Come far crescere un blog di nicchia nella proprietà più calda del pianeta
Creare e mantenere un blog per la tua azienda è un ottimo modo per ottenere visibilità, trovare potenziali clienti e interagire con i tuoi attuali clienti. Avviare un blog è relativamente facile. Costruire un blog di successo richiede un po 'più di lavoro.
Nel blog The Global Small Business (completa divulgazione: ho creato il blog nel 2004 e lo gestisco ancora: http://www.globalsmallbusinessblog.com), riceviamo tra 40.000 e 50.000 visitatori al mese da tutto il mondo.
Nelle prossime due settimane affronteremo più di 1,5 milioni di pagine viste. La nostra casella di posta elettronica è invasa da messaggi di persone che chiedono di scrivere un post per gli ospiti, di vendere qualcosa, di chiedere informazioni sulla pubblicità o di pubblicare l'ultimo lancio del loro cliente. Il nostro obiettivo è fornire informazioni coinvolgenti e pertinenti agli imprenditori e alle piccole imprese interessate a diventare globali. Considerando che il nostro mercato è piuttosto orientato alla nicchia, potresti chiederti, qual è il segreto del tuo successo? Si riduce a dieci semplici regole. Potrebbero non essere tutto ciò che è nuovo o diverso, ma hanno funzionato per noi. Speriamo che lo facciano anche a te, mentre usi il tuo blog per far crescere la tua attività di import / export.
1. Conosciamo il nostro pubblico. Sembra semplice e ovvio, ma se vuoi che il tuo blog sia un punto di riferimento per informazioni utili, devi capire il tuo pubblico. Fin dalla sua istituzione, il nostro pubblico è stato, e continua a essere, imprenditori e proprietari di piccole imprese che sono interessati a diventare globali.
Può essere qualsiasi cosa, dal prendere un business globale, alla comprensione della globalizzazione, all'impiego di persone che vogliono iniziare una carriera globale . "Globale", "imprenditori" e "piccole imprese" sono le tre parole chiave e frasi che guidano i nostri post. È il palcoscenico principale e non lo perdiamo mai di vista, né lo cambiamo.
2. Amiamo ciò che facciamo e lo dimostra. Se non sei entusiasta dei tuoi contenuti, nessun altro lo sarà. Al blog Global Small Business amiamo condividere le nostre conoscenze e aiutare gli altri a far crescere le loro attività. Il nostro tema principale è fornire informazioni coinvolgenti e pertinenti agli imprenditori e alle piccole imprese interessate a diventare globali. Non rinunciamo mai e continuiamo a fornire contenuti freschi, accattivanti e informativi per i nostri lettori. Ci dedichiamo ai nostri lettori e capiamo che per ottenere la loro fedeltà, dobbiamo continuamente fornire loro contenuti pertinenti, il che porta al punto n. 3.
3. Siamo coerenti sul blogging. Se non fornisci regolarmente nuovi contenuti, i tuoi lettori smetteranno di visitare il tuo sito. Vieni pioggia, sole, terremoto o tormenta di neve, noi blog ogni giorno tranne che per domenica. I nostri lettori si aspettano questo programma e non li deluderemo. In genere pubblichiamo i nostri post prima delle 9:00 ora legale centrale (la nostra ora). Il contenuto viene pubblicato raramente in seguito a meno che non si tratti di ultime notizie. Se ciò accade, pubblichiamo due volte in un giorno.
4. Forniamo contenuti utili per il nostro pubblico. I lettori sono occupati e hanno una scarsa attenzione quando si tratta del World Wide Web.
Se non fornisci contenuti pertinenti e utili, i lettori smetteranno di visitare il tuo blog . Pubblicare nuovi contenuti ogni giorno è fantastico, ma fornire un take away utilizzabile è ciò che manterrà le persone a tornare giorno dopo giorno. Un giorno potremmo pubblicare un video su YouTube, il prossimo, il nostro contenuto di how-to relativo al nostro tema principale di imprenditori e piccole imprese interessate a diventare globali.
5. Usiamo diversi metodi per raccontare la nostra storia. Scuotere le cose per mantenere il tuo blog interessante per i tuoi lettori. Non tutti i giorni è un buon giorno per postare su un blog. Le idee possono essere abbondanti, ma il nostro tempo potrebbe essere scarso. In alcuni giorni riportiamo tutto ciò che un lettore vuole sapere su un particolare argomento. Altri giorni facciamo un piccolo vantaggio e andiamo a un link esterno. Il modo in cui modifichiamo i nostri post è in linea con il modo in cui i nostri lettori elaborano le informazioni.
