Alcuni negozi situati in un centro commerciale o in un'altra struttura potrebbero non avere finestre, ma non disperare. Ci sono molti posti in tutto il negozio per costruire bellissimi display.
Per prima cosa, stai sulla soglia del tuo negozio. È la porta. In genere, vai direttamente nel tuo negozio e non presti attenzione. Mantieni la posizione in cui ti trovi e scopri cosa vede il tuo cliente. Cosa vedi? Cosa attira la tua attenzione? Potrebbe essere una buona cosa disegnarlo (bello display) o una cosa brutta (cestino o scaffali vuoti). Dai un'occhiata al flusso di traffico nel tuo negozio. Ci sono aree che sono un punto focale per i clienti?
La tua città potrebbe avere individui o aziende di visual merchandising che puoi assumere per vestire i tuoi finestrini, ma se sei interessato a risparmiare denaro, i seguenti suggerimenti ti aiuteranno a creare un display attraente.
Casella degli strumenti di visualizzazione visiva
Prima di progettare un display del prodotto, mettere insieme una cassetta degli attrezzi per la visualizzazione visiva da tenere a portata di mano. Avendo tutti questi elementi in un'unica posizione, si risparmia tempo nella preparazione del display.
- Forbici, pinzatrice, nastro biadesivo, perni
- Bastoncini colla a caldo e pistola per colla
- Linea di pesca monofilamento
- Metro A nastro
- Razor Blade / Utility Knife
- Toolkit con martello, chiodi, cacciavite, viti
- Blocco note, matita, pennarello
- Segnaletica , Sign Signers
- Detergente per vetri / asciugamani di carta
- Puntelli (articoli non commerciali)
Prenditi del tempo per pianificare il display. Considera cosa vuoi raggiungere, sviluppare un budget e determinare un tema centrale.
Si potrebbe anche voler abbozzare il display su carta. Raccogli la tua casella degli strumenti di visualizzazione, la merce e qualsiasi oggetto di scena. Assicurarsi che tutti i materiali e la posizione (tavoli, finestre, rack) siano puliti. Scegli un orario lento della giornata o costruisci il display dopo ore. Nella mia esperienza, fare gli schermi durante le ore di apertura ha creato energia nel negozio.
Elementi di efficace visual merchandising
- Equilibrio: Equilibrio asimmetrico piuttosto che simmetrico con il display.
- Dimensione degli oggetti: posiziona prima l'oggetto più grande sul display.
- Colore: aiuta a creare umore e sentimenti.
- Punto focale: dove prodotto e accessori / segnaletica e sfondo si incontrano.
- Illuminazione: dovrebbe porre l'accento sul punto focale, se possibile.
- Segnaletica : l'unico elemento che vedo spesso perso è la segnaletica . Può creare o distruggere il display.
- Semplicità: meno è meglio sapere quando fermarsi e non aggiungere troppi articoli.
Al termine della visualizzazione, aggiungi la segnaletica appropriata. Scatta foto del display e registra le vendite del prodotto durante l'esposizione del display. Salva le tue informazioni in una cartella di file per una facile consultazione. Documentando il suo successo, puoi ricreare il display l'anno prossimo, o se è floppato, puoi assicurarti di non ripetere gli stessi errori.
Coinvolgi i tuoi dipendenti.
Hanno delle grandi idee. Collega i tuoi schermi al tuo marketing e alla tua pubblicità. Con questo, intendo fare una visualizzazione che coordina con l'annuncio corrente. Usa gli oggetti di scena per creare l'atmosfera. Ad esempio, nei miei negozi di scarpe, mettevamo sabbia e conchiglie sul tavolo con le infradito. O in autunno, mettiamo un cestino di foglie e mele con le scarpe da trekking. Usando questi oggetti di scena, ci connettevamo a più sensi del cliente, non solo agli occhi. La sabbia e le mele hanno fatto sì che i clienti si immaginassero in spiaggia o durante un'escursione. Questi tocchi aggiunti hanno sicuramente aumentato le nostre vendite. Ed erano economici e facili.
Come ogni altro aspetto della vendita al dettaglio, la creazione di un display attraente richiede un po 'di abilità e molte prove ed errori. Al cambiare del tuo negozio, aumenteranno anche le tue opportunità di visualizzazione.
Continua a lavorare sulla progettazione di modi innovativi e accattivanti per rendere redditizio il tuo negozio al dettaglio attraverso il visual merchandising. La linea di fondo: un display è il dipendente più economico del pianeta. Può vendere la merce per te se lo fai bene. E non richiede uno stipendio o benefici e non chiama mai in malattia. Bene, finché è mantenuto così com'è.