È iperlocale qui per rimanere? Le parole d'ordine hanno una tendenza ad andare e venire, ma il concetto di marketing nelle aree iperlocali è stato in circolazione da quando abbiamo registrato la storia ed è certamente qui per rimanere. L'unica vera storia di cambiamenti ha mostrato è come consegniamo i nostri messaggi iper-pubblicizzati agli altri.
Marketing iperlocale: la più antica forma di marketing in circolazione
Il marketing iperlocale può essere una nuova parola d'ordine, ma è probabilmente uno dei più antichi metodi di marketing esistenti.
Nei giorni precedenti a Internet, alla televisione, alla radio - anche prima della stampa, i mercanti non avevano altra scelta di affidarsi ai mercati iperlocali per sopravvivere. L'unica cosa che è cambiata nel tempo è la tecnologia disponibile per analizzare e commercializzare micro aree.
Cos'è il marketing iperlocale?
Nel corso del 2009, il termine "marketing iperlocale" è diventato una parola d'ordine molto popolare. Dato che il termine è ancora relativamente nuovo, vorrei iniziare dicendo che l'uso non ufficiale preferito è una parola "iperlocale", non due parole come "iperlocale", e sicuramente non collegata a un trattino.
Iniziamo definendo "hyperlocal", penso che "marketing" sia già abbastanza chiaro.
Wikipedia definisce iperlocale come: "Il termine iperlocale può essere usato come sostantivo in isolamento o come modificatore di qualche altro termine (ad esempio notizie) .Conteggia il fatto di essere orientato su un'area di scala comunitaria ben definita, con un focus primario essendo diretto verso le preoccupazioni dei suoi residenti.
Se usato in isolamento fa riferimento all'ecologia emergente dei dati (incluso il contenuto testuale), agli aggregatori, ai meccanismi di pubblicazione e alle interazioni e comportamenti degli utenti che si concentrano su un residente di un luogo e sull'attività di residente. "Sono molte parole inutili per definire qualcosa che possa essere riassunto in questa definizione di Women in Business.
Hyperlocal descrive: un'area molto specifica, localmente (in prossimità) molto vicino a casa (o, la tua sede di lavoro.) Gli esempi includono le persone nel tuo ufficio, nel parco locale, guidando lungo la strada principale, e tutti gli altri a camminare o guidare il distanza verso una destinazione particolare, o, che è unita in qualche modo in una comunità identificabile. Per renderlo ancora più semplice: Hyperlocal = community locale.
Esempi:
- Maryland (MD): non iperlocale.
- Montgomery County, MD: semi-iperlocale.
- Montgomery Village, MD: veramente iperlocale.
È iperlocale qui per rimanere? Le parole d'ordine hanno la tendenza ad andare e venire, ma il concetto di marketing nelle aree iperlocali è in circolazione da quando abbiamo registrato la storia ed è sicuramente qui per rimanere. L'unica vera storia di cambiamenti ha mostrato è come consegniamo i nostri messaggi iper-pubblicizzati agli altri.
Il primo strumento di marketing iperlocale: la voce umana
L'originale marketing iperlocale comprendeva una grande quantità di suoni: i venditori gridavano, vendevano merci per strada, fiere e festival. Il passaparola rimane ancora uno strumento di marketing molto importante e spesso sottovalutato. Quanto più iperlocale puoi ottenere rispetto ai vicini che chiacchierano oltre il recinto condividendo informazioni su chiese locali, agenti immobiliari e vendite?
Anche le cose semplici come uscire da una ghiaia, tenere riunioni in municipio e eventi della comunità erano tutti i primi modi di raggiungere le persone in prossimità di un luogo di lavoro. E da nessuna parte vediamo effetti più duraturi dell'iper-marketing attraverso una stretta interazione sociale piuttosto che nella diffusione della religione. I messaggi pronunciati più di duemila anni fa risuonano ancora con milioni di persone cristiane in tutto il mondo.
Materiali stampati: Ali per consentire alla voce umana di raggiungere più locali - e oltre
La gente può solo urlare così forte e così a lungo, e il desiderio di essere ascoltato - e ricordato - sicuramente deve aver giocato un ruolo nella ricerca di nuovi modi di stampare materiali di massa.
Nel tempo, la capacità di stampare materiali offriva modi eccitanti e innovativi per attirare l'attenzione nelle aree locali oltre l'angolo della strada: il tabellone sostituiva i volantini della città, e mentre giornali, riviste e libri diventavano sempre più disponibili, la voce dei banditori era sostituito con una nuova voce: quella di scrittori e giornalisti.
Più facile e più conveniente è diventato stampare materiali, più le imprese hanno iniziato a creare volantini, poster, opuscoli e biglietti da visita. Entra nel direct mail marketing e coupon nella "Sunday edition".
Come l'età d'oro della tecnologia ha cambiato il marketing iperlocale
Poiché la tecnologia moderna ha dato vita alla radio e alla televisione, solo poche aziende con ampi budget pubblicitari potevano raggiungere i salotti delle famiglie di tutto il paese, penetrando così in massa in ogni area iperlocale in cui le persone disponevano di TV.
Ma anche questa tecnologia è diventata più avanzata ed economica con la nascita del cavo: le comunità locali potevano ricevere informazioni, aggiornamenti e pubblicità con informazioni molto più mirate che mai.
Le aziende che non potrebbero mai permettersi (o hanno bisogno di) di fare pubblicità a un mercato nazionale attraverso le onde radio potrebbero improvvisamente fare pubblicità su punti cavo, sponsorizzare uno spettacolo locale, o addirittura eseguire il loro talk su reti via cavo come Channel 8, "Reston" Televisione comunitaria. "
Nei primi anni '70, quando Reston Cable TV fu una delle prime comunità ad avere la propria compagnia di cavi iperlocale. Gli annunci e gli annunci venivano posizionati su carte simili a schede indice e inseriti in un dispositivo rotante (che assomigliava a una grande ruota rotante Rolodex).
Mentre le carte ruotavano su un timer, una macchina fotografica si concentrava su di loro e le immagini dell'annuncio sono state magicamente trasformate in uno dei primi esempi di marketing iperlocale nei salotti del Nord Virginia. Per i primi abbonati via cavo che dovevano alzarsi manualmente e passare dal cavo A al cavo B (e, molto prima che i telecomandi fossero disponibili), questi annunci via cavo a bassa tecnologia erano ancora piuttosto impressionanti.
Dalla metà degli anni '70 alla metà degli anni '90, la rete di cavi Reston era di proprietà della Warner Cable. All'inizio del 1996, Jones Communications acquistò il sistema di cavi Reston. Jones, a sua volta, è stato acquistato da Comcast a metà del 1999. Entro il 2000, il vecchio sistema a doppio cavo fu convertito in un sistema a cavo singolo che forniva canali analogici e servizi digitali e connessioni Internet ad alta velocità (nella primavera del 2000 Comcast iniziò a offrire il servizio via cavo.) Oggi, noi avere satellite, social network, dispositivi mobili per raggiungere i mercati locali .
Dal momento che le persone hanno iniziato a scambiarsi idee, beni e servizi, hanno utilizzato una forma o l'altra di marketing iperlocale. Non si sa dove la tecnologia ci porterà in cinquant'anni, ma qualunque siano i nuovi sviluppi e gadget hi-tech disponibili, si può essere certi che tutti, dagli adolescenti ai predicatori alle imprese, troveranno nuovi modi per trasmettere il loro messaggio agli altri.
Il marketing iperlocale sarà molto più lungo dopo che il termine stesso, "iperlocale", diventa una notizia vecchia. La storia lo ha già dimostrato.