Le leggi si applicano ancora
Rispetto ai metodi tradizionali di pubblicità, Internet può sembrare molto informale.
Data questa atmosfera apparentemente rilassata, potresti pensare che le regole che si applicano alla pubblicità tradizionale non siano rilevanti. Non devi preoccuparti di cose come la diffamazione e la violazione del copyright quando fai pubblicità sul web, vero? La risposta è sì, lo fai! I pericoli della pubblicità sono essenzialmente gli stessi sia che si pubblicizzi online o tramite media tradizionali. Errori nella pubblicità possono causare reclami o cause basate su diffamazione, violazione della privacy, uso improprio dell'idea pubblicitaria di qualcuno o violazione dei diritti di proprietà intellettuale.
Diffamazione
Un annuncio che contiene affermazioni non vere e denigratorie su un'altra persona, un'azienda o sui prodotti di un'azienda può generare una causa contro la tua azienda. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un ristorante vegetariano. La tua specialità sono gli hamburger vegetariani gourmet. Pubblichi un annuncio online affermando che i tuoi hamburger vegetariani sono fatti di ingredienti freschi.
Non sono pieni di segatura come quelli venduti dal Delectable Diner in fondo alla strada. In realtà, gli hamburger del Diner Delectable sono privi di segatura. Il proprietario del commensale fa causa alla società per diffamazione (un tipo di diffamazione).
Violazione della privacy
Le informazioni che usi su qualcun altro in un annuncio potrebbero tradursi in una causa per violazione della privacy.
Potresti essere responsabile dell'invasione della privacy di qualcuno se fai una delle seguenti azioni:
- Vi intromettete negli affari privati di qualcuno.
- Usi il nome o la somiglianza di qualcuno senza il suo permesso.
- Rivelate pubblicamente informazioni private su una persona.
- Rivelate pubblicamente informazioni su una persona che è fuorviante e che la presenta in una falsa luce.
Ecco un esempio di una campagna pubblicitaria che potrebbe portare a una causa per violazione della privacy. Susan, una tua cliente, ti dice che il tuo ristorante ha i migliori hamburger vegetariani della città. Poiché Susan ti considera un'amica, confida che suo marito ha minacciato di divorziare da lei, a meno che non perda peso. Susan ha subito una procedura di pinzatura dello stomaco nel tentativo di dimagrire. Dice che i tuoi hamburger vegetariani sono la sua unica indulgenza.
Crei un annuncio online per il tuo ristorante che includa il nome, la foto e le dichiarazioni di Susan sul marito e la procedura chirurgica. Non hai ottenuto il permesso di Susan di utilizzare le sue informazioni personali nel tuo annuncio. Susan potrebbe citare in giudizio la tua azienda per violazione della privacy.
Utilizzando l'idea pubblicitaria di Someone Else
Potresti anche essere soggetto a una causa se qualcuno ha creato un metodo di pubblicità unico e lo usi senza permesso.
Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando un modo creativo per pubblicizzare il tuo ristorante. Il Delectable Diner in città ha una nuova campagna pubblicitaria con frasi orecchiabili usate su striscioni colorati posizionati sul sito web del ristorante. Pubblichi un annuncio per la tua attività su Internet in cui riproduci i banner e le frasi usate dal Delectable Diner. Il commensale ti fa causa per appropriazione indebita della sua idea pubblicitaria.
Copertura per lesioni personali e pubblicitarie
Le rivendicazioni di cui sopra potrebbero essere coperte da responsabilità civile e lesioni personali . Questa copertura è inclusa automaticamente in una politica di responsabilità generale . Sebbene i tuoi atti probabilmente soddisfino la definizione di Lesioni personali e pubblicitarie , potrebbero essere soggetti a determinate esclusioni di politica . Ad esempio, non verrà fornita alcuna copertura se si commettono gli atti con l'intento di causare danni.
Violazioni della proprietà intellettuale
La proprietà intellettuale include copyright, brevetti, marchi, marchi di servizio, segreti commerciali e segreti commerciali. La legge federale vieta l'uso di questa proprietà senza il permesso del creatore. In caso di violazione dei diritti di proprietà intellettuale di qualcuno e di conseguenza citato in giudizio, è improbabile che la causa sia coperta dalla polizza di responsabilità generale.
Le tutele basate sulle violazioni dei diritti di proprietà intellettuale sono escluse dalla copertura per lesioni personali e pubblicitarie. L'unica eccezione è una violazione del copyright, dell'abito da triade o dello slogan di qualcun altro che si commette tramite una pubblicità. Sono escluse tutte le altre violazioni della proprietà intellettuale.
Anche se le violazioni della proprietà intellettuale non sono specificatamente escluse da Lesioni fisiche o Danno da danni alla proprietà (copertura A), non è probabile che siano coperte anche lì. Per essere assicurati ai sensi della copertura A, un reclamo o una causa devono comportare lesioni personali o danni alla proprietà . Le azioni legali basate su violazioni della proprietà intellettuale raramente comportano accuse di lesioni personali o danni alla proprietà (in quanto tali termini sono definiti nella politica di responsabilità).
Le tute di proprietà intellettuale possono essere costose. Pertanto, è necessario fare attenzione sull'utilizzo di contenuti che appartengono a qualcun altro. Potresti essere soggetto a una causa se riproduci o utilizzi contenuti scritti, simboli, immagini ecc. Senza il consenso del proprietario. Ad esempio, supponiamo di trovare una fotografia che ti piace su Internet. Incorporate la foto nei menu che usate nel vostro ristorante. Sfortunatamente, la fotografia è protetta da copyright e non hai ottenuto il permesso di usarla dal detentore del copyright. Il detentore del copyright può citare in giudizio la tua azienda per violazione del copyright.