Il marketing digitale implica l'utilizzo di tattiche di marketing che sfruttano le tecnologie digitali, come siti Web, contenuti di marketing, social media, blog, e-mail e persino il marketing mobile. Se sei un piccolo imprenditore, è probabile che avere una strategia di marketing digitale ti aiuterà a far crescere la tua attività più velocemente. Ci possono essere molti componenti di una strategia di marketing digitale, a seconda del tipo di attività che hai e del modo in cui interagisci con i tuoi clienti. Tuttavia, la maggior parte dei piani di marketing digitale dovrebbe comprendere cinque aree chiave per avere successo.
01 - Sito web
- Rappresenta il tuo marchio: il tuo sito web dovrebbe comunicare il tuo messaggio di marca in modo coerente con un logo, i colori e anche il tono della tua copia del sito web.
- Scrivi una pagina potente: mentre le pagine specifiche che hai sul tuo sito web variano, una pagina About solida può fare molto per attirare i clienti. Assicurati di prendere tempo per rendere interessante la tua pagina About.
- Inizia un blog: considera l'aggiunta di un blog aziendale al tuo sito web per aumentare il traffico e creare credibilità.
- Sii mobile-friendly: il tuo sito web dovrebbe essere reattivo, il che significa che si adatta alle dimensioni dello schermo di diversi dispositivi come desktop, tablet, smartphone per un'esperienza coerente.
- Abilita condivisione sociale: consente ai visitatori di condividere facilmente il tuo sito web visualizzando i pulsanti di condivisione sociale in primo piano.
- Raccogliere e rivedere le metriche: sarà difficile migliorare il tuo sito web nel tempo se non sei in grado di monitorare come i tuoi visitatori lo utilizzano. Utilizza uno strumento di analisi come Google Analytics in modo da poter esaminare le metriche e apportare modifiche intelligenti che miglioreranno le prestazioni del tuo sito.
02 - Content Marketing
- Creare un calendario di contenuti: l' esecuzione di una strategia di content marketing senza un piano rischia di perdere molto tempo. Crea un calendario mensile che delinea i contenuti che creerai e in che modo li distribuirai.
- Condividi tramite social: il tuo contenuto verrà sprecato a meno che tu non riesca a ottenere gli occhi del tuo pubblico target su di esso in modo coerente. Avere un piano per come condividi i tuoi contenuti sulle tue piattaforme di social media.
- Sfrutta il tuo contenuto: puoi utilizzare (e riutilizzare) i tuoi contenuti in molti modi diversi per ottenere più miglia da ogni singolo contenuto. Ad esempio, crea una serie di post di blog su argomenti correlati, quindi combinali insieme per creare un ebook.
- Considera la pubblicazione degli ospiti: la pubblicazione degli ospiti a due vie, consentendo ai post degli ospiti sul tuo blog e scrivendo per altri blog autonomamente, è un ottimo modo per espandere il tuo pubblico e aumentare il traffico sul tuo sito web.
03 - Social media
- Scegli uno per iniziare: non provare a creare una presenza su ogni piattaforma social in una volta. Esplora i vantaggi di ciascuno, quindi scegli uno o due che sono i migliori per la tua azienda e concentra il tuo tempo lì.
- Rivendica il tuo marchio su tutte le piattaforme: anche se non è necessario essere attivi su ogni piattaforma social, devi registrare il tuo marchio su ogni rete per impedire a qualcun altro di usarlo.
- Sii coerente: quando imposti i tuoi profili social, utilizza la stessa immagine del profilo, bio, banner e colori per rafforzare la tua presenza sul marchio.
- Concentrati sulla conversazione e sul coinvolgimento: ricorda che i social media riguardano la conversazione, non i contenuti esplosivi e le promozioni per il tuo pubblico. Punta a creare una comunità prospera su ogni sito social.
- Crea un calendario post social: puoi incorporare la tua pianificazione sociale nel calendario dei contenuti che hai già creato, oppure crearne una nuova che delinei ciò che condividi, dove e quando.
- Raccogli e rivedi le metriche: utilizza gli strumenti di analisi disponibili su diverse piattaforme social per vedere quali tipi di post hanno il rendimento migliore in modo da poter coinvolgere sempre più il tuo pubblico.
04 - Email marketing
- Scegli la piattaforma giusta: ci sono molte piattaforme di email marketing tra cui scegliere. Scegli quello che ha le caratteristiche necessarie al punto di prezzo che funziona per la tua azienda.
- Creare un modello di newsletter: la maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing fornisce modelli pronti all'uso che è possibile personalizzare con il proprio logo e le informazioni aziendali. Prenditi il tempo per farlo inizialmente e puoi riutilizzare il modello ogni volta che invii una newsletter.
- Andare oltre le newsletter: mentre le newsletter sono una buona opzione, ci sono molti altri tipi di messaggi e-mail che puoi usare per comunicare con il tuo pubblico. Prova alcuni e guarda come risponde la tua mailing list.
- Incoraggiare attivamente le iscrizioni: promuovi la tua newsletter in più luoghi (sito web, firma e-mail, social media) per far crescere la tua lista di e-mail. Si consiglia inoltre di offrire un incentivo per iscriversi, come download gratuito o sconto, al fine di incoraggiare le iscrizioni.
- Raccolta e revisione delle metriche: utilizza gli strumenti di analisi disponibili nella piattaforma di email marketing che hai scelto per vedere quante persone hanno aperto il tuo messaggio e cliccato su un link specifico.
05 - Ottimizzazione dei motori di ricerca
- Fai la tua ricerca: scopri in che modo il tuo sito web e i siti web dei tuoi concorrenti si stanno comportando per primi. Usa Google e altri motori di ricerca per vedere dove posizioni.
- Scegli le parole chiave giuste: in base alla tua ricerca, scegli le parole chiave più appropriate per il tuo sito web, i post dei blog e tutti gli altri contenuti che crei.
- Usa gli strumenti SEO: ci sono molti strumenti SEO gratuiti disponibili che ti aiuteranno a ottimizzare i tuoi contenuti. Scegli gli strumenti più pertinenti per la tua attività.
- Raccolta e revisione delle metriche: utilizza Google Analytics e gli altri strumenti SEO selezionati per monitorare il rendimento dei contenuti ottimizzati in modo da poterli migliorare nel tempo.
Probabilmente hai già imparato che non puoi sempre essere pratico in ogni aspetto della tua piccola impresa; ci sono alcune aree che giustificano l'aiuto esterno. Il marketing digitale potrebbe essere una di queste aree per te. Se non hai esperienza con ciascuna di queste aree, considera di esternalizzarne alcune o tutte per darti il tempo necessario per concentrarti sulla crescita della tua attività.