Mappare come si otterranno i media guadagnati
Quindi il tuo piano media non può essere altrettanto preciso chirurgicamente di quello che possono fare le persone di marketing. Possono indirizzare le donne con più di 35 anni in specifici codici postali con posta diretta , o fare pubblicità su stazioni radio sportive che soddisfano gli uomini blu.
Invece, devi guadagnare la copertura della tua stampa, e questo non è mai garantito. C'è molta concorrenza per i pollici delle colonne nel giornale e l'ora di trasmissione su radio o TV.
Sei in una corsa non solo con tutti gli altri che cercano di ottenere i media guadagnati, ma rompendo le notizie che i media devono coprire, e non c'è modo di prevedere quando i terremoti colpiranno o uno scandalo politico dominerà le notizie per settimane. Segui questi suggerimenti per scrivere un piano media efficace e finirai per diventare una rockstar.
- Come NON scrivere un piano per i media guadagnati
È un errore iniziare a pensare prima ai prodotti e al processo. Quello che devi fare invece è pensare a come raggiungere il tuo pubblico. Dopodiché, puoi iniziare a pensare ai prodotti e sviluppare un piano strategico per portare a termine il tuo lavoro. Copri tutte le tue basi
Se ti concentri solo sui giornali (diciamo), perderai una fetta gigantesca della popolazione che ascolta solo la radio o guarda la televisione per ricevere le notizie e divertirsi. Vedi questo post correlato sul perché se non sei in TV (o radio) non esisti. Ricorda, il tuo piano media deve includere idee e strategie per raggiungere ogni forma di mass media e che include giornali, riviste, blog, radio e televisione.
Pensa come un reporter
Se scrivi un piano dal tuo punto di vista o dal punto di vista del tuo capo, sarà sui tuoi bisogni e desideri e ciò non funzionerà con i media guadagnati. Devi pensare come un reporter. Chiediti perché la storia vale la pena di coprire. Chiediti se sono notizie interessanti o uniche e fresche, o se sono stantie e egoistiche.
Scopri chi fa cosa
Devi sapere chi sta scrivendo quali storie e proponi le tue idee a quel giornalista. Devi anche sapere chi è autorizzato a scattare foto e chi è un buon portavoce della TV. E assicurati di tenere una conferenza stampa in cui scegli qualcuno (non solo il responsabile che si presenterà) ma qualcuno fotogenico. Devi anche sapere se il video che hai può essere pubblicato online.
Nella pianificazione, fai tutto il possibile per identificare ed eliminare i colli di bottiglia. Se c'è una sola persona che scrive tutto, cosa succede quando quella persona prende una vacanza di due settimane, diventa padre o madre ed è fuori da sei settimane, o svolge un lavoro diverso?
E, se c'è un solo capo che può approvare il materiale prima che si spenga, cosa succede se sono fuori città per un viaggio di lavoro o se sono bloccati in una riunione di un'intera giornata?