Mela di mele facile da portare - Fare le mamme così felici!
GoGo squeeZ è stato introdotto negli Stati Uniti nel 2008, rendendolo il primo spuntino comprimibile, senza guarnizioni, senza confusione, completamente naturale, senza glutine, senza frutta e senza allergeni per bambini (e bambini grandi!) in movimento
Meena Mansharamani, Managing Director di Materne NA, spiega come hanno costruito il loro marchio (ben prima che la frutta comprimibile diventasse una grande tendenza ), come ha visto il problema delle mamme per spuntini sani e come l'azienda ha lanciato una linea di prodotti di successo.
Prodotti altamente innovativi possono avere ostacoli all'accettazione da parte dei consumatori
GoGo squeeZ è la versione americana del suo marchio gemello Pom'Potes in Francia, dove GoGo squeeZ è stato creato dalla società madre, Materne. La distribuzione di GoGo squeeZ è in costante crescita, con oltre 25.000 negozi negli Stati Uniti che trasportano i prodotti.
Dal 2008, più di 1,9 miliardi di questi sacchetti innovativi sono stati venduti a famiglie di tutto il mondo per condividere a colazione, in lunchbox, in auto, in viaggio, ai giochi, in giardino e sempre con un sorriso.
Quando GoGo squeeZ è stato lanciato nel 2008, aveva una forma nuova e sconosciuta (la salsa di mele era sempre in barattoli o bicchieri di plastica monoporzione). Meena ha aggiunto: "Quando abbiamo lanciato su Whole Foods, abbiamo scelto di essere scoperti rispetto a quelli delle mamme. Il posizionamento delle mensole era fondamentale per il processo e noi eravamo e siamo commercializzati accanto al succo di mela. Se lo avessimo in un corridoio / categoria oscuro sarebbe stato più difficile ottenere un processo. "
Troppo spesso i genitori affrontano il compromesso con gli snack: la convenienza di abbinare gli orari dei bambini occupati rispetto agli attributi di snack sani che le mamme cercano. Sembra che GoGo SqueeZ abbia trovato la perfetta soluzione "snack" per i genitori. La sacca comprimibile e la paglia incorporata fanno spuntini salutari e sono facili da portare in giro per i bambini.
Packaging per catturare gli occhi di Crowd Sourcing: una delle loro strategie qui è coinvolgere gli evangelizzatori di marca . I lealisti del marchio GoGo squeeZ hanno contribuito a determinare l'aspetto giocoso e colorato del loro nuovo design della confezione, lanciato insieme al loro ultimo (e settimo sapore), AppleMango.
Molte marche oggi sono persino " crowd sourcing " per lo sviluppo di nuovi prodotti, in quanto ciò consente ai consumatori di avere un buy-in anticipato, coinvolgendoli nel processo, che guida gli acquisti ripetuti.
Appellarsi alla mentalità verde: come parte del loro "fare bene e fare bene", GoGo squeeZ ha stretto una partnership con pioniere dell'upcycling, TerraCycle, che ritengono sia una grande attrazione per i genitori ... uno spuntino che sia allo stesso tempo conveniente ed eco-compatibile.
Come stai usando i social media? Avete programmi specifici per illustrare che ha funzionato davvero bene?
Meena ha dichiarato: "I social media di GoGo squeeZ sono una forza trainante per il marchio poiché utilizziamo la nostra pagina Facebook di GoGo squeeZ e Twitter (@GoGosqueeZ) per mantenere i nostri fedeli consumatori in loop con gli ultimi sviluppi del marchio e ricevere preziosi feedback da loro anche."
"In passato, abbiamo utilizzato la nostra pagina Facebook per presentare suggerimenti sugli ultimi gusti e nuovi packaging di GoGo squeeZ, che ha aumentato significativamente il coinvolgimento.
Abbiamo anche scoperto che i nostri consumatori sono orgogliosi del loro amore per GoGo squeeZ, quindi abbiamo iniziato a presentare una foto di bambini e GoGo in azione con i nostri riflettori "squeeZ della settimana" in corso. "
Hanno una componente di marketing legata alla causa nella loro strategia sui social media che diffonde la parola sul loro tour Pass the Play mobile playground. Il posizionamento del brand con il passaparola sociale favorisce il modo in cui le famiglie possono aiutare a diffondere la parola ... digitalmente! Per ogni tweet con l'hashtag #PassthePlay, GoGo squeeZ donerà $ 1 al partner di beneficenza, The Fresh Air Fund.
Secondo Meena, "Il contenuto è integrato nella nostra più ampia campagna" Gioca sempre ", in cui ci impegniamo a comunicare i benefici del gioco e a mettere in pratica queste parole invitando le famiglie a giocare.I bambini devono uscire e giocare contro il parcheggio di fronte di computer e iPhone. "
Che ne dici di Mommy Bloggers o della comunità di food and health blogging?
I Mammy Blogger stanno rapidamente diventando una nuova tattica di lancio del prodotto nel settore alimentare. Lo scorso anno GoGo squeeZ ha iniziato a lavorare con i blogger di genitori in grande stile. Hanno i propri team e partner di agenzia incentrati sull'impegno digitale con i loro blogger. Hanno anche avuto una significativa presenza in un'importante conferenza di blogger di mamme all'inizio di quest'anno, BlissDom a Nashville, TN, e sono costantemente alla ricerca di nuove opportunità per entrare in contatto con influencer di blogger in altri eventi.
3 suggerimenti per la creazione di un piano di marca per i social media
Ecco la mia opinione su cosa puoi imparare da GoGo squeeZ e applicarlo alle aziende alimentari più piccole.
- Autenticità sociale : prendi l'iniziativa di questo marchio e prendi tutte le tue decisioni in base a come si adattano bene alla tua missione e ai tuoi valori.
- Non utilizzare i social media come un altro canale per pubblicità e promozioni. Utilizza i social media per interagire con e apprendere dai tuoi consumatori, ad esempio attraverso hashtag specifici per la promozione creativa .
- Fai uno sforzo per conoscere il PERCHÉ? Cerca di capire i veri fattori motivanti che guidano il tuo marchio. Puoi coinvolgere i tuoi follower social per nuove idee e idee di prodotto per il tuo packaging in modo da far uscire i tuoi prodotti dallo scaffale.
Aggiornato a ottobre 2015 da Susie Wyshak