Una parte importante dell'avvio di una piccola impresa è capire cosa fa bene la tua azienda, dove potrebbe essere migliorato, come puoi far crescere o incrementare il tuo business e cose che potrebbero danneggiare la tua azienda in futuro. Il modo migliore per analizzare tutti questi elementi è eseguire un'analisi SWOT .
Un'analisi SWOT è un processo utile per le aziende per ottenere una comprensione del loro mercato. Esaminando i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce della tua azienda, puoi rispondere alle mutevoli condizioni del mercato.
Se condotta a fondo, un'analisi SWOT può rivelare una grande quantità di informazioni e può essere utile in una serie di situazioni, dalla strategia aziendale al marketing.
Come esempio di come funziona, abbiamo completato un'analisi SWOT di The Kroger Company. La Kroger Company è una delle più grandi catene di supermercati al mondo, fondata da Bernard Kroger nel 1883 a Cincinnati, nell'Ohio, e attualmente impiega 343.000 persone.
Nel 2015, The Kroger Company ha registrato un fatturato fiscale di $ 109,8 miliardi attraverso la sua attività di oltre 3.000 supermercati e multi-department store. Il marchio Kroger opera sotto vari negozi di generi alimentari, minimarket e gioielli, tra cui Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers e Littman Jewelers. La Kroger Company è anche nel settore delle finanze personali con una joint venture con la US Bank.
Punti di forza
La Kroger Company detiene una significativa quota di mercato in 49 mercati che coprono 34 stati.
Questa diversità geografica aiuta l'azienda a sostenere i suoi punti di forza competitivi. Con una preziosa attività di private label, formati innovativi e attenzione al servizio al cliente, l'azienda può competere con artisti del calibro di WalMart e Target.
Punti di debolezza
La società gestisce 37 stabilimenti produttivi; vari impianti di produzione di Kroger includono caseifici, panetterie, impianti per bevande e piante di carne.
La produzione alimentare rappresenta un rischio di contaminazione alimentare. Una grave contaminazione può danneggiare il marchio dell'azienda e danneggiare i profitti aziendali.
Opportunità
L'espansione dell'azienda nel mercato finanziario con il lancio di Kroger Personal Finance (KPF) insieme a US Bank ha fornito una forte opportunità in corso o The Kroger Company. KPF offre prodotti e servizi di finanza personale tra cui carte di debito, carte di debito prepagate, carte regalo e ricaricabili; assicurazione per animali domestici per cani e gatti; Furto di identità e protezione antifrode e servizi di monitoraggio del credito; e servizi di denaro in negozio, come incassare assegni, conteggio delle monete e servizi di trasferimento di denaro.
minacce
Un'economia in ripresa con livelli di inflazione più elevati che influenzano il prezzo del cibo e maggiori costi del carburante che incidono sui costi di trasporto, La Kroger Company potrebbe registrare margini di profitto più bassi. I consumatori attenti ai costi possono spostare le loro abitudini di acquisto in prodotti alimentari di fascia bassa e articoli gourmet (con margini maggiori) a prodotti alimentari a basso margine.
Questo dimostra come funziona un'analisi SWOT. Tipicamente presentato in un formato a matrice, un'analisi SWOT in piena scala rivelerebbe cinque a 10 punti in ogni categoria per esplorare a fondo il business in profondità.
A cura di Alyssa Gregory