Comunemente denominata ROP (run of press), i giornali presentano generalmente due tipi di annunci. In primo luogo, c'è l'annuncio classificato o l'annuncio di testo e il secondo annuncio più comune è l'annuncio display. L'annuncio display può essere tutto testo o includere immagini e può essere trovato in tutta la pubblicazione. I rivenditori a volte usano gli annunci per sbarazzarsi di inventario morto. Pensalo come annuncio della tua lista di Craig, ma sul giornale. È economico, ma viene guardato solo da persone che vogliono un grosso problema o risparmi sui costi. Ecco alcune delle forme più comuni di pubblicità sui giornali:
Biglietto da visita
Questo tipo di annuncio dice fondamentalmente chi e dove sei e cosa vendi. Potrebbe includere il tuo logo. Breve e dolce, è così. Molti giornali cercano contenuti di riempimento ogni giorno. Prova a vedere se il tuo giornale userebbe il tuo biglietto da visita come riempitivo dandoti un'enorme riduzione della tariffa. Il posizionamento non è sempre il migliore, ma tu sei sulla carta tutti i giorni allo stesso prezzo di un annuncio display per un giorno.
Coupon Ad
Questi sono grandi per le promozioni di vendita per portare nuovi clienti al negozio. Offrendo un determinato importo in dollari o percentuale dalla tua merce, l' offerta di coupon è anche una delle pubblicità più facili da tracciare l'efficacia perché il cliente deve presentare il coupon per ottenere l'affare. Puoi contare il numero di coupon ricevuti come una vera metrica della tua pubblicità.
Questi tipi di annunci sono spesso inseriti in "gruppi" o "pacchetti" con altri con servizi come Redplum o ValPak. Mentre il costo di questi annunci è più economico, tieni presente che il tuo marchio è associato a tutti gli altri nel pacchetto. Spesso, questa non è una buona cosa. E mentre questi possono essere toccati con il giornale per la consegna, ci sono molti aspetti negativi di questo tipo di pubblicità.
Annuncio di vendita
Il tipo più comune di annuncio inserito nel quotidiano da parte del rivenditore è l'annuncio di vendita. Invece di offrire uno sconto a un particolare cliente come l'annuncio coupon, l'annuncio di vendita è aperto all'intero pubblico. Ciò consente a chiunque di entrare nel loro negozio per ricevere uno sconto su un prodotto, un reparto o l'intero negozio. Questo è il driver di traffico più elevato per il tuo negozio, ma dal momento che implica rinunciare ai tuoi margini, questo tipo di annuncio deve essere utilizzato solo per cancellare l'inventario morto o creare un flusso di cassa.
Spotlight Ad
Questo tipo di annunci di giornali concentra l'attenzione su un particolare prodotto, linea di prodotti, membri dello staff o cliente della tua attività. Ciò sembra buono in quanto un annuncio display più grande viene eseguito solo poche volte all'anno. Questo è più comunemente un annuncio che puoi ottenere da uno dei tuoi fornitori. I fornitori forniscono finanziamenti co-op per contribuire a promuovere il loro marchio.
In genere hanno un annuncio spotlight o display pronto per l'uso. Basta inserire l'indirizzo del negozio e il sito web. La grafica pubblicitaria è sempre a pagamento, ma dovrai negoziare con il tuo venditore affinché copra il costo dell'annuncio sul giornale.
Annuncio informativo
Comunemente indicato come un advertorial, questo annuncio è scritto in uno stile giornalistico che lo fa leggere come un articolo invece di un annuncio pubblicitario. Li conosci bene dal momento che la maggior parte dei documenti esegue disclaimer lungo la parte superiore o inferiore della pagina che è un annuncio pubblicitario. Gli annunci informativi funzionano bene perché, quando pubblicati nella versione online del giornale, si ottiene traffico reale verso il tuo negozio o sito web.
Non esiste un annuncio giusto per ogni rivenditore. Ogni negozio si trova in un mercato unico e la fascia demografica potrebbe rispondere meglio a un tipo di annuncio rispetto a un altro.
Non farti coinvolgere dai tiri sexy dei giornali che fanno pubblicità ai venditori quando parlano di circolazione. Ricorda, la circolazione è un riferimento al numero di copie che stampano, non al numero di persone che lo leggeranno. E certamente non un riferimento al numero di persone che vedranno il tuo annuncio.