Eppure l'arte e la scienza delle pubbliche relazioni sono ancora più arte che scienza. Ci sono molti miti e idee sbagliate su PR che non solo sono sbagliati, ma in molti casi sono pericolosamente sbagliati.
Ecco una lista dei miti più comuni sulle relazioni pubbliche.
Qualsiasi stampa è buona stampa
C'è un vecchio detto: "Se scrivi il mio nome giusto". L'idea è che qualsiasi inchiostro è un buon inchiostro, che il solo fatto di far apparire il tuo nome e di sfondare è un vantaggio che supera ogni contenuto negativo in una storia. Questo è un mito di relazioni pubbliche duraturo. È anche una strategia perdente.
PR è tutto su comunicati stampa e conferenze stampa
"Comunicato stampa" e " conferenza stampa " sono le due frasi che i clienti e i capi conoscono. Useranno quelle frasi. Spesso. E questo è male. Male per te, se stai facendo il lavoro perché i comunicati stampa sono troppo usati e spesso lo strumento sbagliato per il lavoro.
Male per il tuo cliente o capo, perché le conferenze stampa dovrebbero essere rare e riservate ai maggiori eventi possibili. Se si tengono conferenze stampa tutto il tempo, i giornalisti non si presenteranno. Le relazioni pubbliche oggi sono un campo in continua evoluzione, con sempre più comunicazioni che avvengono in modi all'avanguardia.
Video di YouTube, Twitter, blog.
Una volta che sfonderai con la pubblicità, sei d'oro
Supponi di aver realizzato un video virale e di aver ottenuto un milione di visite, o di aver scritto il più incredibile comunicato stampa che il mondo abbia mai visto e che i giornali di tutto il mondo hanno raccolto. Un grande successo nei media non è abbastanza.
È come la musica.
Le meraviglie di un solo colpo sono comuni. Salgono alle stelle e altrettanto velocemente si schiantano sulla terra. La parte difficile per le rock band - e qualsiasi figura o organizzazione pubblica - è un successo costante.
La pubblicità è gratuita e facile
Guidiamo tutti con le macchine. Ciò non significa che dovresti assumere il tuo vicino per riparare il motore della Chevy. Non quando la concorrenza utilizza una meccanica addestrata. E c'è molta concorrenza con le pubbliche relazioni.
La maggior parte delle organizzazioni sta cercando di ottenere copertura nei media. La maggior parte delle persone che fanno pubbliche relazioni a tempo pieno sono professionisti esperti che erano abituati a lavorare su giornali, emittenti televisive o radiofoniche e quelli che non avevano spesso conseguito lauree in giornalismo o pubbliche relazioni. Quindi è intelligente avere la persona migliore che fa il lavoro - o se lo fai tu stesso, per studiare e parlare con i professionisti prima di immergerti.
È necessario assumere un'impresa di PR costosa
Per molte persone, proprietari di piccole imprese e persone che cercano solo di sfondare - che si tratti di politica, intrattenimento o sport professionali - assumere una costosa ditta di pubbliche relazioni non è un'opzione. Il budget non è lì. Ma ci sono altre opzioni.
I buoni prodotti non hanno bisogno di pubblicità - - Solo i prodotti difettosi
Anche se quello che stai facendo è innocente - gonfiare un brutto prodotto ignorando i tuoi buoni prodotti - questa è una strategia strana e improduttiva.
Vuoi che le persone sappiano del tuo miglior prodotto. Dovresti esserne orgoglioso e renderlo il fulcro di ogni campagna pubblicitaria o di marketing.
Salvare il PR solo per prodotti scadenti significa fidarsi di ciò che dici se alla fine decidi di fare pubblicità sui tuoi buoni prodotti. Nella loro testa, avranno fatto il link: qualunque cosa queste persone provino a pompare è spazzatura, quindi se stanno pompando questo widget, è anche spazzatura.
Le pubbliche relazioni non possono essere misurate ed è quindi inutile
Le pubbliche relazioni non sono come il baseball. Non ci sono statistiche per quando hai successo e quando non lo fai. Alcune persone e organizzazioni cercano di quantificare le pubbliche relazioni , ma è come cercare di inchiodare la gelatina al muro.
Puoi provare a confrontare i media guadagnati con una quantità equivalente di pubblicità. Tuttavia, i media guadagnati sono molto più credibili ed efficaci degli annunci.
Non puoi appuntarlo come un numero.
PR significa Schmoozing e Controlling the Press
La cosa peggiore che puoi fare è dire a un giornalista di non coprire una storia o di smettere di scavare. Questa è un'insegna al neon lampeggiante che dice: "C'è oro giornalistico sepolto qui! Nascondono qualcosa di veramente succoso - scavare Dig DIG!"
Non puoi controllare la stampa. La stampa non è un'istituzione monolitica comunque. Le pubbliche relazioni riguardano la comunicazione con la stampa e il pubblico in modo intelligente ed efficace.
Solo gli ex-giornalisti possono farlo
Nelle pubbliche relazioni, non esiste una licenza o un test professionale da superare. La professione è in crescita, con la crescita della domanda di informazioni. Ci sono più posti di lavoro nelle pubbliche relazioni nel mondo degli affari, dell'intrattenimento, della politica, delle organizzazioni non profit e del governo.
Le organizzazioni di tutti i tipi stanno vedendo il beneficio di comunicare con la stampa e il pubblico, e lo stanno facendo in più modi che mai: siti web, blog, Twitter, radio, Facebook, stampa, e-mail, video di YouTube e televisione.
Le pubbliche relazioni sono spin, slogan e propaganda
La propaganda sta manipolando le persone a fare qualcosa che non è nei loro migliori interessi, ed è solitamente lo strumento di uno stato, usato insieme alla censura e alla paura. I professionisti delle relazioni pubbliche evitano spin, slogan e tecniche di propaganda.
Il pubblico di oggi non è mai stato più sofisticato e non ci sono mai state più fonti alternative per notizie e informazioni. Un sacco di relazioni pubbliche sta semplicemente rendendo la vita più facile a clienti e giornalisti impegnati.