Quanto tempo ci vuole e quanto costa?
Se hai intenzione di assumerlo o assumere personale per gestire le pubbliche relazioni , la domanda naturale è "Quanto dovrebbe costare?"
Le risposte non sono facili, o difficili e veloci. Ci saranno differenze in ciò che le società di PR a Manhattan o Los Angeles fanno pagare all'ora contro un'azienda nel Wyoming o in Alaska.
Il tempo necessario per scrivere qualcosa varia, anche di più, a seconda delle capacità e dell'esperienza dello scrittore - e ancora più importante, quante persone devono firmare sul prodotto prima che venga rilasciato.
Conteggio approssimativo
- Dichiarazione: da 100 a 300 parole
- Scheda informativa - 200 parole / una pagina con punti elenco
- Lettera al direttore: da 200 a 250 parole
- Comunicato stampa o notiziari: da 400 a 800 parole
- Articolo di profilo o rivista: da 1.000 a 3.000 parole
- Oped (pezzo d'opinione): da 600 a 800 parole
- Newsletter stampata: da 800 a 3000 parole
- Discorso: 100 parole al minuto; 500 parole per un discorso di 5 minuti; 3.000 parole per un keynote di 30 minuti
Non riguarda sempre il conteggio delle parole
Parliamo dei conteggi delle parole, ma delle opzioni di relazione pubblica disponibili che non contano sul "conteggio delle parole" per determinare il costo. Considera le seguenti opzioni di relazione pubblica:
- Iscrizione e riconoscimento. Aiutare la tua azienda ad ottenere il riconoscimento che merita presentando la tua azienda per premi e riconoscimenti meritati.
- Gestione dei social media. Un'opportunità abbastanza nuova offerta dalle aziende di pubbliche relazioni, che gestiranno i tuoi account Facebook, LinkedIn, Twitter o altri social network per garantire che la stampa positiva superi di gran lunga il negativo.
- Relazioni con i media. Non scartare questa opzione, i media guadagnati sono i migliori media a mio avviso, ma qualcuno deve prendersi il tempo per raggiungere gli influencer nel proprio settore.
- Gestione della reputazione. Pochissime aziende possono esserlo senza l'invenzione di Internet. Se è online, la maggior parte crede che sia vero, quindi è necessario monitorare il marchio e la reputazione della tua azienda in ogni momento.
- Leadership del pensiero. Vuoi essere conosciuto come l'esperto nel tuo settore e campo? Serve a posizionare i tuoi leader come visionari del settore.
Quanto tempo ci vuole e quanto costa?
Comunicati stampa e altri prodotti destinati a informare sono semplici e facili da scrivere. Ci vuole più tempo - e costa di più - per fare un lavoro più duro e persuasivo, come le lettere all'editor, agli editoriali e ai discorsi.
Quanto è lungo completamente soggettivo. Le ditte di pubbliche relazioni caricano ovunque da $ 75 all'ora a $ 750 all'ora o più. Alcuni richiedono fermi per grandi progetti o lavori in corso.
Scrivere un comunicato stampa potrebbe richiedere un'ora. Sono gli incontri in anticipo per raccogliere i fatti, e dopo che è stato scritto per ottenere input e fare una nuova bozza, questo può richiedere più tempo.
Organizzare eventi mediatici, come una conferenza stampa, può richiedere giorni di preparazione e prove, insieme a una serie di prodotti per accompagnare l'evento: dispense, foto, poster. È una grande produzione.
Un'analogia che penso faccia un ottimo lavoro di spiegazione delle relazioni pubbliche è che investire nelle pubbliche relazioni è come comprare una macchina nuova.
Ci sono diverse funzionalità, modelli ed edizioni. I costi variano a seconda di ciò che ti serve e di ciò che desideri. È compito di un team di pubbliche relazioni aiutarti a sviluppare il tuo marchio e creare consapevolezza sulla tua azienda. Otterrai quello per cui paghi, proprio come con una macchina.
Ma nessuna di queste cose è impossibile da imparare. Se stai facendo tutto da solo - o sei nuovo nel trattare con la stampa - leggi le pagine di opinione dei principali giornali come The Washington Post e The New York Times e spara a YouTube per guardare le conferenze stampa che sono andate alla grande e quelle quello bombardato. Avrai una sensazione per ciò che funziona, e cosa no.
A cura di Laura Lake