Segmenti di marketing
Negli anni precedenti, abbiamo esaminato il marketing in due segmenti: online e offline. Il marketing si sta spostando e troverai il risultato ottimale utilizzando un approccio integrato. La tecnologia ha richiesto quel passaggio con l'accesso e l'utilizzo di dati in tempo reale che siamo in grado di raccogliere. Il comportamento dei consumatori si è anche spostato, si aspettano maggiori informazioni e sono più concentrati sugli acquisti da società con cui hanno una relazione anche se tale relazione esiste solo nel regno digitale attraverso i social media .
Fammi condividere un esempio con te
Alcuni anni fa c'era un tabellone per le affissioni nella zona - un uomo che proponeva una donna. Sinceramente, non era una vera proposta, era una gioielleria che creava scalpore, e secondo me la campagna fallì. Ha fallito perché la gente vedrebbe il tabellone e poi va in cerca di notizie online su questa "proposta del tabellone".
Sai cosa hanno trovato? Il mio sito personale parla della proposta, commentando in realtà come spero che la giovane donna venga proposta di vederlo perché noi consumatori abbiamo sviluppato una leggera cecità al tabellone. Alcune settimane dopo pubblicarono un altro tabellone per le affissioni - stessa posizione. Il cartellone diceva "Questo tizio è stato proposto su un cartellone, gli uomini normali vanno a".
Ok, intelligente - Kind Of
Se l'agenzia avesse creato una campagna integrata, avrebbe potuto portare avanti questa campagna molto di più, ottenendo un maggiore successo e attirando, ancora di più, visibilità e visibilità. Il concetto doveva aggiungere altro all'esperienza dell'utente secondo me. Forse una campagna integrata avrebbe avuto questo aspetto:
- Cartellone con proposta finta
- Blog o sito web ottimizzati per la ricerca di questa proposta, così quando le persone hanno cercato hanno trovato un sito web che condivideva la finta storia.
- Il blog o il sito web avrebbe potuto raccontare la storia di come si sono innamorati e forse anche alcuni includono video online.
- Il sito Web viene utilizzato per creare quell'esperienza utente e indirizzare il messaggio a casa. Forse alla fine della storia - uno spot online per quella gioielleria appare discutendo sul perché gli uomini normali vanno. Coinvolgi l'utente, crea un po 'di emozione e rimane nella loro mente ancora più a lungo.
Riesci a vedere come integrare il tuo messaggio di marketing e utilizzare le tattiche online e offline per una campagna può aumentare la visibilità, ma aumentare i costi in modo minimo? Diciamo che il cartellone costa $ 10.000 al mese: potresti aver guadagnato traffico online a un costo minimo, raccontato una storia e catturato il tuo mercato aumentando l'esperienza e la visibilità dell'utente.
Valore della campagna integrata
C'è un grande valore in una campagna integrata che utilizza sia canali di marketing tradizionali (ad es. Cartelloni pubblicitari) che non tradizionali (ad es. Social media). I diversi canali rafforzano il messaggio e spesso rafforzano il risultato aumentando le possibilità che un consumatore agisca. L'approccio di marketing unificato offre numerosi vantaggi aumentando la fedeltà alla marca, coltivando le relazioni con i consumatori e aumentando i profitti aumentando le vendite. Un approccio integrato è qualcosa che i consumatori desiderano in base a un rapporto del 4 ° sondaggio annuale sui consumatori, in cui il 72% dei consumatori ha dichiarato di volere un approccio di marketing integrato
Il marketing integrato si concentra sull'assicurare che i tuoi messaggi siano coerenti, indipendentemente dal canale utilizzato come veicolo per condividere il messaggio.
Ecco perché il marketing integrato è importante.