Quindi che succede adesso?
Poi arrivano le creatività. Il processo creativo può davvero essere visto come più di un processo di formazione di un processo di pura creazione. Il marketing responsabile inizia con i dati fondamentali e lo usa per raccontare una storia: perché questo prodotto si adatta o non si adatta a un mercato, perché questo e quel mercato sono sottosviluppati, perché c'è o non c'è più potenziale. I creativi modellano e formano dati come l'argilla, plasmando una narrazione sensata, vendibile e accessibile. Il processo creativo termina quando viene creato un prodotto: un'offerta tangibile di dati per entrare in un canale di comunicazione e influenzare il mercato.
Uno dei ruoli fondamentali del marketing creativo è quello del copywriter. È compito del copywriter interpretare i dati in un modo accessibile sia ai partner commerciali sia ai consumatori finali. Il copywriter modella i numeri in una trama. Una volta che è stata creata una narrazione coesa, il copywriter passa il suo lavoro alla prossima creatività: il designer.
La funzione principale del designer è interpretare la trama in una presentazione funzionalmente bella. Ciò può significare prendere una narrazione basata sui dati e creare un'infografica che faciliti l'accessibilità. Il design può andare sia in stampa che in digitale. Se la trama richiede una diffusione più complessa, il team creativo può chiamare un videografo o un animatore per modellare gli storyboard in un film.
Indipendentemente dal canale deciso, il Designer deve fare attenzione a scegliere un design appropriato per quel canale.
La supervisione di tutto questo è un direttore creativo. Imposta il tono e il ritmo del progetto, garantendo un adeguato equilibrio di cura ed efficienza. Il suo compito è garantire l'integrità del progetto e proteggere la canalizzazione che focalizza il progetto verso un fine consumabile. Questa canalizzazione inizia con dati grezzi e in genere molto. Viene quindi analizzato e interpretato in una trama coesa. Il direttore creativo deve essere fondato su analisi sia qualitative che quantitative per garantire che questa transizione avvenga senza perdere il significato dei dati. La storia viene quindi focalizzata su un punto di contatto del mercato: un design specifico e funzionale che ha senso date le limitazioni o le opportunità del canale utilizzato.
Quando si crea un team creativo, un reparto marketing deve trovare un delicato equilibrio tra ricerca ed espressione creativa. Il processo creativo può sembrare un po 'mistico, ma deve partire dai dati e finire con la produzione. Per mantenere questo focus, un talento creativo deve essere aperto al feedback, deve essere resiliente e avere una forte spina dorsale.
Quando un team si espande e si espande, può aggiungere specialisti. Redattori che si concentrano sulla grammatica, specialisti digitali che si concentrano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, project manager che aiutano a guidare un progetto attraverso i passaggi del processo creativo, o sviluppatori web, che possono portare il design al livello successivo in un'impostazione web. Il mondo del marketing creativo è ampio e ampio e ha spazio per opportunità quasi infinite.