Le principali tattiche multimediali utilizzate nella pubblicità moderna per raggiungere i consumatori
La pubblicità si è evoluta in una forma di comunicazione estremamente complessa, con letteralmente migliaia di modi diversi per un'azienda di portare un messaggio al consumatore. Gli inserzionisti di oggi hanno una vasta gamma di opzioni a loro disposizione. Solo Internet fornisce molti di questi, con l'avvento di video virali di marca, banner, pubblicità, siti Web sponsorizzati, chat room di marca e molto altro ancora.
Ecco cosa è attualmente disponibile per il tuo arsenale multimediale:
Pubblicità online (alias Digital)
Se vedi un annuncio tramite Internet, allora è classificato come pubblicità online. In effetti, ci sono annunci su questa stessa pagina e sulla maggior parte degli altri siti web visitati, in quanto sono il principale fattore di reddito per Internet. Un'altra strada della pubblicità online è la pubblicità nativa, che è la variazione digitale dei vecchi annunci di stampa, e il contenuto sponsorizzato sta crescendo a passi da gigante.
Dalle pubblicità su Facebook e Snapchat alle partnership con BuzzFeed e Reddit, il modo più rapido e semplice per raggiungere milioni di potenziali clienti è online.
Cell Phone & Mobile Advertising
Una forma relativamente nuova di pubblicità rispetto alle altre, ma che domina il mix dei media, utilizza telefoni cellulari, iPad, Kindle e altri dispositivi elettronici portatili con connettività internet. Le tendenze attuali nella pubblicità mobile implicano un uso importante dei social media come Twitter, Instagram, Snapchat e Facebook.
In questo momento, questo è il dado più difficile da decifrare. Questo tipo di pubblicità non è solo dirompente, ma può lasciare i clienti con molta cattiva volontà. Se lo fai, fallo bene. Per un po ', la pubblicità nativa è stata un buon modo per entrare nel feed, ma anche quello è stato sottoposto a un controllo per essere ingannevole.
Stampa pubblicità
Una volta un enorme driver di vendite, la stampa sta passando in secondo piano rispetto alle numerose forme digitali di pubblicità ora disponibili per i professionisti del marketing. Tuttavia, se c'è una cosa certa della pubblicità, è che essere diversi è positivo. E quando i consumatori si stancano di pubblicità digitali, un ritorno ai pezzi stampati e la sensazione tattile e la permanenza che forniscono sono sicuramente nelle carte. In genere, la stampa può essere suddivisa in tre sottocategorie:
Pubblicità periodica
Se si trova su una rivista, su un giornale o su qualsiasi altra cosa che esce a intervalli regolari, allora è una pubblicità periodica (ovvero un annuncio di stampa). Per decenni, gli annunci di stampa erano il gold standard per gli inserzionisti e i loro clienti. Per afferrare il centro di una grande rivista o il retro di un giornale significava che milioni di persone stavano vedendo il messaggio.Opuscoli, volantini, volantini, dispense e pubblicità sul punto vendita
Sebbene alcuni di questi media possano essere collocati all'interno delle pagine di giornali e riviste, vengono trattati come un'entità separata, solitamente perché hanno meno possibilità di essere visti. Da qualcosa che si trova su un bancone o un banco assistenza clienti a una brochure di un'auto lucida, i piccoli supporti di stampa offrono un modo più intimo e a lungo termine di coinvolgere il consumatore. Utilizza questo approccio quando hai più informazioni di quelle che puoi inserire in un annuncio di stampa.
Direct Mail Advertising
Entrambe le tecniche di cui sopra possono essere incorporate nella posta diretta. Significa semplicemente che i tuoi pezzi stampati vengono spediti direttamente al consumatore. Questa è una tecnica che è stata, e continua ad essere, abusata da agenzie di marketing inferiori che hanno trasformato il mestiere in posta indesiderata. Se è creativo ed intelligentemente concepito ed eseguito, la posta diretta può essere un modo fantastico per coinvolgere il cliente. Non contare.
Pubblicità Guerrilla
Conosciuto anche come ambiente multimediale, la pubblicità della guerriglia (o marketing) è diventata importante negli ultimi 20 anni. È un termine largamente usato per qualsiasi cosa non convenzionale, e di solito invita il consumatore a partecipare o interagire con il pezzo in qualche modo. La posizione è importante, così come i tempi. Le forze trainanti della pubblicità o del marketing della guerriglia sono idee creative e innovazione, non un grande budget.
Molto spesso, chiedi perdono piuttosto che il permesso con queste campagne e si diffonderanno attraverso il passaparola e i social media.
Pubblicità broadcast
Una forma di comunicazione di massa del mercato, tra cui televisione e radio, la pubblicità televisiva è stata fino a poco tempo il modo più dominante per raggiungere un gran numero di consumatori. La pubblicità radiofonica ha davvero preso un colpo nel corso degli ultimi anni, in particolare con l'aumento dei DVR e della tecnologia "Ad Skipping". Tuttavia, è ancora un modo popolare per raggiungere milioni di persone, specialmente quando arriva il Super Bowl.
Pubblicità esterna
Nota anche come pubblicità out-of-home (OOH), questo è un termine generico che descrive qualsiasi tipo di pubblicità che raggiunge i consumatori quando sono lontani da casa. Pensa a cartelloni pubblicitari, locandine degli autobus, manifesti volanti e persino a quelle grandi schede digitali di Times Square.
Pubblicità del servizio pubblico
A differenza degli spot tradizionali, gli annunci di servizio pubblico (PSA) sono progettati principalmente per informare ed educare piuttosto che vendere un prodotto o un servizio. Gli annunci di pubblica utilità vengono tradizionalmente pubblicati in TV e radio, ma sono anche fortemente pubblicizzati online.
Pubblicità sul posizionamento del prodotto
- In poche parole, l'inserimento di prodotti è la promozione di beni e servizi di marca nel contesto di uno spettacolo o di un film, piuttosto che come pubblicità esplicita. Se hai mai visto un film e ti sei chiesto "Wow, sicuramente stanno guidando molte Ford in questa scena" oppure "Tutti in questa serie televisiva bevono Pepsi?" quindi stai notando l'inserimento di prodotti. È un modo in cui questi film e spettacoli ricevono finanziamenti ed è un ottimo modo per gli inserzionisti di raggiungere una fascia demografica mirata.