La ricerca di mercato richiede una nuova Coca-V8?
Coca-Cola ha un problema di pubbliche relazioni
La campagna anti-zuccherino rappresenta un'enorme minaccia per i produttori di bibite analcoliche. Il modo in cui queste aziende rispondono alla pubblicità negativa della soda pop è probabile che determini la redditività economica delle aziende. In minima parte, le campagne di pubbliche relazioni che queste società produttrici di soft drink dovranno sostenere avranno un impatto sulla continua crescita. Oppure, se i loro margini di profitto si livellano, incapaci di attrarre nuovi mercati e a malapena aggrappati ai loro clienti più fedeli.
In effetti, tutta la crescita dell'industria della soda pop nell'ultimo decennio e mezzo è il risultato delle vendite di bevande ipocaloriche e non caloriche, come la Coca-Cola Zero. Il mercato mostra le bevande a base di soda dietetica come un terzo delle vendite di bibite gassate in Canada e negli Stati Uniti.
Il grande fratello non ama le bevande zuccherate
Alcune decisioni vengono prese dalle mani dei consumatori poiché i governi municipali tentano di limitare le vendite di una parte delle bevande zuccherate "big cup". In genere, i sondaggi pubblici sull'intervento governativo nelle diete di una società non sono ben accolti. In realtà, i tribunali stanno esaminando la legittimità di tali regolamenti.
La ricerca di mercato indica generalmente che le persone sono con veemenza da un lato dell'argomento o dall'altro. O si risentono per un governo intransigente, "bambinaia" o credono che la società dovrebbe fare tutto il possibile per prevenire l'obesità. Per molte persone, questo significa che il marketing e la pubblicità sono nel mirino .
In effetti, il marketing è visto come uno strumento efficace e necessario per informare il pubblico sui rischi per la salute delle loro abitudini quotidiane. Ad esempio, un video del Centro per la scienza nell'interesse pubblico (CSPI) chiamato Sugar Bears fornisce un messaggio senza senso sugli effetti disastrosi di troppo zucchero nella dieta.
La partnership di lunga data tra ricercatori di mercato e Coca-Cola
Coca-Cola ha avuto anni per perfezionare il loro approccio ai social media e le loro pubblicità sono tra le più amate della storia della pubblicità. I collezionabili di Coca-Cola sono popolari e i personaggi degli spot pubblicitari, come gli orsi polari , sono conosciuti a livello mondiale e ampiamente attraenti. Coca-Cola ha una profonda piattaforma di sostenitori del marchio che si dedicano con entusiasmo alle attività sui social media progettate per fornire ragioni per la fedeltà al marchio che vanno ben oltre il prodotto stesso. Tutto questo sforzo per aggiungere eccitazione al marchio ha lo scopo di offuscare la stampa cattiva e reindirizzare coloro che cadono dal carro della Coca-Cola se non fosse così dannatamente divertente .
Il Centro per la scienza nell'interesse pubblico (CSPI) sta conducendo una propria campagna sui social media. Il loro messaggio sul sito web segue di seguito e il video è incorporato con collegamenti a Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Le grandi compagnie di soda hanno miliardi di dollari per raccontare la loro storia, ma ci siamo reciprocamente. Oh, e abbiamo la verità. Aiuta The Real Bears a diffondere la verità sulla soda condividendo il film. Facebook it. Twittalo Fissalo. Google+ Invia il link ai tuoi amici e parenti. Mostralo a scuola. Siediti e guardalo con tutta la tua famiglia. Ospita una serata al cinema e guardala prima della funzione principale. Parla di The Real Bears sul tuo programma YouTube. Inseriscilo nel tuo sito Web o blog. Abbi a questo. Tu sei il messaggero. Condividere è l'unico mezzo per assicurarsi che l'infelice verità sulla soda arrivi nel mondo.
Stuart Kronauge di Coca-Cola ha recentemente affermato, in una dichiarazione preparata, che,
"L'obesità è complessa e richiede collaborazione e collaborazione per aiutarla a risolverlo. Abbiamo un ruolo importante da svolgere nello sforzo di trovare soluzioni che funzionino per tutti".
Il messaggio di marketing sottolinea che tutti devono collaborare per risolvere il problema dell'obesità. Il primo ordine del giorno è garantire che tutti in un progetto comune concordino sulle definizioni utilizzate dai suoi membri. Questo è un settore molto importante in cui il messaggio di marketing della Coca-Cola è insufficiente . La Coca-Cola Company avrebbe i suoi clienti e il pubblico in generale che l'obesità è causata dal consumo di troppe calorie di qualsiasi tipo e che questo problema di salute pubblica non deriva dal consumare troppo le calorie delle bevande zuccherate.
Il tracker del settore delle bevande gassate, Beverage Digest , riporta che il consumo complessivo di bevande gassate negli Stati Uniti è diminuito costantemente dal 1998. C'è da meravigliarsi che la Coca-Cola Company e altri produttori di bibite stiano correndo paura?