Come creare un calendario editoriale di contenuti

Suggerimenti per la pianificazione della strategia di marketing dei contenuti

Sono finiti i giorni in cui si eseguono semplicemente gli annunci per generare interesse nella propria attività. Oggi i consumatori vogliono informazioni sui prodotti e servizi che acquistano e sulle società che li vendono. Le aziende sono in grado di farlo attraverso il content marketing.

Come altre forme di marketing, il content marketing punta ad attirare potenziali clienti e clienti verso la tua attività. Lo fa da:

• Mostrando la tua esperienza

• Fornire informazioni o risorse preziose
• Aumentare la tua visibilità attraverso altre risorse che hanno come target il tuo mercato, SEO e condivisione sociale

La sfida del content marketing è che richiede tempo per creare e distribuire. Molti nuovi proprietari di attività commerciali iniziano a utilizzare il content marketing, ma a corto di tempo e / o idee. La soluzione per avere contenuti regolari è attraverso un piano e un calendario editoriale.

Sviluppare il tuo piano di marketing dei contenuti

Prima di creare il tuo calendario editoriale, devi avere un'idea dei tipi di contenuti che desideri creare. Per fare ciò, è necessario rispondere alle seguenti domande:

• Chi è il tuo mercato di riferimento ? Come tutte le altre forme di marketing, il content marketing dovrebbe essere focalizzato sull'attrazione del tuo acquirente più probabile.
• Quale valore fornirà il tuo contenuto? La gente compra perché ha un problema. Attraverso i tuoi contenuti, puoi offrire una soluzione che li invoglia a saperne di più su di te.

• Qual è il tuo USP ? In che modo i contenuti e le attività aziendali in generale sono diversi da tutte le altre attività che offrono lo stesso servizio o prodotti?
• Qual è il modo migliore per fornire le informazioni? A seconda dell'argomento, puoi fare come fare contenuti, recensioni, elenchi, opinioni, ecc.
• Quali sono i migliori formati per raggiungere il tuo target di mercato? Qui è dove decidi i tipi di contenuti che fornirai. Le opzioni includono articoli, video, infografica, brevi rapporti, ecc.

• Dove sono i posti migliori per pubblicare i tuoi contenuti? In molti casi, pubblichi contenuti sul tuo sito web; tuttavia, puoi anche creare contenuti per altri siti, social media, YouTube e altro.
• Che frequenza pubblichi nuovi contenuti? Qui è dove decidi cosa creerai e con quale frequenza. In molti casi, potresti avere un piano per diversi tipi di contenuti. Ad esempio, potresti creare un programma per scrivere due post del blog, creare un video e pubblicare un articolo a settimana.

Creare il tuo calendario redazionale

Una volta che conosci i tipi di contenuti che vuoi creare, per chi e quanto spesso, è il momento di scrivere il tuo calendario editoriale. Più lontano puoi creare il tuo calendario, più facile sarà la creazione di contenuti. Detto questo, può essere difficile pianificare i contenuti con un anno di anticipo. Inoltre, desideri una certa flessibilità per creare contenuti correlati a ciò che accade nel mondo in quel momento.

To-Dos pre-calendario

Prendi un pezzo di carta per annotare appunti e idee che verranno aggiunti al tuo calendario. Quando inizi ad aggiungere temi ed eventi al tuo calendario, annota le idee di contenuto che appaiono su questo pezzo di carta. Più tardi verranno aggiunti al calendario.

1. Crea un elenco degli argomenti e delle nicchie per cui vuoi creare contenuti. Se sei un blogger, queste sarebbero le tue categorie. Per altre aziende, pensa ai tipi di informazioni che il tuo mercato di destinazione vorrebbe.

1. Annota tutte le idee di contenuto che hai attualmente. Se conosci un titolo che vorresti creare, scrivilo.
2. Controlla le statistiche del tuo sito web per vedere quali contenuti sono già stati popolari sul tuo sito e quali sono le ricerche del tuo mercato correlate al tuo argomento. Ricorda, l'obiettivo è attirare il tuo mercato di riferimento, quindi vuoi sapere a cosa sono interessati. Non fa male controllare questi dati ogni pochi mesi, a volte può cambiare.
3. Aggiungi altre idee che vengono a te quando aggiungi i temi e gli argomenti del calendario (sotto).

Creazione degli argomenti e dei temi del calendario

1. Estrarre un calendario con tutti i mesi per i quali desideri utilizzare il contenuto del piano. Ad esempio, se desideri pianificare i prossimi tre mesi, estrai i calendari per quei tre mesi. Puoi utilizzare qualsiasi calendario che ti piace, che si tratti di calendari cartacei, digitali o online .

