La gente ama Instagram! La tua organizzazione non profit?
Una potenza di marketing, Instagram funziona per marchi, aziende e organizzazioni non profit.
Se vuoi scegliere come target una fascia demografica più giovane, Instagram potrebbe fare al caso tuo. Dopotutto, il 59 percento degli adulti online di età compresa tra 18 e 29 anni utilizza la rete. Più di 500 milioni di persone hanno account Instagram. Più di 300 milioni di loro lo usano quotidianamente.
Se non stai sfruttando questo mercato Instagram, potresti lasciare un sacco di potenziale sul tavolo.
Ciò che rende Instagram diverso dalle reti di social media come Facebook o Twitter è il modo in cui le persone lo usano. Gli Instagrammers controllano frequentemente il sito, spesso più volte al giorno, e interagiscono con i post ad un ritmo molto più alto rispetto ad altri social network.
In breve, le persone che usano Instagram AMANO Instagram. Inoltre, se lo usi bene, puoi attingere a una rete attiva e attiva di persone appassionate, pronte e disponibili a piacere, commentare e fare clic sui tuoi post.
Tuttavia, per avere successo con Instagram, hai bisogno di una strategia ben definita, uno stile visivo accattivante, un impegno del personale per la pubblicazione coerente e una conoscenza approfondita del tuo pubblico di destinazione.
Ecco una guida passo passo per aiutarti ad essere #InstaAwesome su Instagram.
01 - Iscriviti a Instagram Business Tools.
Se utilizzi Instagram per la tua organizzazione non profit e non per uso personale, devi registrarti per un account Instagram for Business. È gratuito e fornisce diversi strumenti utili che non si ottengono con l'account personale, incluse le analisi e un pulsante Contatto. Guarda questo breve video e scopri come convertire il tuo account in un account Business.
Se il tuo direttore esecutivo o altro portavoce è disposto e in grado di creare e mantenere un account personale su Instagram, incoraggiatelo con tutti i mezzi.
Le persone preferiscono connettersi con le persone sui social media, molto più delle marche e dei loghi. Avere una presenza personalizzata aumenta la tua copertura su Instagram e crea connessioni più profonde con donatori e sostenitori.
Le scarpe TOMS e il suo fondatore e imprenditore sociale Blake Mycoskie hanno account Instagram separati, utilizzando diversi stili visivi e punti di vista.
Anche la non profit internazionale Matite di Promessa e il suo fondatore Adam Braun hanno account Instagram diversi ma complementari.
02 - Rendi il tuo profilo accurato e completo.
Il tuo profilo è la tua homepage su Instagram. È la prima cosa che la gente vede quando ti trova, quindi fallo notare. Se si dispone di un account Instagram for Business, è possibile estrarre automaticamente le informazioni di contatto dalla pagina aziendale di Facebook e collegare le due pagine.
Configura il tuo pulsante Contatto in modo che gli utenti di Instagram possano toccarlo e contattarti direttamente, tramite telefonata, e-mail o trovare indicazioni stradali (se hai una posizione di mattoni e malta).
03 - Componi le didascalie accattivanti.
Mentre una foto o un video accattivante è il cuore di ogni post di Instagram, ciò che scrivi nella didascalia è altrettanto importante. Ricorda che hai 2.200 caratteri e se superi le tre righe di testo, la didascalia verrà troncata.
Le didascalie che raccontano la storia di fondo dell'immagine o del video tendono a fare meglio su Instagram. Non esiste uno studio definitivo sul fatto che lunghe didascalie incoraggino o scoraggino l'impegno. Dipende da cosa vuoi dire e se il tuo pubblico leggerà una didascalia più lunga.
Il narratore visivo Branden Harvey usa spesso tutti i 2.200 personaggi nelle sue didascalie per raccontare le sue storie, che i suoi seguaci amano e apprezzano. Vedi l'esempio sopra.
04 - Crea il tuo profilo pop.
Una grande immagine del profilo deve essere uno dei compiti più importanti quando si imposta un account Instagram. Usa il tuo logo, filigrana o un'immagine che rappresenta con precisione la tua organizzazione. Ricorda che questa immagine verrà visualizzata sui telefoni cellulari, quindi dovrebbe essere riconoscibile anche se è piccola.
Puoi condividere un solo collegamento ipertestuale su Instagram alla volta, e questo è il "link in bio". Quando imposti il tuo profilo, mantieni breve la descrizione e inserisci un link. Potrebbe essere la home page del tuo sito web o potrebbe essere una pagina di destinazione specifica per una campagna.
05 - Cambia il link nella tua strategia in modo strategico.
L'impossibilità di pubblicare collegamenti ipertestuali (diversi da un collegamento in bio) evita un sacco di spam e contribuisce a conferire alla piattaforma un aspetto più pulito e semplificato.
Tuttavia, se stai conducendo una campagna di raccolta fondi, puoi condividere il link particolare nel tuo profilo bio. Indica che il link è nella tua biografia quando pubblichi su Instagram.
Pencils of Promise utilizza spesso URL specifici nel loro profilo e li modifica a seconda della campagna di raccolta fondi.
06 - Crea la tua strategia per i contenuti.
Creare una strategia per i contenuti significa avere un obiettivo specifico per le foto e i video che condividi su Instagram. Con 95 milioni di foto e video pubblicati quotidianamente sulla rete, come taglierai il disordine e raggiungi il tuo pubblico?
Molti marchi su Instagram mostrano i loro prodotti e il modo in cui le persone li usano (ad esempio, Nike, Sephora). Alcune aziende si concentrano sulla cultura del posto di lavoro (WeWork). Altri educano sulle tendenze (The Zoe Report). Gli account Instagram di maggior successo non sono un po 'di tutto. Si concentrano su un particolare stile visivo di contenuti e sul pubblico che vogliono raggiungere.
