Basti pensare a una piattaforma come Facebook. Tutte le tue attività su questo social network sono tracciate "dietro le quinte". È come se ti seguissero.
E poi ogni volta che usi Facebook per sempre, l'algoritmo del sito include contenuti e annunci che pensa che ti piaceranno in base al comportamento passato, tra cui cronologia delle ricerche, clic, posizione, cronologia di navigazione e informazioni demografiche.
Fondamentalmente, tutti gli acquisti effettuati con carta di credito, i siti Web visitati, i prodotti per cui ti sei registrato, ecc. Vengono tracciati e inseriti in informazioni che gli inserzionisti possono utilizzare per indirizzarti meglio con pubblicità e contenuti appropriati relativi ai tuoi interessi specifici.
Questo è il motivo per cui il tuo feed di notizie di Facebook è personalizzato, unico per i tuoi interessi e gusti. Ed è fatto automaticamente.
Fondamentalmente, sei nella cosiddetta bolla del filtro.
L'idea è che mostrandoti ciò che ti piace, resterai coinvolto nel sito, fai clic sugli annunci, acquista i prodotti (che fanno in modo che gli inserzionisti tornino indietro) e, di conseguenza, aumenti il profitto di Facebook.
Molti siti web funzionano così. Ecco perché vedi offerte su misura su Amazon in base ai tuoi acquisti precedenti ogni volta che accedi al sito per fare acquisti. E i video sulla prima pagina di YouTube sono diversi per tutti, in base ai video passati che hanno guardato. Anche Google offre risultati di ricerca personalizzati.
Provalo qualche volta. Siediti fianco a fianco con un amico e cerca lo stesso termine. Spesso otterrai risultati leggermente diversi.
Funziona anche su piattaforme diverse. Ecco perché quando navigavi su Amazon per i libri sull'addestramento dei cani, gli annunci per i libri di addestramento per cani e gli accessori correlati comparivano sul tuo feed di notizie Facebook e su altri siti web che potresti visitare su Internet.
Sembra un po 'spettrale. Ma è molto efficace nel guidare il traffico del sito web . E gli inserzionisti lo adorano perché possono indirizzare i potenziali clienti in modo molto preciso per geografia, dati demografici e psicografici. Ancora meglio, hanno dati affidabili che mostrano quali sono gli interessi dei loro potenziali clienti: è un pubblico molto mirato. Non devono più pettinarsi attraverso una grande quantità di persone - tutte le persone che vogliono raggiungere con i loro messaggi di marketing sono in un unico posto.
Le aziende di marketing grandi e piccole online possono generare più lead e aumentare le vendite grazie alla potenza delle bolle dei filtri.
Ci può essere un problema in quanto a volte l'esperienza utente può diventare obsoleta. L'algoritmo cerca sempre di darti quello che pensa che ti piace, quindi può esserci una mancanza di varietà di contenuti. Inoltre, tagliati fuori da altre opinioni, le idee della gente su un problema sono rinforzate - non vedono gli altri punti di vista. Alcuni esperti sostengono che essere in una bolla di filtro non ha questo effetto.
In entrambi i casi, sarai in grado di sfruttare la potenza delle bolle dei filtri come un imprenditore online, poiché ora puoi indirizzare i tuoi annunci laser a un tipo specifico di cliente, il tuo cliente ideale. Stanno cercando il tuo prodotto o servizio.
Sono interessati e, in molti casi, pronti a comprare.
La tua copia e offerta possono parlare direttamente a questo pubblico: è un approccio completamente diverso dal marketing standard alle masse.
Puoi aspettarti più lead e vendite e un ROI migliore per il tuo dollaro in marketing, quando non devi cacciare per il tuo potenziale cliente.
Ovviamente, come con tutto online, le cose cambiano sempre.
Facebook ha annunciato che cambierà i suoi algoritmi in modo che più messaggi di familiari e amici vengano visualizzati nel tuo feed di notizie. E questo significa meno contenuti dagli inserzionisti.
Meno messaggi sponsorizzati da marchi e aziende. Meno video virali da editori di alto profilo. Meno notizie dalle organizzazioni dei media.
È una risposta all'oltraggio per le "notizie false" che sono state diffuse attraverso la rete in modo virale.
L'idea è di assicurarsi che gli utenti si sentano coinvolti con i post di visualizzazione di siti da familiari e amici che li faranno sentire bene.
Vogliono creare un senso di comunità e incoraggiare più interazione. Vogliono rimettere il "social" nei social media.
Certo, la pubblicità è la linfa vitale di Facebook. Quindi, come un uomo d'affari online, non ti preoccupare della tua pagina business di Facebook ... Facebook ti ha ancora le spalle.
La pubblicità sarà ancora una parte importante dell'esperienza utente. La potenza della bolla del filtro è intatta. E ora gli utenti saranno ancora più ricettivi agli annunci perché utilizzano il sito più spesso e sono di buon umore.