A volte hanno fretta, altre volte rallentano e vogliono leggere ogni parola. Una volta ogni tanto chiedono la nostra opinione in un commento. Modifichiamo la natura e la portata delle informazioni che forniamo e le adeguiamo in base ai tempi e a ciò che è rilevante per i nostri lettori.
6. Commentiamo quando i lettori commentano ma non sempre. La funzione di commento di un blog è un ottimo modo per interagire con i tuoi lettori. Tuttavia, non è necessario rispondere a ogni singolo commento. Facciamo del nostro meglio per commentare quando i lettori commentano, ma se non è richiesto, non lo faremo. Non vogliamo che i nostri lettori pensino che ci paracadutiamo e diciamo quello che vogliono sentire. Ci sforziamo di essere premurosi con le nostre risposte, sollevando l'argomento a un livello superiore in modo che tutti noi impariamo di più nel processo.
7. Ci colleghiamo ogni volta che possiamo informare meglio i nostri lettori. Non devi creare tutti i contenuti per il tuo blog da solo. Usa il web per trovare contenuti di valore da fonti esterne. Ci colleghiamo costantemente ad altre risorse. Ad esempio, diciamo che pubblichiamo un articolo su " global sourcing " ma forse il nostro lettore non sa cosa significhi "sourcing globale". Ci colleghiamo a una definizione di sourcing globale per garantire che i nostri lettori siano informati e imparino costantemente.
8. Disponiamo di fantastici grafici, illustrazioni e foto. Un blog con molte parole e senza arte non è una pagina invitante per i visitatori. Che si tratti della nostra fotografia o di pubblico dominio, la grafica alimenta i nostri post. In realtà, non pubblichiamo mai senza una grafica di accompagnamento. A volte, una grafica forte può raccontare la storia senza alcun contenuto (ad esempio, video o una foto di una bandiera americana il 4 luglio). Dal momento che non possiamo immaginare di leggere e apprezzare i contenuti sul Web senza un'immagine o un grafico di accompagnamento, facciamo in modo di fare lo stesso sul nostro blog.
9. Alleghiamo etichette ai nostri post del blog per aiutare a identificare i nostri contenuti nei motori di ricerca. Solo perché crei un blog con contenuti pertinenti non significa che sarà facile per i lettori trovarlo. I motori di ricerca come Google hanno un algoritmo che decide quali siti web sono elencati per primi in un risultato di ricerca. Per essere elencato per primo in una ricerca su Google, devi avere le parole chiave nel tuo sito in modo che l'algoritmo di Google possa trovarle. Ad esempio, se scriviamo di Steve Jobs e di come ha aiutato a cambiare il nostro mondo come lo conosciamo con l'invenzione di iPhone, siamo sicuri di identificare il post con parole tag di: Steve Jobs, Apple, cambiare il mondo e iPhone . Ad esempio, se le persone cercano "Steve Jobs, cambia il mondo", ciò aumenta notevolmente le probabilità che il nostro post venga elencato per primo in una ricerca su Google per tali termini.
10. Puntiamo il nostro corno del marketing globale , forte e chiaro. Non crediamo nella teoria di "se lo costruisci, verranno". Piuttosto, crediamo nel duro lavoro (aderendo a tutti i punti sopra menzionati) insieme al marketing del nostro blog ovunque andiamo. Ciò significa che se scriviamo una colonna per i post di un grande giornale, la nostra firma o sottotitolo include un link al nostro blog. Se scriviamo un articolo per una proprietà online hot, è incluso un link al nostro blog. Se conduciamo un webinar, menzioniamo il nostro blog all'inizio del nostro discorso e alla fine. Quindi, prendiamo questi punti vendita e li commercializziamo attraverso i nostri social media e le nostre piattaforme di networking: Facebook , LinkedIn , Twitter, Google+, Instagram e Pinterest. Se abbiamo 5.000 follower su una piattaforma e 2.000 su un altro e tutti questi follower passano il nostro lavoro alla base del loro collegio elettorale e, a loro volta, lo passano al loro, abbiamo il potenziale per raggiungere più di un milione di persone in un breve lasso di tempo. Questo è un consiglio che vale la pena condividere con il mondo!