Come superare Ennui di Facebook investendo in annunci FB
Il News Feed di Facebook è un posto molto affollato.
Se la tua organizzazione non profit pubblica costantemente foto, aggiornamenti e annunci sulla tua pagina Facebook ma raggiunge solo una piccola percentuale dei tuoi fan, non sei il solo.
AdWeek ha riferito che la media di Facebook Page raggiunge solo il 2,6% dei suoi fan attraverso "reach organico".
Il modo migliore per avere successo su Facebook oggi è 1) creare costantemente post fantastici basati su ciò che piace al tuo pubblico e trova utili e 2) investire un po 'di denaro nella promozione di questi post.
Non ci sono proiettili d'argento nel marketing di Facebook, e non c'è il pranzo gratis .
Ma non disperare! Il non profit e le cause sociali hanno un netto vantaggio su Facebook rispetto alle imprese, a causa della natura emotiva del loro lavoro. Le persone non vanno su Facebook per ottenere un annuncio di vendita. Vogliono connettersi, mostrare le proprie convinzioni e valori , trovare informazioni utili e divertirsi.
I tuoi sostenitori ti amano per quello che fai, per chi aiuti e per l'impatto che fai. Se si ricorda loro regolarmente come si cambiano le vite, molti di loro interagiranno con i tuoi messaggi, condivideranno i tuoi aggiornamenti e agiranno.
Naturalmente, il solo raggiungimento di un numero elevato di persone non dovrebbe essere l'obiettivo principale di qualsiasi campagna di social media. Dovrebbe essere la gente a fare un'azione.
È qui che entra in gioco la pubblicità su Facebook.
1. Che cosa sono gli annunci di Facebook?
Le pubblicità di Facebook aumentano i tuoi post FB, ottengono più Mi piace, aumentano le visualizzazioni di un determinato video, incoraggiano il traffico del sito web e invogliano le persone a intraprendere un'azione come la donazione o l'iscrizione alla tua newsletter.
Un bonus è che gli annunci FB funzionano su desktop e dispositivi mobili. E puoi progettare gli annunci usando la tua unica formulazione, titoli e immagini.
Esistono due tipi di annunci Facebook che le organizzazioni non profit utilizzano: annunci di coinvolgimento della pagina e annunci di invito all'azione.
Post Engagement: utilizza questo tipo di annuncio se desideri aumentare il numero di persone che vedono un post specifico nella tua pagina.
Promuovi un incarico che ha già un impegno superiore alla media per aiutare a spingerlo nella stratosfera.
Avvertimento! NON pagare per promuovere un post con zero Mi piace, commenti o condivisioni! Se quel post non ha funzionato, è tempo di andare avanti.
Annuncio Call to Action: utilizzando la Gestione annunci Facebook, la tua organizzazione non profit può potenziare i tuoi post, rendere la tua pagina più visibile e ottenere Mi piace, inviare persone al tuo sito web, convincere la gente a partecipare al tuo evento o ottenere più visualizzazioni video. Queste sono tutte le scelte che fai nel gestore degli annunci.
2. Gli annunci di Facebook sono adatti alla mia organizzazione no profit?
Ci sono tre motivi per cui consiglio a tutte le organizzazioni non profit di risparmiare, almeno, una piccola somma di denaro per la pubblicità su Facebook:
- Le pubblicità FB funzionano bene se si pensa a un obiettivo particolare . Non puoi semplicemente iscriverti, buttare giù $ 20 e "ottenere un annuncio di Facebook". Facebook ti fa fare un po 'di ricerca e di pensare in grande. Perché stai creando questo annuncio? Chi vuoi raggiungere? Cosa vuoi che facciano le persone? Come sarà il successo?
- I tuoi annunci diventano parte del Feed Notizie . Non è come un annuncio televisivo, dove ci sono pause commerciali programmate e le persone fanno avanzare velocemente i loro DVR o si dirigono verso il bagno. La pubblicità sui social media significa che è molto più probabile che i tuoi sostenitori facciano clic sui tuoi annunci e intraprendano l'azione desiderata.
Le pubblicità su Facebook ti consentono di misurare ciò che stai facendo. Se acquisti un cartellone pubblicitario, come farai a sapere chi l'ha visto, cosa hanno pensato e se ti hanno chiamato per questo? Quando crei un annuncio di Facebook, puoi modificarlo mentre vai e scoprire immediatamente cosa funziona e cosa no.
3. Quanto costano gli annunci di Facebook?
Puoi iniziare a pubblicare un annuncio Facebook oggi con un budget di soli $ 5. Il costo dipende dai tuoi obiettivi e dal tipo di annuncio che desideri.
La pubblicità sui social media non funziona come la pubblicità tradizionale, in cui si acquista un annuncio su un giornale per un importo X di dollari e viene eseguito per un periodo di X giorni.
Invece, imposti il budget giornaliero o per tutta la vita per l'annuncio di Facebook e modificalo se non funziona. Puoi annullare o mettere in pausa l'annuncio in qualsiasi momento, anche dal tuo telefono.
Il modo in cui funziona è che "fai un'offerta" per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
Facebook utilizza "offerte ottimizzate. "Offrono per te (rimanendo entro il tuo budget), al prezzo più basso per clic, a seconda del tuo pubblico e di quello che vuoi che facciano le persone.
