Un tariffario è un documento fornito da un giornale o da un'altra pubblicazione cartacea che riporta la tariffa dell'organizzazione per la pubblicità. Può anche dettagliare eventuali scadenze, dati demografici, politiche, costi aggiuntivi e requisiti di grafica. Più piccola è la pubblicazione, meno informazioni possono essere disponibili sul tariffario.
01 - Lo scopo di un tariffario pubblicitario
Alcuni giornali più grandi possono avere un tariffario per un particolare tipo di pubblicità . Possono avere i loro tassi suddivisi per annunci, pubblicità al dettaglio, e anche tassi di annunci nazionali.
I tariffari aiutano il rivenditore a capire quali tipi di dimensioni degli annunci, sconti e altre pubblicità la pubblicazione ha da offrire. Quando si sceglie un giornale o un supporto di stampa, è possibile utilizzare i tariffari per confrontare le tariffe degli annunci in base alla diffusione prima di acquistare spazi pubblicitari .
Prima di inserire un annuncio, assicurati di aver compreso i termini e le condizioni della pubblicità con la pubblicazione. In molti casi in cui potrebbe esserci un conflitto tra l'ordine di inserzione e il tariffario, il tariffario sarà il fattore decisivo. Questo non significa che i prezzi sul tariffario siano corretti. La maggior parte dei rivenditori troverà che il rappresentante di vendita della carta offrirà tariffe speciali per i nuovi inserzionisti o altri sconti.
Se sei interessato alla pubblicità all'interno di una particolare pubblicazione, controlla il loro sito web o chiama l'ufficio e chiedi una copia del loro tariffario attuale. Molti giornali e riviste hanno i loro tariffari disponibili online in formato PDF per una rapida consultazione. Naturalmente, queste tariffe sono sempre negoziabili .
02 - Readership vs. Circolazione
Sulla maggior parte dei tariffari, l'organizzazione mostrerà la sua area di copertura, i dati demografici e la circolazione. Alcune pubblicazioni elencano anche i loro lettori. La circolazione è il numero di giornali o riviste che vengono stampati e distribuiti ogni giorno. Il pubblico riflette il numero effettivo di persone che leggono quei giornali. Considera che molte copie di questi materiali non vengono mai vendute o lette, quindi il trucco è guardare entrambi. Vuoi che il tasso di lettori sia vicino alla circolazione. Non ti va bene fare pubblicità con qualcuno che fa circolare 1.000.000 copie se la metà non viene mai letta.
Inoltre, dal momento che questi numeri riflettono un mondo cartaceo, non c'è davvero modo di sapere se il lettore sta persino guardando la pagina in cui si trova il tuo annuncio. Naturalmente, i documenti digitali possono dirti questo, ma prova a inserire un codice promozionale o un coupon nell'annuncio per aiutarti a tracciare la sua efficacia.
03 - ROP - Full Run of Paper
Run of Paper (ROP) di solito significa che il tuo annuncio può apparire in qualsiasi posizione all'interno del giornale. Con alcuni documenti, gli annunci display potrebbero non apparire nella sezione classificata. Se prevedi di fare pubblicità raramente durante l'anno, puoi scegliere di acquistare il tuo spazio alla tariffa aperta. Se prevedi di fare pubblicità più spesso, vorrai firmare un contratto.
04 - Sconti di frequenza su tariffe pubblicitarie display
Uno sconto frequenza è una tariffa contrattuale che offre uno dei migliori sconti per gli annunci display. Il miglior impegno è di solito pubblicare un annuncio di dimensioni minime ogni settimana per un periodo di 52 settimane. Alcuni giornali hanno anche periodi più brevi, come i contratti di 13 e 26 settimane.
05 - Tariffe aperte e contratti di spazio alla rinfusa
Gli editori offrono una tariffa aperta senza sconti. Questa è la tariffa che ti verrebbe addebitata per l'esecuzione di una singola pubblicità una tantum. Questo è a volte indicato come il tasso non contrattuale.
Uno sconto offerto per un impegno pubblicitario per un certo numero di annunci in un determinato periodo di tempo è chiamato un contratto di spazio alla rinfusa. Ad esempio, se accetti di inserire 300 pollici di pubblicità sul giornale entro il prossimo anno, la percentuale per pollice sarebbe inferiore rispetto a quella di un annuncio pubblicato una volta quell'anno.
06 - Display Advertising Measurements
Potrebbe esserci qualche variazione nella misurazione dello spazio pubblicitario in diverse pubblicazioni. Ecco le definizioni di colonna in pollici, unità pubblicitaria standard e pica.
Column Inch : misura dello spazio primario della pubblicità display. Questo è generalmente largo una colonna di un pollice di profondità. può variare a seconda della pubblicazione.
Standard Advertising Unit (SAU) : formati di dimensioni degli annunci che possono essere accettati su diversi quotidiani. Questo standard è stato creato per rendere più facile per un grande inserzionista inserire lo stesso annuncio su molti giornali diversi senza adattare l'annuncio a specifiche di colonne diverse.
Pica : un'unità di misura tipografica: 12 punti = 1 pica o 1/6 "(0,166") e 6 picas = 1 "(o 0,996").
07 - Calcolo dei prezzi degli annunci display per colonna pollici
Quando si calcolano le tariffe per un annuncio display, determinare il numero di colonne pollici in un annuncio. Moltiplicare il numero di colonne di larghezza per il numero di pollici in profondità.
__ # di colonne x __ # pollici verticali x __rate per pollice
= ___ prezzo dell'annuncio totale
Nel nostro esempio, questo annuncio di dimensioni di biglietti da visita nel nostro diagramma è di 3 colonne per 2 pollici (6 pollici di colonna totali). Se le colonne del giornale misurano 1 3/8 ", possiamo supporre che questo annuncio sia profondo 3 3/8" per 2 ". La tariffa aperta è $ 8,00 per pollice di colonna, ovvero 6 pollici di colonna x $ 8,00 per un totale di annunci di $ 48 .
08 - Layout della pagina pubblicitaria con le dimensioni degli annunci
Non tutti i tariffari utilizzano per pollice di colonna per calcolare i tassi pubblicitari. Molti giornali e riviste specializzate offrono determinate tariffe in base alle dimensioni degli annunci precalcolate. Ecco alcuni formati di annunci tipici.
09 - Compila annunci
Molti giornali stanno cercando rivenditori per riempire lo "spazio morto" nel loro giornale. Ad esempio, un articolo di notizie potrebbe coprire solo il 90% della pagina e hanno un piccolo buco nell'angolo in basso che ha bisogno di contenuti. In un annuncio di "riempimento", il giornale ha il diritto di posizionare il tuo annuncio in quel punto. Il tuo contratto con la carta per inserire il tuo annuncio un numero minimo di volte a settimana e che determina la tua tariffa.
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