1. Annota le informazioni stagionali per ogni mese. La maggior parte delle riviste ha calendari editoriali che hanno un tema mensile. Ad esempio, il mese di gennaio è di solito sugli obiettivi, febbraio riguarda le relazioni e agosto è il ritorno a scuola. Mentre lo fai per ogni mese, se viene accesa un'idea di contenuto, scriverla sul tuo elenco (pre-calendario da dosare) da aggiungere successivamente al tuo calendario. In questo momento, stai semplicemente inserendo i temi e la struttura del calendario.
2. Annota eventuali festività o altre date speciali in quei mesi. Ad esempio, ad aprile dovresti scrivere Tax Day il 15. Non dimenticare le date relative alla tua attività, come l'anniversario della tua attività.
3. Cerca altri eventi in cui puoi creare contenuti in giro. Puoi ottenere una copia del Calendario degli eventi di Chase o visitare un sito come BrownieLocks.com che elenca eventi mensili, settimanali e giornalieri. Ad esempio, dicembre è il "National Write a Business Plan Month", la prima settimana di dicembre è "Cookie Cutter Week" e il 9 dicembre è "Gingerbread Decorating Day". Queste risorse possono aiutarti a creare idee di contenuto. Ad esempio, se sei un food blogger , December ha un sacco di cookie e cucina settimane e giorni. Di nuovo, man mano che passate attraverso queste risorse, scrivete tutte le idee di contenuto che appaiono nella vostra mente sul foglio delle idee.
4. Includi idee di contenuto sempreverdi. Allegare i tuoi contenuti a stagioni o eventi ti aiuta a dare rilevanza al tuo contenuto nel momento, ma i contenuti sempreverdi sono sempre validi e possono essere facilmente utilizzati per riempire spazi vuoti sul tuo calendario.
5. Annota tutte le offerte speciali di vendita o affiliazione di cui sei a conoscenza. Il contenuto può essere utilizzato anche per aiutarti a vendere. Ad esempio, potresti aggiungere Black Friday e Cyber ​​Monday al tuo calendario.

Mettere tutto insieme

Hai i temi e le idee, ora è il momento di creare il tuo calendario editoriale.

1. Prendi in considerazione l'utilizzo di temi mensili simili a come le riviste organizzano i loro contenuti, cosa che può rendere più facile la creazione di idee. Non devono essere gli stessi temi. In effetti, può farti risaltare per proporre i tuoi temi o variazioni di temi tradizionali.
2. Armati della tua pianificazione dei contenuti, inizia a riempire il calendario con i tuoi piani di contenuti. Ad esempio, se sei un business coach, potresti avere un post sul blog in due parti per "National Write a Business Plan Month" su come scrivere un business plan e un'esercitazione video sull'utilizzo di un modello di business plan (che forse tu vendere). Assicurati di controllare il mese in anticipo per vedere cosa sta succedendo ogni volta che puoi creare contenuti in previsione dei prossimi eventi. Ad esempio, marzo è un buon momento per scrivere sulla preparazione delle tasse.
3. Compila il maggior numero di date possibile. Per le date in cui non sei sicuro di ciò che creerai, contrassegna almeno sul calendario che il contenuto è dovuto in base alla pianificazione della pubblicazione. Ad esempio, potresti avere segnaposti di BP per post di blog e V per video.
4. Per ogni pezzo di contenuto che pianifichi, indica chi è responsabile della sua creazione. Se sei una persona a domicilio, è probabile che tu stia creando la maggior parte dei tuoi contenuti. Tuttavia, puoi utilizzare guest blogger sul tuo sito, assumere scrittori o acquistare contenuti di diritti di private label (PLR) , che riducono il tuo tempo a creare contenuti.
5. Se il contenuto verrà pubblicato in un luogo diverso da una delle tue proprietà (ad es. Il tuo blog o canale YouTube), indica accanto al titolo del contenuto in cui lo pubblicherai. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo per un altro sito, scrivi il nome del sito accanto al titolo.
6. Includi il tuo invito all'azione pianificato (CTA) pianificato. Ogni contenuto dovrebbe avere un CTA, sia che stia dicendo alla gente di iscriversi alla tua mailing list, di fare un sondaggio, di aggiungere un commento o di controllare un prodotto. Un CTA può portare a vendite, ma è anche un ottimo modo per incoraggiare il coinvolgimento che può portare a costruire una relazione con il lettore.

Ora che hai creato il tuo calendario, esaminalo mensilmente. Il calendario editoriale è progettato per aiutarti a sapere cosa preparare e quando, ma non è uno strumento statico. Potrebbe succedere qualcosa nel mondo che può portare a nuove idee di contenuto. O qualcosa potrebbe cambiare nella tua azienda. Puoi aggiungere, eliminare o spostare i contenuti intorno al tuo calendario per fornire al meglio i contenuti desiderati dal tuo mercato.

Il contenuto è una strategia di marketing efficace e gratuita , ideale per il proprietario della casa d'affari. Funziona meglio quando fornisce informazioni coerenti, pertinenti e preziose. Ma ci vuole un sacco di tempo per pensare idee e creare contenuti più volte al mese, o anche una settimana. Un calendario editoriale può dare la tua struttura di marketing dei contenuti in modo da non rimanere mai senza idee.