Come creare il Perfect Media Pitch

Come ottenere l'attenzione dei media per promuovere la tua attività a casa

Il marketing è incentrato sull'avere la tua casa d'affari di fronte agli altri. Può essere dispendioso in termini di tempo e denaro, ma una delle opzioni più efficaci, che risulta anche essere gratuita, appare come un esperto nei media. Eppure, per tutto il botto è possibile ottenere dal ronzio dei media, far conoscere ai giornalisti e ai produttori una sfida.

Un'opzione più semplice è utilizzare Help A Reporter Out (HARO) , in cui si risponde alle richieste dei media per ospiti ed esperti.

Ma anche in questo caso, è necessario fornire un campo di rilievo per farsi notare. Inoltre, potrebbero esserci media che mirano al pubblico che non utilizza il report HARO per sollecitare risorse, nel qual caso è necessario eseguire il cold pitch.

Giornalisti e produttori ricevono molti tiri al giorno, il che significa che possono ignorare quelli che non li interessano. Per evitare il pulsante di cancellazione o il cestino, ecco i suggerimenti per creare il pitch multimediale perfetto.

Prima di fare il passo

Scrivere un tono che i giornalisti e i produttori rispondono prende ricerca e pianificazione, tra cui:

1. Fai una lista di argomenti che puoi trattare. I media hanno bisogno di idee e contenuti. Daglielo fornendo un argomento specifico in cui sei un esperto. Rendi pertinenti le tue idee per argomento e fai notizia. Quando lanci la tua idea, vai al punto di dare un titolo. Ad esempio, un contabile può presentare "10 famiglie di errori costosi alle proprie tasse" durante la stagione delle tasse. Mentre si limita a lanciare un'idea a un singolo media alla volta, non fa male avere una lista, quindi si ha sempre qualcosa da dire ai media.

1. Cerca i migliori obiettivi multimediali per la tua idea. Non vuoi mandare il tuo tiro volente o nolente. Invece, vuoi identificare i media che coprono il tuo argomento e sono consumati dal tuo mercato di riferimento . Ad esempio, se sei un assistente virtuale immobiliare, i tuoi media preferiti sono legati agli immobili e agli agenti immobiliari target. Identificare una varietà di risorse, dalle newsletter e riviste dell'associazione (online e offline), agli spettacoli televisivi e ai videocast, alla radio e ai podcast. Anche se è opportuno rivolgersi a grandi media, non licenziare quelli più piccoli, soprattutto se sono altamente mirati. Potresti ottenere risultati migliori su un podcast di Top Realtor Success Tips che in un articolo sul sito Web dell'associazione nazionale.

1. Scopri i media che vuoi proporre. Proprio come per iscritto il tuo materiale promozionale , i media di lancio dovrebbero essere mirati. Per farlo, devi conoscerne un po '. Alcune cose da controllare includono, che giornalista o produttore copre il tuo argomento, quali articoli o spettacoli hanno fatto di recente (per evitare di lanciare qualcosa che hanno appena fatto), il tono del contenuto e il mercato che raggiunge (dovrebbe essere simile a quello che vuoi raggiungere). Inoltre, scopri se ha linee guida specifiche per l'invio di idee per la storia.
2. Crea un modello da cui lavorare. Mentre stai per personalizzare l'intonazione sull'output dei media, ci sono informazioni che appariranno in ciascuna di esse. Avere un modello che si adatta semplicemente ad ogni passo è più veloce e più facile che scriverli tutti da zero. (Vedi sotto per ciò che entra nel tuo campo).

Scrivere e inviare il tuo commento

Ora che conosci le idee che intendi presentare e a chi vuoi inserirle, è ora di iniziare a scrivere. Ecco come:

1. Indirizza il tuo discorso al giornalista o produttore specifico, se riesci a trovarlo. Passa un po 'di tempo a cercare il nome. Un'intonazione indirizzata alla persona giusta otterrà più attenzione che avere il nome sbagliato o un generico "A chi può interessare".

1. Seguire le linee guida delle fonti multimediali . Se il punto vendita ha le istruzioni per l'invio, assicurati di fare ciò che dicono. Non importa quanto sia fantastica la tua idea, se non invii correttamente la tua richiesta, verrà ignorata.
2. Mostra di conoscere la presa. Potrebbe sembrare in malafede, ma in effetti, lasciando che il giornalista o il produttore sappiano che hai letto o visto alcuni dei loro contenuti, e commentandoli sviluppa una buona volontà che può aumentare le probabilità che il tuo testo venga letto.
3. Concentrati su ciò che hai da offrire. Troppi imprenditori conducono con ciò che è così eccezionale, ma i media preferiscono sapere come aiutarli; la vecchia funzionalità contro la regola dei vantaggi . Ricorda, i media hanno bisogno di storie, quindi commenta, non la tua attività.
4. Rendi più semplice il lavoro della fonte multimediale. Meno ricerche deve fare il giornalista o il produttore, meglio è. Includere tutti i fatti importanti insieme alle fonti per supportare la tua idea.

1. Sii interessante e coinvolgente. Mentre vuoi essere professionale, non vuoi essere noioso.
2. Sii coinciso e diretto al punto. Giornalisti e produttori non hanno molto tempo per leggere le note. Qualcuno che drone on e on ha più probabilità di essere cancellato.
3. Includi informazioni su come mettersi in contatto con te. Anche se il tuo messaggio verrà visualizzato in una e-mail, il giornalista / produttore può rispondere a, fornire comunque il tuo indirizzo email. Includere anche il numero di telefono, il sito Web e i link dei social media.
4. Formatta il tuo passo. Usa il testo (non HTML), il font di base e la formattazione per evitare che la tua presentazione sia confusa e disorganizzata nella casella di posta dell'outlet media.
5. Invia il tuo commento a un solo giornalista o produttore presso una fonte multimediale. Mettere in massa la tua idea a tutti i giornalisti elencati nella linea principale di una rivista infastidirà i giornalisti. Queste persone lavorano insieme, quindi sapranno che le hai inviate tutte via email. Detto questo, è possibile inviare un tono simile a diversi media allo stesso tempo.
6. Follow-up . Qui è dove molte persone si perdono grandi opportunità di pubbliche relazioni e pubblicità. Se ai giornalisti / produttori piace la tua idea, potrebbero rispondere immediatamente, ma spesso la tua idea viene salvata ma non risposta. I mass media sono estremamente impegnati, quindi spetta a te seguire. Il trucco è farlo in un modo che non li infastidisca. Attendi due settimane circa, quindi invia un'email di follow-up chiedendo se hanno ricevuto il tono e se hanno bisogno di ulteriori informazioni. Puoi chiamare, che può essere molto efficace, ma ancora una volta, essere veloce e breve al telefono. Qualunque cosa tu faccia, segui il tuo campo una volta sola. Invece, puoi lanciare un'idea completamente diversa.

Se i media ti contattano, assicurati di essere professionale e preparato per l'intervista. Dopo l'intervista, invia un messaggio di ringraziamento e aggiungi la fonte alla tua lista personale dei contatti con i dettagli (argomento e data) dell'intervista. Una volta che l'intervista viene posta / va in onda, condividila con i tuoi iscritti alla newsletter e sui social media.