Perché i segmenti di pubblico sono frammentati e cosa puoi fare a riguardo
E se non sei nei notiziari radiofonici, sei invisibile a un pubblico diverso che accende la radio delle notizie quando accendono il motore e vanno al lavoro.
Nelle pubbliche relazioni , c'è sempre stato un pregiudizio verso i giornali.
È facile capire perché. La maggior parte dei professionisti ha iniziato come giornalisti. Anche i giornali sono tangibili. Puoi tenere una storia nelle tue mani.
Puoi tagliarlo con le forbici e fare delle fotocopie, oppure colpire il copia-incolla e inoltrare una storia al tuo capo e ai tuoi colleghi.
È molto più difficile catturare una clip audio da una storia radiofonica o un videoclip di un pezzo televisivo. Le stazioni - in particolare le stazioni radio - trasmettono tutto il giorno. Non hanno lo spazio del server o la manodopera gratuita per salvare e archiviare ogni secondo di audio e video.
Lo dico come ex giornalista con la carta da giornale che scorre nelle mie vene. Ed è vero che i giornali rompono in genere storie che le stazioni televisive e radiofoniche coprono. Non è un segreto che i produttori di radio e TV leggano il giornale del mattino quando cercano le cose per riempire le trasmissioni quotidiane.
Frammentazione del pubblico
Il problema è che il pubblico dei mass media è diviso. Frammentato. In passato, se avevi una storia su un grande giornale - dicono il New York Times o The Washington Post - e Walter Cronkite ne parlava per 30 secondi su CBS Nightly News, beh, sei stato d'oro.
Tutti lo saprebbero.
Oggi le persone possono ottenere le loro notizie in mille modi diversi. Ci sono centinaia di canali via cavo e internet radio. Puoi accedere a quasi tutti i giornali che desideri online. Il giorno in cui l'intera nazione è tornata a casa dal lavoro, ha letto il giornale e ha acceso la televisione alle 6 di sera per vedere Walter Cronkite, beh, quei giorni sono finiti.
Se vuoi raggiungere più di una fetta della popolazione, devi entrare non solo nei giornali ma anche in radio, televisione e Internet.
Dove le persone ricevono le loro notizie
Il nuovo studio del Pew Research Center su dove le persone si rivolgono per le notizie mostra una crescente dipendenza da Internet, con un forte picco nelle persone che riferiscono di accendere il proprio smartphone per cercare notizie, meteo e sport.
Le persone hanno anche riferito di aver controllato più fonti, con il 99% degli americani che diceva che in un giorno tipico, hanno controllato le notizie da almeno una delle seguenti: in televisione, radio, in stampa o sul web.
La televisione è dominante, con il 78% degli americani che dice di guardare notizie TV locali e il 73% riceve le notizie dalle reti o dai canali di notizie via cavo.
Internet sta crescendo; Il 61% ha dichiarato di aver controllato le notizie online. La radio (54%) ha battuto a malapena i giornali locali (50%), mentre i quotidiani nazionali sono arrivati al 17%.
C'è anche un grande passaggio verso i social media. Le persone tweeting e Facebooking parlano di storie e il sondaggio del Pew ha dimostrato che quando amici e familiari pubblicano una storia, è più probabile che la leggano, la commentino o la inoltrino da soli.
Cosa significa
L'intero punto della comunicazione di massa sta raggiungendo le masse.
Potresti dominare le onde radio della radio ma manchi quasi metà della popolazione. Lo stesso con i giornali.
La TV locale sembra un'ottima opzione, raggiungendo quasi otto persone su dieci. Ma è dieci volte più difficile ottenere copertura sui notiziari televisivi, così come è per entrare in giornali, radio o Internet.
Il pubblico di oggi è così frammentato che qualsiasi piano per ottenere la copertura della stampa deve coprire tutte queste basi. Non è possibile inviare gli stessi comunicati stampa a tutti i media e chiamarlo buono. Una versione delle dimensioni giuste per un giornale è troppo lunga per essere letta alla radio.
La TV non può funzionare con parole semplici. Vogliono immagini. Caramelle per gli occhi Questo bisogno di immagini forti è così grande che invece di avere l'ancora dire semplicemente "Sta nevicando in montagna" o "C'è una tempesta sulla costa", le stazioni televisive locali invieranno giornalisti sui passi di montagna alle cinque del mattino fare scatti dal vivo al buio, parlando di quanto nevoso sia.
Spesso quel povero giornalista starà lì, nella neve o nella pioggia o qualunque cosa possa essere, per gli aggiornamenti in diretta durante la mattinata e le notizie di mezzogiorno. Questa è la dedizione. È perché le immagini contano molto più delle parole per la TV che i giornalisti sul campo non indossano le tute. Indossano impermeabili per la pioggia con il logo della stazione, per evitare che si bagnino e si raffreddino.
Per raggiungere tutti questi diversi tipi di pubblico e media, concentrati sulle loro diverse esigenze.
I giornali hanno bisogno di parole e foto.
La radio richiede persone vive in studio o al telefono, parlando di un problema.
Le stazioni televisive hanno bisogno di immagini forti, non di teste parlanti.
Un buon primo passo verso qualsiasi piano media è quello di fare una lista. Quali sono le tue parole più forti? Qual è la tua migliore voce su questo tema? E quali immagini spiegherebbero meglio la storia in TV?