L'identità di marca è il messaggio che il consumatore riceve dal prodotto, dalla persona o dalla cosa. L'identità del marchio collegherà il riconoscimento del prodotto. Ad esempio, un recente sondaggio è stato fatto chiedendo alla gente per strada di dire loro il primo prodotto che viene in mente quando sentono la parola, Bose?
All'unanimità, erano le cuffie. Chiaramente, Bose ha stabilito l'identità del marchio per le loro cuffie.
L'identità del marchio dovrebbe essere un messaggio coerente ricevuto dal suo pubblico. Se una parte dell'identità è una tonalità particolare, la coerenza del colore è fondamentale per mantenere l'identità del prodotto. L'identità deve corrispondere all'immagine proiettata al pubblico.
Lo scopo dell'identità del marchio
Impostazione delle linee guida e della coerenza. Indipendentemente dal fatto che il prodotto sia una persona, un'immagine o un oggetto, esposizioni di consistenza, leadership del prodotto, marketing, supporto e operazione. La coerenza nell'identità proietta la cultura aziendale che circonda il prodotto.
Gli elementi chiave nel branding
La cosa essenziale nel branding è la chiarezza di ciò che viene offerto, che si tratti di un prodotto, di un servizio o di una persona. Immagine e coerenza giocano un ruolo importante nel marchio. Il branding è il grande piano. Descrive i risultati attesi di un prodotto o di un individuo.
La reputazione del prodotto o della persona è essenziale per i risultati del marchio. Come visto con molte "celebrità", il loro marchio inizia alla grande, ma il prodotto, la "celebrità", non può mantenere l'immagine dipinta per il successo. La celebrità è stata spesso di breve durata per la "celebrità" quando non sono in grado di mantenere gli standard promossi nel loro marchio.
Quando si tratta di un oggetto fisico o di un servizio offerto, la qualità è abbastanza spesso riferita alla tecnica del marchio . Se la qualità diminuisce, il branding si traduce in un'immagine falsa e la reputazione diminuita.
Ricostruisci e ripara
Un altro elemento proiettato su base regolare è "ricostruzione della reputazione". Quando un prodotto, un servizio offerto o l'immagine di una persona sono danneggiati da un prodotto difettoso, da scarsa qualità o da attività sconsiderate, una società di gestione della reputazione può ricostruire e riparare il danno. La riparazione non è sempre consigliabile, e spesso si consiglia il re-branding.
Il ritmo frenetico, la costruzione dell'immagine e il branding di oggi utilizzano i video per uno strumento visivo rapido e immediato. La riparazione delle immagini viene spesso ottenuta allo stesso modo con video brevi e rapidi della durata di pochi secondi, lasciando un'immagine dell'immagine del risultato previsto. Stabilire e costruire un marchio è semplice rispetto alla riparazione e alla sostituzione di un marchio o di un'immagine danneggiati. Stabilire un marchio pulito, chiaro e nitido che mostri e proietti il messaggio desiderato non deve essere complicato, ma conciso e coerente.
Errori comuni quando si tratta di branding
Quando si parla di branding, non è raro che le aziende commettano errori che indeboliscano i loro sforzi di branding.
Alcuni errori comuni includono:
- Incoerenza. La coerenza nella messaggistica è fondamentale quando si tratta di costruire il proprio marchio, ma le aziende spesso lavoreranno per marcare certi componenti molto bene, dimenticando altri componenti come i loro messaggi telefonici, i siti Web, i biglietti da visita, ecc. Si ottiene l'idea.
- Mancanza di formazione interna. Sareste sorpresi dal numero di aziende che lanciano un nuovo marchio, ma non riescono a formare i loro dipendenti ea farli salire a bordo. I tuoi dipendenti sono i tuoi cartelloni ambulanti, devono capire non solo il marchio, ma ciò che il marchio rappresenta, in modo che possano rispecchiare con forza i messaggi che desideri condividere.
- Mancanza di aggiornamento dei materiali di marketing . Non dimenticare di fare un aggiornamento del materiale di marketing e assicurati che i tuoi materiali siano tutti a messaggio, buttare via il vecchio in modo che il tuo marchio sia al centro. Non è necessario rifare tutti i materiali di marketing, ma è fondamentale creare materiali aggiornati che condividano i servizi e le offerte principali.