Dos di marchio e cosa non fare
Come creare un marchio
1. Evita i marchi che non possono essere registrati.
Non ha senso investire in un marchio che non puoi registrare.
La registrazione del marchio lo protegge dai concorrenti, garantisce i diritti di proprietà sul marchio e rende più facile far valere i propri diritti nei confronti delle copie. Alcuni tipi di parole sono intrinsecamente difficili da registrare e dovrebbero essere evitati, come discusso di seguito.
2. Evita le parole puramente descrittive.
Le parole che descrivono la natura o la qualità dei beni o servizi venduti con il marchio non possono essere registrate. Quindi, il marchio "Cold Beer" per l'uso con bevande di malto non può essere registrato perché descrive il prodotto reale che viene venduto. Se registrato, impedirebbe a chiunque di usare le parole "freddo" e "birra" per descrivere la loro bevanda di malto.
3. Evita i cognomi.
I cognomi di solito non possono essere registrati come marchi. Il marchio "Wilson Power Boats", ad esempio, è una scelta sbagliata per un marchio perché Wilson è un cognome e il resto del marchio è descrittivo.
4. Evita di confondere i marchi.
Un marchio che è confusionariamente simile a un marchio già registrato non può essere registrato.
Il marchio "Sun-Screen" non può essere registrato se il marchio "Sun Screen" è già stato registrato per un tipo simile di prodotto, ad esempio. Una ricerca del database dei marchi degli Stati Uniti o del database dei marchi canadesi è una buona idea. A livello internazionale, è possibile eseguire ricerche nei database dei marchi di fabbrica di Australia, Regno Unito, Nuova Zelanda, Unione europea (UE) e Giappone.
5. Evita parole generiche.
L'obiettivo è selezionare un marchio che sia il più unico e distintivo possibile, quindi evita parole generiche. Esempi di termini generici includono "verde, superiore, canadese, americano, deluxe, oro, premium" e molti altri. Se incorpori parole generiche nel tuo marchio, ti assicuri di mescolarti alla folla, senza distaccarti di fronte.
6. Evitare acronimi a tre lettere (TLA) e numeri.
IBM, CTV e AT & T sono marchi distintivi perché i rispettivi proprietari versarono decine di milioni di dollari per rendere famosi i marchi. Anche un marchio di fabbrica scadente può essere reso famoso se si butta abbastanza soldi.
Ma gli acronimi sono intrinsecamente difficili da ricordare, mentre le parole, in particolare le parole colorate, sono facilmente ricordabili. Quindi "ELS Software Solutions" non è memorabile come "Vulcanic Silicon". Allo stesso modo, evita di usare i numeri in un marchio perché tendono a essere meno memorabili. È anche vero che esiste un numero limitato di acronimi inutilizzati disponibili, quindi c'è un'eccellente possibilità che il tuo acronimo a tre lettere venga confuso con quello di qualcun altro.
7. Usa parole inventate.
Le parole inventate sono parole che non esistono in nessuna lingua, a parte il tuo marchio. Gli esempi includono Spandex, Exxon, Kodak, Viagra e molti altri marchi famosi.
Le parole inventate sono una buona scelta per l'uso come marchi perché non sono descrittive e tendono a essere distintive. Puoi creare una parola inventata semplicemente combinando parti di altre parole. Ad esempio, Microsoft è una combinazione di "microcomputer" e "software".
8. Prova i nomi di animali o piante.
I nomi di animali e piante tendono a essere memorabili e, se usati in modo appropriato, possono trasmettere una buona immagine pur rimanendo distintivi. Apple Computers, Tiger Direct e Ford Mustang sono buoni esempi.
9. Infine, assicurati che la prima parola del tuo marchio sia il più distintivo possibile.
Spesso è necessario aggiungere parole descrittive al marchio per trasmettere ciò che viene venduto o commercializzato in associazione con il marchio. Se le parole generiche devono essere incluse, assicurarsi che la prima parola del marchio sia distintiva e unica possibile è doppiamente importante.
Elias Borges è un avvocato specializzato in brevetti e marchi e un agente di brevetti e marchi registrati presso lo studio legale Borges & Rolle LLP a Toronto, in Canada.