Un marchio può spesso essere visto come qualcosa di intangibile ed è difficile per le persone capire il valore che il marchio porta in un'azienda. È importante sedersi per creare una valutazione del marchio per determinare cosa include il marchio.
Potrebbe includere il tuo marchio, logo, packaging, strategia di marketing, risorse digitali, colori del marchio, ecc.
È davvero tutto ciò che i consumatori associano alla tua immagine di marca. Detto questo, i marchi forti hanno un grande valore - diamo un'occhiata ai cinque marchi più importanti del mondo riconosciuti dalla rivista Forbes.
- Apple $ 104,3 miliardi
- Microsoft $ 56,7 miliardi
- Coca-Cola $ 54,9 miliardi
- IBM $ 50,7 miliardi
- Google $ 47,3 miliardi
Sviluppo e valutazione del marchio
Lo sviluppo del marchio richiede denaro ed è essenziale essere in grado di prevedere il valore del marchio per la leadership esecutiva e gli investitori. Le marche aiutano a identificare e differenziare beni e servizi dalla concorrenza. Ma come può essere mostrato il valore su un bilancio?
Esistono vari modi per affrontare la valutazione di un marchio e molti di questi sono discutibili. Il concetto di valore può spesso essere un concetto difficile da comprendere. Questo è spesso perché il valore significa cose diverse per persone diverse e quindi non è un concetto obiettivo, e la valutazione è determinata dall'uso di esso.
I metodi e gli approcci di valutazione più diffusi includono:
- Valutazione del marchio basata sui costi: il marchio viene valutato utilizzando la somma dei singoli costi o valori delle attività e delle passività del marchio. È l'accumulo dei costi sostenuti per costruire il marchio sin dall'inizio. Gli elementi che includerei nella valutazione dei costi includono la pubblicità storica , le spese di promozione, il costo della creazione della campagna, i costi di licenza e di registrazione. Puoi utilizzare questo metodo se hai appena creato un marchio o se hai seguito il processo di ri-sviluppo del marchio.
L'utilizzo della valutazione del costo base richiederebbe di valutare il costo del marchio e di rideterminare le spese effettive in termini di costi correnti. Lo stesso metodo potrebbe essere usato se tu avessi appena lavorato per ri-sviluppare e lanciare il tuo marchio. Una cosa da tenere a mente, mentre i costi possono essere raccolti e utilizzati, la cifra non rappresenta necessariamente il valore corrente di un marchio. Il valore del marchio che utilizza questo metodo è uguale a quello storico o sostituisce il costo per il marchio.
- Valutazione del marchio basata sul mercato: questa valutazione del marchio utilizza uno o più metodi di valutazione confrontando marchi simili che sono stati venduti. Utilizzeresti transazioni di mercato comparabili come la vendita specifica di un marchio, transazioni societarie comparabili e / o quotazioni di borsa. Pensa a questo, la valutazione del marchio basata sul mercato è che un marchio può essere venduto. Il valore del marchio con questo metodo è uguale al prezzo di transazione del mercato, all'offerta o all'offerta per marchi identici o ragionevolmente simili.
- Valutazione del marchio approccio al reddito: questo metodo è spesso definito come l'approccio "in uso". Considera la valutazione dei guadagni netti futuri che si attribuiscono direttamente al marchio per determinare il valore del marchio nel suo uso corrente. Il valore del marchio utilizzando questo metodo è pari al valore attuale del reddito, dei flussi di cassa o dei risparmi sui costi effettivamente o ipoteticamente dovuti all'attività.
L'equità del marchio è una delle poche attività nel settore in grado di fornire un vantaggio competitivo sostenibile. Come puoi vedere ci sono molti metodi che possono essere usati, il che significa che non è difficile manipolare i risultati della misurazione del valore della marca.
Al fine di prevenire l'abuso di questo, è importante identificare l'obiettivo della valutazione e utilizzare il metodo e le ipotesi appropriati per determinare un valore equo.
Penso che sia giusto dire che la valutazione del marchio può davvero essere più un'arte che una scienza, ma può aiutare a identificare e sviluppare la proposta di valore che sta dietro al tuo marchio.