Rendilo attuale, degno di nota e pertinente
E il giornalista ha sbadigliato, non ha mai risposto, o è stato persino maleducato.
Cosa hai fatto di sbagliato? Bene, molti di noi non sono giornalisti, quindi è difficile capire perché una storia arriva alla stampa e un'altra no.
Potrebbe essere utile sapere che i media si pongono tre domande di fronte a una possibile storia. Loro sono:
- Perché ora?
- Perché questa notizia?
- Che importa?
La maggior parte delle idee di storie non profit non sono ultime notizie e potrebbero non apparire rilevanti e degne di nota a prima vista.
Tuttavia, Katya Andresen, che ha scritto un libro innovativo su questo argomento diversi anni fa, suggerisce le seguenti tattiche per superare le carenze delle nostre storie e renderle interessanti per un reporter.
- Rendilo esclusivo. Se un media outlet riceve prima una storia notevole, potrebbe considerarla una grande notizia perché avrà uno "scoop" che li fa sembrare buoni.
- Rendilo diverso o inusuale. Le storie che sono nuove, nuove o originali sono notizie perché hanno il fattore "mago di ghiotta". Questo potrebbe far partire la storia in prima pagina o all'inizio dell'ora.
- Coinvolgere un grande nome. La nostra cultura sembra ossessionata dal famoso, quindi aggiungere una celebrità alla tua storia può renderlo attraente per i media giusti.
- Vai all'estremo. Qualsiasi superlativo che può essere utilizzato nella storia - prima, più grande, più piccolo, più vecchio - può fornire l'elemento "mago del ghiotto".
- Gioca la posta in gioco. Conflitto o polemica sono notizie. Media amano le storie con i protagonisti. La battaglia tra le due parti crea drammaticità ed emozione, elevando una questione, forse, humming a una storia avvincente.
- Sii parte della soluzione. I media ascoltano molto sull'impatto negativo delle questioni che cerchiamo di affrontare. Se riusciamo a posizionare la nostra causa come una rara "buona notizia", sarà un'attenzione getter. Se la tua organizzazione ha trovato una soluzione, fallo sapere.
- Metti una faccia sulla storia . Angoli di interesse umano di ogni tipo sono notizie perché i giornalisti cercano sempre di dare un volto umano alle loro storie.
- Newsjack una storia nazionale: i cronisti amano un punto di vista locale su una notizia nazionale. Li aiuta a dare una prospettiva locale a qualcosa che sta già facendo notizia. Il newsjacking richiede di essere attenti alle ultime notizie e quindi di individuare la tua connessione. Dì, c'è un uragano che piomba da qualche parte, e la tua organizzazione sta inviando volontari per aiutare. Che la tua stampa locale lo sappia.
- Fornire immagini . Giornali e riviste amano le foto, e i giornalisti televisivi devono portare immagini per avere una storia in onda. Fai sapere al media che quelle opportunità fotografiche sono disponibili. Se hai a che fare con una piccola pubblicazione, hai delle tue foto da contribuire. Puoi renderli disponibili attraverso la tua sala stampa online .
Fare in modo che i tuoi media locali siano interessati a ciò che sta facendo la tua organizzazione non-profit ha bisogno di pensare come un reporter, di trovare gli argomenti che attireranno un gran numero di persone, taggare sulle ultime notizie altrove e personalizzare la storia.
Inoltre, non sovra contattare la stampa. Assicurati di avere qualcosa che possa fare ricorso prima di chiedere la copertura. Dopo aver fornito un paio di storie eccellenti che sono state eliminate, i tuoi contatti con i media si siederanno e prenderanno nota ogni volta che sentono parlare di te.
Risorsa: Robin Hood Marketing: Rubare Corporate Savvy per vendere solo cause , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.