Avrai questi libri nella tua libreria di marketing
Costruire un marchio a valore aggiunto nel mercato globale competitivo di oggi richiede la creazione di una strategia efficace e integrata che includa pubblicità, marketing, pubblicità e ricerca. Se ciò sembra schiacciante, può succedere se non sei armato delle giuste informazioni prima di entrare. Tuttavia, è fattibile se ti prendi il tempo per fare le tue ricerche e ottenere una solida comprensione di ciò che stai cercando di ottenere. Fare il lavoro di preparazione in anticipo può aiutarti a gettare le basi per non solo competere, ma avere successo.
Questi cinque libri sul marchio sono fondamentali per capire cosa significa costruire un marchio e perché un'azienda senza identità di marchio è destinata a fallire. Nessuno di questi libri infrangerà la banca e tutti impartiranno consigli attuabili, anche per i novizi.
Emotional Branding: il nuovo paradigma per connettere i marchi alle persone
Questo è un grande libro che mostra ai marketer, indipendentemente dal prodotto o servizio che offrono, come coinvolgere i consumatori sempre più cinici di oggi a un livello emotivo profondo.
Il libro è pieno di case history presentate dai clienti dell'autore che analizzano i cambiamenti demografici e comportamentali nelle popolazioni e nei canali di distribuzione al dettaglio. Successivamente, mostra come tutti e cinque i sensi umani possono essere utilizzati come potenti strumenti di marketing per rispondere alle tendenze odierne.
Le 22 leggi immutabili del marchio
Il 22 Immutable Laws of Branding è il libro di testo definitivo sul branding. Vi fornirà aneddoti su alcuni dei più grandi marchi di consumatori di maggior successo al mondo, tra cui Rolex, Volvo, Starbucks e Heineken. Questo libro affronta uno dei problemi di marketing più difficili oggi, come marcare la tua attività su Internet. Non imparerai solo come costruire un marchio, ma come mantenerlo in vita per decenni dopo il suo lancio.
Scatenare l'Ideavirus
Liberare Ideavirus riconosce l'importanza di nuove idee, cambiamenti e innovazioni nel mondo dei prodotti o dei servizi. Riconosce inoltre il valore della creazione di un buon passaparola del passaparola rispetto all'approccio tradizionale e diretto alle persone che raggiungono il marketing tramite pubblicità eccessiva e costosa. Questo libro presenta dozzine di casi di studio che serviranno come trampolino di lancio per accendere le tue idee di branding.
Marketing esperienziale
Questo libro va oltre il tradizionale marketing di funzionalità e benefici, in base al quale il cliente vede un prodotto come una caratteristica con un vantaggio personale. Il marketing sperimentale adotta un approccio rivoluzionario al marketing e lo affida direttamente al marchio e all'età della formazione. Il libro mostra come i manager possono creare esperienze olistiche per i loro clienti attraverso marchi che forniscono associazioni sensoriali e creative. Ci vuole anche un tuffo nel marketing di stile di vita (per cui la strategia non è solo per commercializzare un prodotto come marchio ma come marchio di stile di vita) e campagne di identità sociale (per cui la strategia di marketing dell'azienda incoraggia i clienti a sintonizzarsi su un'identità che ispira comportamenti come visitare un sito Web o entrare in un negozio).
Costruire marchi forti
Costruire marchi forti ti mostrerà come affrontare la frammentazione dei mercati costruendo l'identità del marchio, creando una personalità del marchio e gestendo un sistema di marca. Ti mostrerà come uscire dalla scatola considerando i benefici dell'emozione e dell'autoespressione e introducendo il brand come persona, brand-as-organization e brand-as-symbol.