Che cosa sono le pubbliche relazioni e come lo fai?
C'è un sacco di verità nella vecchia battuta che le relazioni pubbliche sono "la cura e l'alimentazione dei giornalisti". Questo perché l'essenza delle relazioni pubbliche è di informare (e persuadere) il pubblico usando media come giornali, riviste, televisione, radio o social media via web. Qualunque sia il mezzo utilizzato, il professionista delle pubbliche relazioni deve convincerli che la persona o l'organizzazione che rappresentano ha una buona storia da raccontare o un buon prodotto da condividere con i lettori del giornalista.
Alcune persone (come leader eletti, atleti professionisti, attori e rockstar) non hanno bisogno di raggiungere i media. Hanno bisogno di un professionista di pubbliche relazioni per gestire la crisi quotidiana delle richieste dei media. Ma non importa se sei proattivo, reattivo, grande o piccolo. tutti usano gli stessi strumenti per far uscire il loro messaggio.
Media guadagnati e media a pagamento
In qualità di pubblicista, tu (e il tuo cliente) devi "guadagnare" il rispetto dei media per ottenere visibilità dalla stampa.
I professionisti del marketing e della pubblicità, d'altra parte, hanno il compito di convincere la gente a comprare qualcosa, in genere con campagne pubblicitarie. Le campagne pubblicitarie si traducono in esposizione mediatica, ad esempio, The New York Times, che pubblica sempre annunci del fashion designer Ralph Lauren. Questi annunci costano soldi.
Ma un pezzo di profilo sulla testa di prêt-à-porter maschile a Ralph Lauren non costa nulla. È una storia di pubbliche relazioni che ha attirato l'attenzione del reporter del New York Times .
Se vuoi far uscire il tuo messaggio, puoi condurre la tua campagna di pubbliche relazioni senza spendere un centesimo
Strumenti di pubbliche relazioni
Ecco alcuni degli strumenti di comunicazione collaudati per mantenere la tua casella degli strumenti di pubbliche relazioni:
- Al fine di informare le persone, creare schede informative , comunicati stampa e lettere pece. Puoi anche tenere conferenze stampa e incontri municipali.
- Per convincere e ispirare le persone, scrivere discorsi, lettere per l'editore, post di blog e colonne per gli ospiti sui giornali locali e nazionali. È inoltre possibile prenotare presenze su talk show TV e radio locali e nazionali.
- Condurre una campagna multimediale utilizzando foto, video clip, grafici e blog accumulati. Puoi anche utilizzare piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram per ottenere il tuo messaggio in forma abbreviata.
Cosa hanno in comune giornalisti e giornalisti
Il ruolo di un professionista delle pubbliche relazioni è informare le persone su un prodotto, una missione, un problema, un evento o una persona. Le pubbliche relazioni in realtà hanno molto in comune con il giornalismo oltre all'aspetto della scrittura. È compito del pubblicista iniziare la storia e il lavoro del giornalista per trasmettere la storia, al pubblico.
In sostanza, il giornalista è il "canale" attraverso il quale l'addetto stampa parla al pubblico.
Chiunque può essere un pubblicitario
Se non hai mai fatto questo tipo di cose prima, potrebbe sembrare spaventoso contattare l'editore del giornale o tenere un discorso davanti alla Camera di Commercio. Ma con un po 'di fiducia in se stessi, chiunque può imparare come farlo, e molti professionisti del PR sono autodidatti. Tutto ciò che serve è tempo, impegno e passione per raccontare una storia.
Buone relazioni pubbliche possono trasformare una nuova storia d'affari o trasformare un piccolo gruppo di madri interessate in un movimento nazionale per porre fine alla guida ubriaca.