La pubblicità dei giornali continua a diminuire lentamente mentre i media si adattano ai nuovi canali.
Mentre le persone trascorrono più tempo sui social media, gli inserzionisti li seguono
Il monitoraggio e la gestione dei social media non sono più attività relegate a stagisti estivi. Vi è ampio riconoscimento nel settore del marketing che i social media sono un canale legittimo per la pubblicità. Il numero assoluto di persone impegnate nelle reti di social media è una ragione sufficiente per le aziende a prestare attenzione ai social network come Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e Vine. Con circa 2 miliardi di persone che utilizzano le reti di social media, la quantità di denaro spesa per attirare questi consumatori attraverso la pubblicità online è di circa $ 20 miliardi.
Marketing integrato e ottimizzato
Le reti di social media generalmente raccolgono dati sui propri utenti che possono essere utilizzati dalle aziende per indirizzare in modo più preciso i mercati che interagiscono con i loro marchi.
Ad esempio, i consumatori che manifestano interesse per un marchio, un prodotto o un servizio nel mercato potrebbero scoprire che tali marchi li hanno seguiti nello spazio virtuale delle reti di social media.
La ricerca a pagamento dovrebbe triplicare nel 2017 a partire dalle cifre del 2008. Mentre la spesa globale per la pubblicità display è in aumento, impallidisce rispetto alla crescita della spesa pubblicitaria che è stata osservata nei video online e nei social media.
Gli esperti di ZenithOptimedia prevedono che gli importi spesi per la pubblicità sui social media e gli annunci video online triplicheranno dal 2015 al 2017.
I marchi sviluppano le personalità online per coinvolgere i consumatori
I marketer stanno ottimizzando i formati dei contenuti al fine di utilizzare al meglio i vari canali che i consumatori utilizzano . I marketer si rivolgono anche ai consumatori nei loro mercati adattando le campagne per attirare le persone che ritengono più propensi a rispondere agli annunci pubblicitari su ciascun canale. Parte di questo sforzo è lo sviluppo delle personalità del marchio.
Ci sono certamente trade-off tra lo sforzo di produzione per sviluppare le personalità del marchio online e la consapevolezza del marchio e il brand lift che possono derivare da tali sforzi. Tuttavia, i consumatori si aspettano di essere intrattenuti o ispirati dai loro annunci pubblicitari di marca preferiti . In generale, i clienti premiano i marchi che gli danno il vecchio college e cercano l' umorismo o l'interesse umano nei loro tweet. Considera questo esempio: l'iPhone d'oro di Apple è stato introdotto sul mercato nel 2013. La catena di ristoranti di Denny ha twittato una foto di frittella con didascalie che i loro pancake sono "sempre disponibili in oro".
Piattaforme Social Media One Stop: vendite istantanee e connessioni sociali
Il nuovo ambiente online dei social media ha una componente distintamente commerciale, anche nella misura in cui Facebook, Instagram, Twitter e altre piattaforme di social media vendono spazi pubblicitari che includono pulsanti che invitano i consumatori a "comprare subito". Ciò significa che i consumatori sperimentano la convenienza di fare acquisti senza navigare troppo lontano dalle piattaforme di social media.
Gli inserzionisti stanno acquistando spazio sulle piattaforme sociali con l'idea che i membri delle reti di social media trascorreranno più tempo sui siti. Inoltre, vi è un forte desiderio degli inserzionisti e delle piattaforme di social media che i consumatori percepiscano le opportunità di acquisto istantanee come utili e non considerandole come disordine pubblicitario, rumore e fastidi.
fonti:
____. (29 agosto 2015). Marketing nell'era digitale: un nuovo gioco. The Economist .