È tutto sui nostri occhi
Potresti essere tentato di inviare tutte le email per la tua raccolta di fondi, ma non farlo!
La posta diretta (le cose stampate nella tua casella di posta) è ancora in buona salute. Il volume di posta è diminuito, ma i tassi di risposta sono ancora del 43% circa per i clienti commerciali e ancora più elevati per i potenziali clienti.
Perché? Sembra che le persone si fidino della posta di marketing stampata più della posta online. Inoltre, secondo l'USPS, le persone amano ancora ricevere la posta.
Per le raccolte di fondi, la posta stampata è ancora più critica. La Direct Marketing Association riporta che il 70% dei clienti ha riavviato una relazione a causa della ricezione di posta diretta. Ciò significa che la posta stampata può essere una grande strategia di fidelizzazione dei donatori .
La posta diretta fa appello a tutti, anche a donatori più giovani, ma è particolarmente efficace per i donatori più anziani. Anche agli anziani più esperti di computer piace la loro posta. Spesso leggono la posta diretta e poi vanno sui loro computer e donano online. (Statistiche della posta diretta da Direct Mail vs. Email Marketing per il non profit)
Ma quei materiali sono pensati per i lettori più grandi? La triste verità è che i designer, che sono spesso giovani, potrebbero non pensare alla leggibilità del loro contenuto per gli occhi più vecchi.
Perché le organizzazioni non profit dovrebbero occuparsi delle persone anziane?
Prendi in considerazione questi cinque fatti: