenitori possono creare o distruggere la tua comunicazione. Vuoi che l'email sia aperta? Quindi prestate maggiore attenzione alla riga dell'oggetto.
- Abbreviato "Non posso ringraziarti abbastanza" era l'argomento di una e-mail di ringraziamento dai sigilli di Pasqua. Una e-mail di fine anno diceva semplicemente: "Non è troppo tardi per aiutare!" La ricerca ha rilevato che una riga di soggetto con 29-39 caratteri ottiene la migliore percentuale di clic e che una riga di 4-15 caratteri ha la migliore tariffa aperta.
- Spiegare un beneficio immediato . Incoraggia il lettore ad aprire quell'email in quel momento includendo un elemento temporale. Ad esempio, un'altra email di fine anno diceva: "TERMINE: fai il tuo regalo deducibile dalle tasse entro la mezzanotte".
- Suscitare curiosità. Un'altra tattica appresa dalle migliaia di e-mail di campagna elettorale che ho ricevuto di recente (!) È di promettere alcune utili informazioni nella riga dell'oggetto. La maggior parte delle persone risponde a una domanda, i risultati di un sondaggio o il finale di una storia iniziata in una precedente email. Una e-mail democratica che ho detto, "Possiamo lanciare il senato!" Era una promessa che volevo sapere di più.
- Fornire una distinta proposta di valore . Quale vantaggio otterrà il lettore aprendo la tua email? Prova questo per una campagna di abbinamento: "Moltiplica il tuo bene - ci accorderemo con il tuo regalo fino al 31 dicembre".
Invio di una newsletter via e-mail? 6 suggerimenti per ottenere quella riga oggetto giusto
Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant di Convio, ha fornito suggerimenti per le linee tematiche di una newsletter non profit:
- Dicci cosa c'è dentro , dice Nielsen. Non essere carino, ma scegli i contenuti più interessanti e di valore per la riga dell'oggetto per catturare l'interesse del lettore a leggere di più.
- Sii coerente . Usa una riga dell'oggetto che include un elemento regolare in modo che il lettore sappia chi ha inviato questo messaggio. L'elemento potrebbe essere il nome della newsletter, ma quindi variare il resto della riga dell'oggetto da un problema all'altro in modo che il lettore non si annoi.
- Abbreviato Ricorda che le piattaforme email visualizzano le righe dell'oggetto in modo diverso e che potremmo avere solo 50-60 caratteri con cui lavorare. Prenditi del tempo per fare in modo che quei personaggi facciano il loro lavoro.
- Rilascia i numeri di emissione / volume . Questi sono irrilevanti e occupano spazio prezioso.
- Se il nome della tua organizzazione si trova nella riga "Da", non c'è motivo di ripeterlo nella riga dell'oggetto . Allo stesso modo, non preoccuparti dei riferimenti alle date.
- Prova Utilizzare i test A / B per capire cosa funziona e cosa no.
Una cosa su cui tutti gli esperti concordano è che dovresti evitare parole come "tempo limitato", "libero", "opportunità" e "solo" nella tua linea tematica. Quelle sono parole spam e, se non eliminate dai filtri antispam, spegneranno inevitabilmente i tuoi potenziali lettori. D'altra parte, le parole "grazie" eccellono nel convincere i lettori ad aprire il tuo messaggio.
Scrivere quell'argomento si rivela troppo importante da ignorare o da eliminare in un attimo. Prenditi il tuo tempo, prova varie possibilità, segui i consigli degli esperti e potresti vedere aumentare le tue tariffe aperte e le tue donazioni.