Un vero marchio globale è la risorsa più preziosa di un'azienda.
Creare una presenza di marca globale in uno o più mercati internazionali non è economico o facile. Ma vale la pena, a patto che tu capisca i motivi per cui. Qui spieghiamo che cos'è un marchio globale e cinque motivi per svilupparne uno.
Un marchio globale è quello che ha un'identità coerente con i consumatori di tutto il mondo. Può essere l'uso di un nome, un termine, un segno, un disegno o una combinazione di essi allo scopo di identificare un venditore e differenziarlo dai concorrenti.
Pensa a Apple (come mostrato), Google, Coca-Cola e IBM. Oggigiorno, le interazioni con i social media consentono ai consumatori di plasmare rapidamente un marchio (e prenderlo globalmente) in base alla loro opinione e alla richiesta del prodotto, lasciandovi sempre meno controllo sul modo in cui il vostro marchio trascende i confini. "Inoltre, in un mondo sempre più globalizzato e interconnesso, i paesi" in via di sviluppo "come la Cina sono ora pronti a diventare attori più grandi e la collaborazione, attraverso i confini, attraverso i silos o la co-creazione con i consumatori, è più cruciale che mai" dice Interbrand.
Supponiamo che sia tutto vero, ma sei una piccola operazione e ti chiedi se hai le risorse per portare il tuo marchio a livello globale. Quali condizioni favoriscono l'avvio di un prodotto o servizio con un unico marchio in tutto il mondo? Forse anche con lo stesso logo e lo stesso slogan? Non c'è una risposta unica perché molto dipende da te, dal tuo impegno e dalla disponibilità di ulteriori finanziamenti (non deve essere molto, quanto basta per ottenere un buon consiglio legale e assistenza per la traduzione ).
C'è, tuttavia, la piccola domanda sull'importanza di un marchio in tutti i continenti.
Un marchio veramente globale ha la stessa formulazione di prodotto, gli stessi vantaggi principali, lo stesso posizionamento e gli stessi valori e culture fondamentali. Pensa a dove attualmente vendi il tuo prodotto a livello internazionale, se non del tutto, e dove vorresti portarlo accanto perché vuoi un'immagine uniforme a livello mondiale che aumenti l'efficienza e risparmi sui costi quando la porti altrove.
Certo, potresti dover adattare il marchio globale per determinati mercati, ma non è sempre così. Alcuni mercati potrebbero ricevere il tuo marchio globale così com'è mentre altri richiedono modifiche minime. Puoi rispondere a quell'aspetto paese per paese.
Quindi quali sono i vantaggi di avere un marchio globale? Qui ci sono solo alcune
Sviluppa la consapevolezza globale
Un marchio globale ha più visibilità di un marchio locale. Se spedisci il tuo marchio in Germania, ad esempio, i potenziali clienti che viaggiano lì o vivono nel paese, vengono esposti ad esso. Ogni volta che spedisci in un nuovo paese, stai creando la consapevolezza globale del tuo marchio.
Raggiungere economie di scala
I costi di sviluppo per finanziare un nuovo marchio globale possono essere distribuiti su grandi volumi. Tali costi includono, a titolo esemplificativo, produzione , marketing , risorse umane, distribuzione e spedizione.
Convey un fattore di prestigio
A tutti noi piace il "fattore cool" e prendere un marchio globale aggiunge all'immagine del tuo marchio. Invia un segnale che sei impegnato nel mercato globale e hai le risorse per sostenerlo su scala mondiale.
Sfrutta il prodotto nel Paese
Man mano che sviluppi il tuo marchio in quello che speriamo sia una potenza globale, il tuo marchio sarà associato al luogo in cui viene realizzato il prodotto.
McDonald's è un vero marchio americano; Gucci è l'Italia e L'Oreal è la Francia.
È la risorsa più preziosa di un'azienda
Il marchio comprende anni di pubblicità , esperienza del prodotto, esposizione sui social media, buona volontà e altri attributi positivi del mercato associati all'offerta di prodotti o servizi.
In definitiva, il successo dell'importazione / esportazione arriva a coloro che hanno una passione per i loro prodotti e servizi e il desiderio di averlo nelle mani di tutti nel mondo. Con questo atteggiamento, è difficile non creare un grande marchio globale duraturo.