Aumenta il traffico del tuo sito Web non profit con i comunicati stampa online
Scrivi comunicati stampa frequentemente
Prendi una pagina dal playbook delle relazioni pubbliche e scrivi regolarmente i comunicati stampa.
Nelle nuove regole del marketing e delle pubbliche relazioni , David Meerman Scott suggerisce che un'organizzazione sviluppi una strategia di comunicato stampa e invia comunicati stampa in ogni occasione. Ecco un elenco di possibilità per un'organizzazione non profit.
Invia un comunicato stampa quando:
- avere un nuovo approccio a un vecchio problema
- sviluppare un nuovo programma
- servire una popolazione o missione unica
- avere informazioni interessanti da condividere (le organizzazioni non profit dovrebbero pensare a tutti gli studi che fanno o ai sondaggi che svolgono)
- se il tuo amministratore delegato o altro importante staff o membri del consiglio di amministrazione parlano durante una conferenza
- vincere un premio
- produrre un prodotto o una pubblicazione utile
- ricevere una grande donazione o una sovvenzione
- raggiungere un obiettivo in una campagna di raccolta fondi
- inviare volontari per aiutare con una crisi
- avere esperienza su un argomento nelle notizie
Probabilmente puoi pensare a molte più possibilità. In caso contrario, controlla le sale stampa online di alcune grandi organizzazioni non profit nazionali per vedere quali comunicati stampa scrivono.
Distribuire i comunicati stampa ampiamente
Utilizza un sistema di distribuzione online per inviare i tuoi comunicati stampa a un vasto pubblico.
Questo non deve costare molto e, anche se distribuito in un'area geografica limitata, il solo rilascio di un comunicato sul sito Web del distributore aumenterà il posizionamento sui principali motori di ricerca.
Il tuo comunicato stampa potrebbe anche essere inviato negli avvisi che Google invia a chiunque insegni parole chiave. Ad esempio, ricevo avvisi di notizie Google sulle parole "non profit" e "filantropia".
I servizi di distribuzione più diffusi includono:
- Filo aziendale
- Marketwire
- PR Newswire
Pubblica i comunicati stampa nella tua sala stampa online
Scrivi e pubblica comunicati stampa frequentemente. Forniscono un motivo per i motori di ricerca per eseguire la scansione del tuo sito e indicizzare i tuoi comunicati stampa.
I motori di ricerca amano gli aggiornamenti frequenti. Allo stesso modo, un blog aggiornato di frequente sul tuo sito web incoraggia l'indicizzazione. Assicurati di pubblicare i comunicati stampa in ordine cronologico inverso. Quando ne hai abbastanza, puoi raggruppare i comunicati stampa per parola chiave o argomento.
Ottimizza i tuoi comunicati stampa utilizzando parole chiave e frasi chiave
L'ottimizzazione della ricerca è un'area altamente specializzata, ma anche i ricercatori che amano tra di noi possono imparare a fare un'ottimizzazione di base.
Cerca le tue parole chiave per vedere quale funzionerebbe meglio per il tuo comunicato stampa. Puoi farlo con servizi come WordTracker e Google Adwords. Puoi persino cercare parole chiave su Google con i suoi pratici suggerimenti "correlati" che appaiono in fondo a ciascuna pagina di ricerca.
Dovrai scegliere frasi di parole chiave nei tuoi comunicati stampa che non ricevono necessariamente la maggior parte del traffico. Nelle pagine di parole chiave più popolari, è difficile classificarle molto (preferibilmente entro il primo paio di pagine di risultati).
Scegli una frase chiave che è un po 'meno popolare, ma forse più precisa, e i tuoi comunicati stampa potrebbero essere classificati più in alto.
Ad esempio, la frase "pedofilia" (secondo Google Adwords) ha ricevuto 2.740.000 ricerche in un mese. Ma la "prevenzione dell'abuso sui minori" ha ricevuto 49.500 ricerche. Se hai una brochure gratuita su come prevenire gli abusi sui minori, potresti fare meglio a usare quest'ultima frase. Un numero minore di persone cerca questo, ma quando lo fa potrebbe essere posizionato più in alto nella pagina.
È inoltre possibile ottimizzare per diverse frasi come "prevenire l'abuso sui minori" e "segni di abuso sui minori". Pensa ai vari modi in cui qualcuno che cercava queste informazioni l'avrebbe cercata. Quali parole o frasi avrebbe inserito nella casella di ricerca?
Prendi in considerazione la possibilità di inserire la frase chiave in alcune, ma non tutte queste aree chiave nel tuo comunicato stampa online.
Non esagerare, però. Parole chiave di Overstuffing funzioneranno contro di te, usale solo quando è naturale farlo. E utilizzare le varianti piuttosto che lo stesso termine più e più volte.
- Meta Tag (chiedi a qualcuno che abbia familiarità con problemi tecnici, se questo non è ovvio nel tuo sistema di gestione dei contenuti). Guarda la barra in alto del tuo browser web su qualsiasi pagina web per vedere dove viene visualizzato quel Meta Tag e come viene solitamente formattato.
- Meta Description
- Titolo del comunicato stampa
- Sottotitolo del comunicato stampa
- Primo paragrafo del comunicato stampa
- Nei sottotitoli che usi per suddividere il testo del comunicato stampa.
- Alla fine del comunicato stampa
Ora non è il momento di rinunciare ai comunicati stampa o di pensare che dovresti solo inviarli ad alcuni giornalisti. Alcune modifiche alla strategia del tuo comunicato stampa potrebbero comportare un aumento sorprendente del traffico verso il tuo sito web. Raggiungerai i giornalisti, oltre a un sacco di altre persone che possono spargere la voce sulla tua organizzazione non profit.
Risorse suggerite:
Le nuove regole del marketing e PR , David Meerman Scott.
Comunicazioni strategiche per il non profit: una guida passo-passo a lavorare con i media , seconda edizione, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran e Bill Hunt.