Il volume dei lavori di marketing tende a diminuire e fluire con il ciclo economico. Oggi siamo al vertice del ciclo economico e i lavori di marketing sono numerosi in una varietà di settori. Anche l'industria dei media, che tradizionalmente non ha fornito molte possibilità di carriera ai dirigenti del marketing , sta aprendo le sue porte. In effetti, l'industria dei media sta attualmente superando settori più maturi, come i beni di consumo confezionati, in opportunità di carriera per i professionisti del marketing.
Quando si cerca una posizione di marketing nel settore dei media, è importante sapere che l'industria è altamente eterogenea. Per questo motivo può essere difficile identificare quale tipo di lavoro di marketing è più diffuso. Le opportunità di marketing abbondano in una varietà di specialità di nicchia. Ad esempio, una società di e-commerce potrebbe essere interessata ad assumere professionisti del marketing per supportare acquisizioni di clienti o lo sviluppo di prodotti, mentre una rivista potrebbe aver bisogno di supporto di marketing in circolazione.
I candidati dovrebbero concentrarsi su dove si trovano le loro abilità e interessi prima di perseguire posizioni di marketing presso le aziende dei media in modo che possano abbinare adeguatamente le loro qualifiche ad una specifica funzione di marketing.
I professionisti del marketing dovrebbero anche essere consapevoli della concorrenza che dovranno affrontare nel perseguire una posizione presso una società di media.
In genere, i professionisti del marketing devono disporre di una pletora di solida esperienza e di una vasta conoscenza dell'industria dei media e dei cambiamenti specifici che interessano il settore in cui cercano di lavorare. I professionisti del marketing dovrebbero già avere familiarità su come comunicare i loro messaggi su una varietà di mezzi e su come connettersi con una grande base di clienti . La convergenza ha significativamente offuscato le linee tra stampa, internet, televisione e radio. I messaggi che prima erano personalizzati per un punto vendita ora devono essere adattati per un pubblico più ampio. Inoltre, l'accessibilità di Internet ha creato una base di clienti molto diversificata e globale, quindi i marketer dovrebbero accrescere la consapevolezza delle diverse culture e delle rispettive sensibilità.
I professionisti del marketing dovranno inoltre migliorare le loro competenze nel marketing digitale, poiché molte aziende dei media ora vogliono che i professionisti del marketing abbiano almeno 10-15 anni di esperienza di marketing online. Poiché l'industria di Internet è relativamente giovane e non sempre ha valorizzato il marketing tanto quanto altre funzioni, ci sono pochi marketer con questa esperienza su Internet. Tuttavia, per coloro che possono migliorare le loro abilità di internet marketing, o avere l'esperienza, la domanda ha completamente superato l'offerta.
Attualmente ci sono due aree di internet marketing che offrono il maggior potenziale di crescita: marketing sui motori di ricerca e marketing delle vendite pubblicitarie.
Si prevede che il potenziale di carriera per i professionisti del settore dei media continuerà a crescere. Se l'economia dovesse calare, ciò potrebbe cambiare leggermente, tuttavia l'industria dei media è abbastanza resiliente e il continuo conglomerato e convergenza garantirà una crescita per gli anni a venire. Nel complesso, lo spazio mediatico è un ambiente gradito per gli operatori di mercato ambiziosi che continueranno a godere di buone prospettive di carriera e di lavoro interessante e significativo.
Rick Linde è un partner presso Battalia Winston International, un'azienda leader nella ricerca esecutiva. Con oltre 20 anni di esperienza nel campo del recruitment manageriale, Rick è uno dei migliori recruiter nel settore del marketing, delle vendite e dei media.