Alcuni account Instagram senza scopo di lucro da seguire per l'ispirazione dei contenuti includono:
- @doctorswithoutborders mostra costantemente il buono, il brutto e il brutto lavoro di sviluppo internazionale, condividendo immagini che sono spesso difficili da guardare ma di portata eccezionale
- L'account @thetrustees presenta bellissimi paesaggi per dire che amano, celebrano e proteggono gli spazi aperti per il divertimento di tutti
- @stbaldricks utilizza una combinazione di foto che raccontano storie personali e grafici che educano e informano, con particolare attenzione alla raccolta di fondi in ogni post
- @unitedway racconta grandi storie e fa domande provocatorie nei post che rimandano il traffico al sito web
07 - Aumenta i tuoi follower con hashtag.
Gli Instagrammers adorano gli hashtag. Gli hashtag portano a nuovi account da seguire. Traccia Maven ha riferito che i post con più di 11 hashtag ottengono il maggior coinvolgimento.
I dieci hashtag più popolari su Instagram sono: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy e #tagforlikes. Quando si scelgono gli hashtag da utilizzare sulla propria foto particolare, si effettuano ricerche su ciò che gli altri utilizzano su post simili e quali hashtag hanno più senso per la propria organizzazione non profit e la propria missione.
Suggerimento: se non ti piace l'aspetto di troppi hashtag nella didascalia, puoi aggiungerli come commenti o provare questo trucco pulito per nasconderli.
08 - Usa storie Instagram.
La cosa nuova e brillante su Instagram è la funzione Storie. Progettato per imitare la famosa app Snapchat, Instagram Stories consente la condivisione di molti momenti in una storia completa.
Le storie scompaiono dopo 24 ore e non rimangono permanentemente sul tuo profilo. Quindi sono perfetti per gli eventi in-the-moment che devono essere documentati mentre accadono. Il vantaggio di tali contenuti è che puoi sperimentare e condividere video e foto con i tuoi follower che non si adattano allo stile visivo accuratamente coltivato del tuo account Instagram complessivo.
Perché dovresti usare Instagram Stories? Vengono visualizzati in ordine cronologico nella parte superiore degli account dei tuoi follower quando aprono l'app (vedi esempio sopra).
Per una completa guida pratica su Instagram Stories, leggi il fantastico post di Buffer sull'argomento.
Le storie di Instagram sono anche utili perché puoi incorporare link cliccabili. Ora puoi indirizzare i tuoi follower a un sito Web esterno all'app, una funzione che in precedenza era disponibile solo per gli account che pagavano gli annunci.
Come bonus, Instagram ha reso disponibili i video live per gli account verificati da utilizzare all'interno di Instagram Stories.
09 - Guida le donazioni con gli annunci Instagram
Ci sono alcuni casi di studio promossi da Instagram in cui le organizzazioni non profit hanno utilizzato annunci con molto successo.
Ad esempio, la British Heart Foundation voleva attirare i più giovani corridori femminili per raccogliere fondi per la campagna MyMarathon. Dal momento che la popolazione demografica desiderata della Fondazione era davvero interessata all'utilizzo di Instagram, ha focalizzato il proprio messaggio pubblicitario e ha ricevuto quasi il 13% delle iscrizioni totali dalla piattaforma.
Il vantaggio di pubblicare un annuncio su Instagram (e su tutti i siti di social network) è la capacità di tracciare direttamente il ritorno sull'investimento. Inserendo un piccolo pixel sul tuo sito web, puoi determinare quante persone sono entrate nel tuo sito dall'annuncio e hanno preso l'azione desiderata.
Dal momento che Facebook possiede Instagram, hai bisogno di una pagina aziendale Facebook per pubblicare annunci su Instagram. È inoltre necessario acquisire familiarità con gli strumenti pubblicitari di Facebook.
Per ulteriori informazioni su come pubblicare annunci strategici su Facebook e Instagram, leggi Come creare Fab, ma annunci economici senza scopo di lucro per Facebook .
10 - Post coerentemente.
Un recente studio di Union Metrics ha rilevato che le marche pubblicano su Instagram una media di 1,5 volte al giorno. Hanno anche scoperto che i brand che pubblicano più di due volte al giorno non vedevano una diminuzione dell'impegno nei loro post. Sembra che su Instagram, più posti, meglio è.
Se stai creando e condividendo contenuti fantastici progettati pensando ai tuoi follower, i tuoi post saranno ben accolti e non dovresti preoccuparti di pubblicare troppo.
Se prevedi di postare almeno una volta al giorno, assicurati di guardare le tue Statistiche Instagram (disponibili solo con un account Instagram for Business) per trovare il momento migliore del giorno per i tuoi follower. Potrebbe essere presto, a metà giornata o in ritardo. Non indovinare quando si verifica il tuo traffico. Controlla le statistiche.
Se utilizzato in modo attento e strategico, Instagram può essere un modo meraviglioso per raggiungere e coinvolgere i potenziali donatori, i volontari e i difensori dei giovani per la tua causa di beneficenza.
Se non hai già usato Instagram, il processo potrebbe sembrare strano e imbarazzante. Tuttavia, tutti abbiamo imparato da altre piattaforme di social media. Puoi imparare anche Instagram. Probabilmente ne varrà la pena.
Altre risorse:
6 modi per cui il non profit può utilizzare Instagram per la raccolta fondi
25 Consigli di Instagram per il moderno non profit
6 Non profit su Instagram che stanno andando bene