Come scrivere un comunicato stampa
Scrivere un comunicato stampa è facile. Scrivere una versione che i giornalisti e gli editor in realtà usano, ora, è molto più difficile.
E molto di più utile. La maggior parte delle pubblicazioni viene ignorata dai media. Questo post ti guida attraverso il tipico comunicato stampa errato, spiega dove va male e ti mostra un modo migliore. Ha anche fatto esplodere il mito che tutti i comunicati stampa dovrebbero essere gli stessi: la stessa lunghezza, lo stesso stile, lo stesso tutto.
'I Want a Press Release' è spesso sbagliato
A meno che tu non stia facendo il tuo PR, un capo o un cliente ti diranno: "Voglio un comunicato stampa". Lo sentirai molto poiché tutti conoscono due frasi del business: "comunicato stampa" e "conferenza stampa". Il problema è che cosa vogliono veramente è la copertura della stampa. A loro non importa come lo ottieni per loro. E un comunicato stampa è spesso lo strumento sbagliato per il lavoro.
Come scrivere una dichiarazione
Una delle migliori alternative a un comunicato stampa è una dichiarazione. È più veloce da scrivere e più semplice da usare per i reporter e gli editor, poiché inseriscono semplicemente citazioni dall'istruzione nella loro storia.
Pensa a tutti i tweet di atleti professionisti, politici e rock star che vedi essere citati in questi giorni. Queste sono semplicemente micro-dichiarazioni di 140 caratteri.
Uso delle dichiarazioni nelle pubbliche relazioni
Ora che sai come scrivere affermazioni, come puoi metterle in uso? Questo post mostra i modi migliori per applicare le affermazioni, che sono uno dei modi più rapidi per rispondere a una storia di rottura e fatti su misura per pubblicare sul web o sul tuo blog.
Come scrivere un foglio di fatti
Un foglio informativo è un altro elemento fondamentale nelle relazioni pubbliche, in cui spesso è necessario semplificare problemi complessi, informare la stampa e il pubblico di una controversia o correggere il record. Ma i fogli informativi non sono semplicemente una pagina di un proiettile dopo la pallottola. Per essere veramente efficaci, hanno bisogno di struttura e scopo. Questo post ti aiuta a evitare le insidie più comuni nella scrittura di schede informative.
Come scrivere punti di discussione
Se hai visto uno spettacolo politico come l'ala ovest o seguire la politica, questa è una frase che senti sempre, in frasi come "scendi dai tuoi punti di discussione". I punti di discussione hanno lo scopo di dare alle persone un modo semplice e veloce di rimanere sul messaggio e ottenere i giusti punti. Non sono pensati per essere letti parola per parola e potrebbero non essere letti affatto. Puoi usarli come materiale di base per altre cose: lettere, discorsi o un comunicato stampa.
Utilizzo dei punti di conversazione
I punti di discussione sono versatili. Questo post mostra esempi di quando e dove usarli. Sono particolarmente adatti per la radio e la televisione, che si occupano di soundbites e per preparare qualcuno prima di qualsiasi tipo di intervista o conferenza stampa.
Perché un kit Story è spesso più intelligente di un singolo prodotto multimediale
Uno dei motivi per cui ai giornalisti non piacciono i comunicati stampa è il fatto che sia un prodotto finito.
Sembra una storia. Nessuno è andato alla scuola di giornalismo per riscrivere i comunicati stampa per tutto il giorno. Quello che vogliono veramente sono le materie prime, in modo che possano scrivere la loro storia. Offri loro quelle materie prime con un kit di storie. Manda loro una dichiarazione per le mie citazioni e una scheda informativa per i fatti di base. Oppure dai loro un post sul blog e una foto. Un kit di storie potrebbe essere una combinazione di prodotti che rende più facile alla stampa la copertura della storia.