La pubblicità è un grande business
Quelle pubblicità divertenti che vedi ogni anno durante il Super Bowl non fanno ridere. La pubblicità è un grande business e gli Stati Uniti sono di gran lunga il più grande mercato pubblicitario del mondo. Nel 2016, oltre $ 190 miliardi di dollari USA sono stati spesi per la pubblicità. Questa cifra è più del doppio dell'importo speso per la pubblicità in Cina, il secondo più grande mercato pubblicitario al mondo.
Le previsioni prevedono una spesa positiva di $ 207 miliardi di dollari USA entro la fine del 2017. In poche parole, la pubblicità viene utilizzata per rendere qualcuno (o qualcosa) ben noto e apprezzato in una particolare sezione del paese, o nazionale. Nonostante l'uso diffuso degli annunci pubblicitari (dal dirigibile Goodyear allo skywriting agli annunci sui taxi), poche persone conoscono il termine "contro-pubblicità".
Spiegazione della contro-pubblicità
La contro-pubblicità è quando una pubblicità pone un argomento contro un argomento precedente rispetto ad un certo problema, persona o prodotto. In altre parole, le pubblicità non sono usate solo per tout di un prodotto o di un individuo, la pubblicità può anche prendere posizione contro altre pubblicità in merito a argomenti controversi.
Fondamentalmente, la contro-pubblicità sta esponendo un annuncio precedente e il suo prodotto o prodotti. Ad esempio, prendi l'industria dei fast food. Ci sono innumerevoli pubblicità per cene di hamburger poco costose in catene nazionali.
Una contronotifica sarebbe un annuncio che espone i rischi per la salute associati alla cena di hamburger di quel ristorante. L'annuncio può essere sponsorizzato da un'organizzazione sana per il cuore o da una catena di ristoranti vegetariani in competizione.
La contro-pubblicità è spesso camuffata e difficile da identificare. Questi sono solitamente gli annunci che colpiscono le grandi aziende che producono prodotti come alcol, sigarette e fast food.
Tuttavia, una cosa da considerare quando si sviluppa la contro-pubblicità è che, in realtà, la contro-pubblicità non è così complessa. La parte difficile è l' aspetto della ricerca nel creare l'annuncio. Una volta terminata la ricerca, la generazione dell'annuncio è abbastanza semplice.
Due tipi principali di contro-pubblicità
Tecnicamente, ci sono diversi tipi di contro-pubblicità. Gli annunci più comuni (e più longevi) sono annunci che "contrastano" il desiderio delle persone di fumare sigarette. Molti annunci anti-fumo forniscono agli spettatori informazioni statistiche sui pericoli del fumo. Gli esempi includono il numero di morti causate dal fumo ogni anno, il numero di sigarette contenenti veleni (cioè cancerogeni) e i rischi per la salute coinvolti.
L'industria del fast-food è l'altro principale bersaglio della contro-pubblicità perché così tante famiglie a basso reddito dipendono da questi ristoranti per nutrire le loro famiglie. I tre obiettivi principali sono tre delle catene più grandi, McDonald's, Taco Bell e Wendy's.
La contro-pubblicità non è limitata a soli 30 o 60 secondi. L'industria cinematografica ha un po 'di pelle nel gioco. Prendi Super Size Me, per esempio. Il documentario Super Size Me è una lunga pubblicità contraria perché il film documentario si opponeva non solo a McDonald's, ma essenzialmente all'intera industria dei fast food.
Il film ha fornito informazioni dettagliate a sostegno degli aspetti negativi del cibo di McDonald's e delle statistiche sull'obesità e le malattie cardiache, esiti di una dieta ricca di grassi. Film e documentari rivolti a grandi aziende (siano essi prodotti da Al Gore o Michael Moore) sono fondamentalmente una grande pubblicità pubblicitaria.