Il tuo negozio al dettaglio può trarre vantaggio dagli annunci ROP sul giornale locale
Che cos'è un annuncio ROP?
La pubblicità sui giornali è un'opzione popolare per le piccole attività di vendita al dettaglio perché si rivolge al mercato locale e può portare nuovi clienti. Tuttavia, è pieno di una serie di termini, condizioni e opzioni complicate.
Il ROP è uno dei termini più comuni in cui ti imbatterai. La carta (o la stampa ) è popolare perché è tra le tariffe più basse nella pubblicità sui giornali. La maggior parte delle carte tariffe pubblicitarie si concentra sui prezzi ROP.
Suggerimento: la pubblicità televisiva utilizza un'opzione simile chiamata run of schedule o run of station.
Un annuncio ROP consente all'editor o all'editore di inserire annunci dove si adattano al meglio in quell'edizione del documento. Agli inserzionisti vengono fornite opzioni per la dimensione del loro annuncio e mentre impaginano il foglio, gli editori usano la loro discrezione su quali annunci pubblicare dove.
Gli annunci ROP possono apparire in qualsiasi sezione del giornale, ad eccezione degli annunci.
Quali sono i vantaggi degli annunci ROP?
La pubblicità sui giornali non è economica, ma gli annunci ROP possono offrirti un trattamento migliore, e questo è il loro principale vantaggio.
Richiedere che il tuo annuncio venga pubblicato in una sezione specifica ti costerà un prezzo premium - a volte fino al 25% in più - e non vi è alcuna garanzia che possa persino essere eseguito lì.
La maggior parte dei documenti non ti addebiterà una commissione di collocamento se non è in grado di soddisfare la tua richiesta.
- Gli annunci ROP possono anche essere ordinati, progettati ed eseguiti in tempi brevi.
- La maggior parte dei documenti offre anche una varietà di formati con annunci ROP.
L'inserimento di annunci è davvero importante?
Il posizionamento degli annunci all'interno della carta è una considerazione importante, tuttavia è spesso possibile richiedere che l'annuncio ROP sia mirato a determinati dati anagrafici del lettore.
I dollari pubblicitari sono la spina dorsale del business dei giornali e vogliono renderti felice, quindi continui a fare pubblicità con loro. Molti giornali faranno del loro meglio per inserire annunci ROP in determinate sezioni quando richiesto.
Si discute molto sul fatto che gli annunci pubblicati in posizioni specifiche (noti come collocamento preferito ) producano effettivamente risultati migliori. Molti inserzionisti sostengono che non vi è alcuna differenza significativa perché i lettori di giornali di oggi sono molto dedicati alla scansione di ogni pagina, compresi gli annunci pubblicitari.
È ovvio che se riesci a ottenere la pubblicità del tuo negozio di abbigliamento da uomo nella sezione sportiva o commerciale, potresti raggiungere alcuni altri clienti maschi. Allo stesso modo, l'annuncio di un fiorista inserito nella sezione stile di vita o vicino ai necrologi e agli annunci di matrimonio sarà destinato ai lettori con uno specifico interesse. Ciò non significa che devi pagare un prezzo premium per quei posti.
Rivolgiti al rappresentante commerciale del tuo ufficio per l'aggiunta di queste richieste al tuo pacchetto pubblicitario ROP (a titolo gratuito, ovviamente). Non essere troppo deluso se non lo fa in quella posizione esatta. Un annuncio ben progettato e accattivante può apparire agli acquirenti giusti da qualsiasi pagina!
Alcuni consigli finali sulla pubblicità stampata
- Gli annunci ROP possono anche essere disponibili per le riviste.
- A seconda della carta, gli annunci a colori hanno un posizionamento limitato perché la maggior parte delle pagine viene stampata in bianco e nero.
- La maggior parte dei giornali non consente la pubblicità sulla prima pagina.
- Usa un invito all'azione o eccita i lettori con un senso di urgenza nel tuo annuncio.
- Un annuncio dominato da un grande logo o foto attira anche l' attenzione .
- Se fai pubblicità frequentemente, puoi ridurre il costo di ogni annuncio firmando un contratto. Accetti di pagare per un certo numero di spot pubblicitari e puoi utilizzarli in un determinato lasso di tempo. È una buona alternativa al pagamento di una tariffa aperta per singoli annunci, ma assicurati di utilizzare tutti gli annunci.