Quindi chi sono gli opinion leader? In poche parole, un opinion leader è qualcuno che è attivo in una comunità. Ciò può significare una comunità online o una comunità fisica come una città o una città.
È qualcuno che parla e viene chiesto molto consiglio.
I leader di opinione non sono solo dei ganci
Ma le persone possono essere influenzate da ciò che l'opinion leader ha da dire. Ed è per questo che gli opinion leader sono così preziosi per i marketer: hanno già stabilito la loro autorità in una data area e possono usarla per persuadere i loro follower (che sono i potenziali clienti del marketer)
I veri opinion leader costituiscono una piccolissima parte della popolazione, e la maggior parte non sta cercando apertamente di influenzare le persone (suggerimento: qualcuno che ritrae se stesso come opinion leader probabilmente non lo è).
Opinion leader e social media
I social media hanno contribuito a definire cosa sia un opinion leader. Dopo tutto, gli opinion leader sono solo persone normali (non facoltose, e di solito non sono eletti) che hanno l'abilità di stare al passo con le "novità" e dispongono di ampi social network per condividere tali informazioni.
Non è una metrica perfetta, ma è probabile che un utente di Twitter con un ampio seguito sia considerato un opinion leader.
Allo stesso modo, una star di YouTube i cui video sono altamente visti ha influenza sul suo seguito.
Identificare i leader di opinione
Ci sono altre persone con statura e credibilità naturali in una data comunità. A volte questo stato viene acquisito tramite misure comunemente accettate, come premi o un record di successo finanziario.
A volte l'influenza e la competenza si guadagnano attraverso la longevità.
Ma non devi essere un dirigente pluripremiato per essere considerato un opinion leader. Barbieri, baristi e parrucchieri spesso sanno di più su ciò che sta accadendo in una comunità rispetto a chiunque altro e sono suscettibili di avere una certa influenza tra i loro clienti di lunga data che potrebbe valere la pena di attingere.
Non tutti i leader di opinione sono creati uguali
Solo perché qualcuno è un leader di opinione in una zona non significa che portano questa influenza su tutta la linea.
La donna che ha insegnato lezioni di piano per 15 anni è più autorevole su quale tipo di musica per pianoforte sia la cosa migliore per i bambini rispetto al meccanico di quartiere. Ma non è probabile che tu cerchi l'opinione dell'insegnante di piano su quale tipo di auto nuova guidare. Allo stesso modo con gli opinion leader.
Mentre lui o lei potrebbe essere in grado di convincere la gente ad acquistare i tuoi prodotti, assicurati di avvicinarti al leader dell'opinione pubblica che ha maggiori probabilità di entrare in risonanza con il tuo pubblico.