Mettendo la tua missione nel tuo nome no profit
Il tuo nome diventerà una parola familiare? Trasmetterà rapidamente ed eloquentemente ciò che fai? O sarà una parola inventata che non significa niente, un nome che annoia tutti o un miscuglio di termini che solo gli addetti ai lavori nel tuo campo comprendono?
Molte organizzazioni spendono migliaia di dollari in ricerca per determinare cosa nominare da soli.
Oppure assumono consulenti costosi che potrebbero non capire nemmeno il tuo pubblico, tanto meno la tua missione.
Ma un gruppo di persone con buon senso può spesso scambiarsi idee e inventare vincitori.
Negli anni '60 e '70, un gruppo di funzionari governativi ha creato nomi per nuove agenzie e programmi federali semplicemente parlando di parole appropriate, ma potenti. Non hanno mai pensato di portare un'agenzia di branding.
I risultati? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Head e Commissione per le pari opportunità di lavoro.
Memorabili e immediatamente riconosciuti, molti di questi nomi risuonano ancora in tutto il mondo.
Cosa hanno in comune questi nomi?
- Rappresentano la missione del programma all'interno del nome, come "pace" in Peace Corps e "protezione ambientale" nell'EPA. Non grattarsi la testa con quei nomi.
- Usano parole brevi, potenti e descrittive.
- Sono facili da ricordare e da dire, oppure possono facilmente tornare a memorabili acronimi.
Alcuni nomi non profit sono così potenti che i loro acronimi sono universalmente riconoscibili. Basti pensare a SPCA, EPA, AA e AAA
Altre sigle sono così riconoscibili che non hanno bisogno di avere alcun significato. Ad esempio, AARP era solito aderire all'American Association of Retired People. Ma le persone hanno usato AARP così spesso che il gruppo di difesa si è sentito sicuro di abbandonare il vecchio nome e di usare semplicemente AARP.
Questo cambiamento ha anche aiutato il rebranding di AARP. "Ritirato" era un'associazione che il gruppo era felice di perdere.
Il primo passo per nominare la tua organizzazione non profit o uno dei suoi programmi è iniziare con la missione. Se non hai una missione breve e memorabile, riscrivila. Una volta che hai una missione forte, pensa a un nome.
Prova questi suggerimenti:
- cosa fai? Usa parole d'azione come proteggere, prevenire, curare, guarire, dare, salvare, amare, nutrire.
- Chi aiutate? Usa parole brevi per descrivere le persone che servi. Prendi in considerazione bambini, poveri, affamati, senzatetto, privati, bisognosi, famiglie.
- Chi sta aiutando? A volte i tuoi membri sono importanti da nominare. Ad esempio, i medici di Medici senza frontiere. Le madri in Mothers Against Drunk Driving, o le famiglie in famiglia in primo luogo.
- Confrontate i concetti , i valori, le soluzioni e i problemi che risuonano nella maggior parte delle persone, come la pace, la povertà, l'ambiente e la natura.
- Usa parole concrete , non astratte; o rendere concrete quelle astrazioni. L'amore è astratto, ma "ama il tuo prossimo" è concreto. Considera solo il potere di salvare le balene o alzarsi in piedi contro il cancro.
- Progetta un nome che produca un acronimo memorabile . Usalo spesso e potrebbe rivelarsi il tuo marchio. Proprio come Triple AAA (American Automobile Association). Oppure NPR (National Public Radio). Gli acronimi possono anche essere abilmente progettati per catturare l'essenza della tua missione. Prendi in considerazione MADD (Mothers Against Drunk Drivers) o CARE, una volta noto come Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Pensaci due volte prima di usare il nome di una persona. Una cosa che probabilmente non dovresti fare, o almeno considerare attentamente prima di farlo, è chiamare la tua carità per il suo fondatore o una celebrità. Certo, la Michael J. Fox Foundation per la ricerca sul Parkinson ha funzionato magnificamente, ma la Fondazione Lance Armstrong ha dovuto essere ribattezzata Livestrong dopo uno scandalo duraturo. C'è anche il problema di cosa fare dopo che un fondatore lascia l' organizzazione o muore. Quel nome significherà ancora qualche anno più tardi?
Non pensare che tutti i grandi nomi senza scopo di lucro siano stati presi. Certo, abbiamo nomi famosi come l'American Cancer Society, la American Red Cross e la March of Dimes, ma la denominazione continua.
Non c'è fine alle possibilità. Basti pensare ad alcuni dei grandi nomi influenti di oggi.
- Insegna per l'America
- Kiva
- AmeriCorps
- Dai da mangiare ai bambini
- Medici senza frontiere
- World Wildlife Fund
- Salva le balene
- carità: acqua
- DonorsChoose
- Resisti al cancro
- Olimpiadi speciali
- Best Friends Animal Society
- Salva gli scimpanzé
Cosa c'è in un nome? Per la tua organizzazione non profit, forse tutto.