Questa procedura può sembrare complicata, ma è il modo più efficace per acquistare pubblicità. Raggiungi le persone che Facebook determina sono più propensi a intraprendere l'azione che desideri. Piuttosto che pagare centinaia di dollari per una pubblicità tradizionale che potrebbe raggiungere il pubblico sbagliato.
4. Di cosa hai bisogno per iniziare?
La prima cosa di cui hai bisogno è una pagina Facebook per la tua organizzazione non profit. Una volta impostato e ottimizzato , puoi iniziare a creare una campagna pubblicitaria.
In secondo luogo , identifica l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria. Cosa stai cercando di realizzare? Ecco alcuni esempi di obiettivi per annunci Facebook senza scopo di lucro:
- Ottieni più "Mi piace" sulla nostra pagina Facebook
- Aumentare il coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni) su un particolare post della pagina Facebook
- Aumenta le iscrizioni per la nostra newsletter
- Ottieni più persone per il nostro evento
- Chiedi donazioni di fine anno
- Ottieni più visualizzazioni del nostro video di raccolta fondi
- Raccogli le firme su una petizione virtuale
In terzo luogo , scegli un budget. Se non hai mai eseguito un annuncio su Facebook prima, questo sarà un po 'arbitrario. Inizia con una piccola quantità e vedi se funziona. FB semplifica la misurazione del ritorno sull'investimento (ROI) .
Ad esempio, se si utilizzano annunci Facebook per portare donazioni, vedere cosa si adatta al budget di raccolta fondi. Se desideri ottenere più registrazioni via email o più traffico sul blog, utilizza il budget di marketing. Sii chiaro sui tuoi obiettivi e su cosa valgono per la tua organizzazione finanziariamente.
In quarto luogo , selezionare immagini uniche di alta qualità . Devi avere i diritti su questa immagine! Esistono linee guida molto dettagliate sulla dimensione e il formato ideali dell'immagine nel Centro assistenza per gli inserzionisti di Facebook. Assicurati che l'immagine o l'immagine non contengano più del 20% di testo, inclusi i loghi, altrimenti il tuo annuncio potrebbe essere rifiutato.
Prenditi del tempo per creare un'immagine accattivante. La ricerca ha rilevato che le immagini decidono oltre il 75% delle prestazioni degli annunci.
In quinto luogo , scegli il tuo pubblico di destinazione. Puoi sempre creare annunci per diversi segmenti di pubblico. Più l'annuncio è adattato a un particolare pubblico, più sarà efficace.
Ecco alcune delle opzioni di targeting disponibili per la tua campagna pubblicitaria:
- Pubblico personalizzato: puoi caricare la tua lista contatti in Facebook e indirizzare un annuncio a persone che già ti conoscono. Ulteriori informazioni sull'utilizzo dei segmenti di pubblico personalizzati qui.
- Dati demografici: posizione, età, sesso, lingua Le donne sono avidi donatori, quindi prendi in considerazione il targeting.
- Interessi: scegli gli interessi che vuoi che il tuo pubblico abbia. Ad esempio, il "volontariato" o il "coinvolgimento della comunità" possono funzionare bene per un'organizzazione non profit locale.
- Comportamenti: vuoi indirizzare gli utenti che accedono a Facebook tramite cellulare? Chi effettua acquisti online? Le donazioni di beneficenza sono disponibili per la selezione.
- Connessioni: puoi indirizzare il tuo annuncio ai fan di Facebook e ai loro amici.
Per iniziare la tua campagna pubblicitaria Facebook, avrai anche bisogno di:
- Una o più persone che creano e monitorano i tuoi annunci. .
Gli annunci di Facebook devono cambiare regolarmente per un migliore coinvolgimento. Gli utenti di Facebook si collegano più volte al giorno. Non vogliono vedere lo stesso annuncio più di una volta. Cambia i tuoi annunci ogni tre giorni circa. (Naturalmente, se un annuncio sta andando molto bene, continua così fino a quando i numeri non diminuiscono o diminuiscono.)
- Una volontà di imparare .
Facebook e la sua piattaforma pubblicitaria cambiano frequentemente. L'invio agli annunci di Facebook richiede del tempo per leggere le migliori pratiche nel settore e acquisire nuove tecniche.
- Qualche know-how su Facebook .
Non è necessario essere un utente quotidiano della piattaforma, ma la conoscenza di Facebook e di come funziona è essenziale per la creazione di annunci di successo. Cosa ti piacerebbe vedere nel tuo feed di notizie? Quali annunci ti piacciono? Scatta screenshot di annunci non profit accattivanti che vedi.
5. Che cosa rende un ottimo annuncio Facebook senza scopo di lucro?
Un ottimo annuncio Facebook senza scopo di lucro ha diverse caratteristiche:
- Presenta una grafica accattivante e colorata.
- Promuove un invito all'azione specifico e misurabile.
- Sembra che appartenga al feed di notizie di Facebook.
- Fa fare alla gente quello che vuoi che facciano
Scopri alcuni dei miei annunci Facebook non profit preferiti su Pinterest.