1. Rendere difficile cancellare l'iscrizione
Iniziamo con un biggie.
Non solo puoi nascondere o escludere il link di annullamento dell'iscrizione per convincere i lettori a lamentarsi e pensare al tuo marchio in una luce negativa, ma puoi anche metterti nei guai (come essere nella lista nera della tua piattaforma di email marketing) se viola le norme CAN-SPAM . Includi un'opzione di annullamento dell'iscrizione chiara e facile da trovare in ogni messaggio.
2. Attivazione dei filtri antispam
Mentre parliamo di spam, assicurati che i tuoi messaggi non contengano gli allarmi spam e non lo facciano mai nella casella di posta dei tuoi destinatari. Questa guida di MailChimp elenca alcuni dei trigger di spam più comuni che dovresti evitare.
3. Non promuovere la newsletter
Un obiettivo delle newsletter via email è quello di creare la tua lista di email . Non è un caso di "costruire una newsletter e gli abbonati arriveranno". Devi essere molto proattivo nel costruire il tuo elenco. Puoi farlo promuovendo la tua newsletter sul tuo sito web e sui canali social e includendo il link nel tuo firma elettronica e materiali di marketing.
Potresti anche voler attivare la funzione di archivio pubblico che molte piattaforme di email marketing hanno a disposizione degli utenti. Questo creerà un elenco di tutti i tuoi problemi passati a cui puoi collegarti in futuro.
4. Utilizzare sempre la stessa riga dell'oggetto
La tua linea tematica dovrebbe riflettere il contenuto del tuo messaggio in modo che i lettori siano allettati ad aprirlo e non siano delusi una volta che lo fanno.
La tua riga From, tuttavia, dovrebbe rimanere la stessa (o il tuo nome o il nome della tua attività) in modo che i lettori possano conoscere il tuo nome e riconoscere i messaggi nella loro casella di posta.
5. Non utilizzare una piattaforma di email marketing
I giorni di utilizzo di Gmail, Outlook o del tuo client di posta elettronica preferito per inviare messaggi di marketing sono finiti. Non solo è poco professionale, ma non è tracciabile, quindi non saprai mai se i tuoi messaggi vengono aperti o se i tuoi link sono stati cliccati. Ciò può anche far bloccare il tuo indirizzo IP e gli account e-mail da altri fornitori perché visualizzeranno i tuoi messaggi come spam Le piattaforme di marketing via email sono il modo più intelligente di andare.
6. Saltare il test dell'e-mail
Se si inviano messaggi di posta elettronica HTML, è imperativo testare i messaggi su una varietà di client di posta elettronica per assicurarsi che i messaggi sembrino come dovrebbero e che tutti i collegamenti funzionino. Dovresti anche testare i tuoi messaggi su più piattaforme, inclusi i dispositivi mobili. La tua piattaforma di email marketing potrebbe includere una funzionalità di test. Puoi anche utilizzare un servizio come Litmus, che testerà le email per tuo conto su più di 30 client e dispositivi di posta elettronica.
7. Invio di messaggi su base incoerente
Dovresti avere un programma coerente per le tue newsletter via email.
Sia che invii la tua newsletter settimanale, bisettimanale o mensile, dovrebbe essere inviata lo stesso giorno, all'incirca alla stessa ora. Il tempismo conta. Se invii troppo spesso newsletter via email, potresti avere un numero di lettori che annulla l'iscrizione perché è troppo. Se si invia molto raramente, tuttavia, i propri iscritti potrebbero dimenticarsi di te e contrassegnare automaticamente il messaggio come spam perché semplicemente non si ricorda di cosa si tratta.
8. Dimenticare di rivedere i tuoi rapporti
Una buona piattaforma di email marketing includerà una funzione di reporting che fornisce informazioni preziose sui tuoi iscritti e sul rendimento delle tue newsletter. Puoi vedere quante volte è stato aperto il tuo messaggio, quante volte è stato fatto clic, quali link sono stati cliccati e quanti iscritti e annullamenti ricevi. Puoi utilizzare queste informazioni per migliorare le tue newsletter via email nel tempo.
Ora che conosci alcune delle "non-cose da fare" dell'email marketing, puoi iniziare la tua prossima campagna con una lavagna pulita. Utilizza l'elenco sopra come una lista di controllo che migliorerà l'efficacia generale dei tuoi messaggi di email marketing.