Tutti amano una buona storia: le storie sono una componente fondamentale nel content marketing. I bambini reclamano per loro e la gente pettegola cresce su di loro. Le storie sono la valuta dell'eredità condivisa.
Nella storia antica, le persone sedevano attorno al fuoco per ascoltare il loro sciamano o la saggia donna che raccontava una storia sulle origini della tribù.
Le storie sono il modo in cui trasmettiamo le informazioni di generazione in generazione. Precedono la lingua, resistono. Contengono elementi essenziali a cui ogni persona può relazionarsi. Ci insegnano su noi stessi. Oggi non è diverso.
Come fornitore di cibo, bevande e prodotti comestibili, puoi costruire su questo. Puoi posizionare il marchio del tuo prodotto su una storia significativa, un mito o una storia personale che ti permetta di trasmettere le caratteristiche, i benefici e gli attributi dei marchi. In questo modo collega elementi iconici essenziali della storia, del mito o del racconto al prodotto.
Il mio marchio ha una storia?
Ogni marchio deve averne uno. Testimone dell'estensione del movimento alimentare locale verso le razze "patrimonio" di animali domestici da fattoria e semi del patrimonio. Con il "rimettersi indietro" ai giorni passati, questo movimento ha implicato che queste razze e semi sono più autentici, o più nutrienti o più gustosi. Vediamo sempre più marchi che articolano con cura la loro "storia passata" e la costruiscono nel loro marchio.
Che cosa è un retroscena?
Merriam-Webster lo definisce come:
"Una storia o uno sfondo creato per un personaggio immaginario in un film o in un programma televisivo.
Informazioni di background simili su una persona reale o qualcosa che ne promuova la piena comprensione ".
Ecco 5 modi per aiutarti a articolare e scrivere la tua storia e gli esempi di imprenditori che hanno usato le loro storie per creare i loro marchi.
01 - Traccia le tue origini nella tua storia
Quando David e Deborah Meniane realizzarono che avevano un prodotto unico che il mercato avrebbe apprezzato, raggiunsero il loro albero genealogico e raccolsero il personaggio della loro azienda direttamente dalle sue filiali. Victoria's Kitchen, che produce l'acqua di mandorle, è basata sulla nonna francese di David, che ha prodotto l'acqua di mandorle per la sua famiglia. La sua immagine adorna le etichette e le sue ricette sono la base del prodotto. Deborah ha dichiarato: "Ogni volta che serviamo l'acqua di mandorle ai nostri amici durante i barbecue o le feste di compleanno, la gente ci si innamora sempre di lui. I nostri amici ci hanno spesso chiesto se potevamo farne un po 'da portare a casa. aveva davvero qualcosa di speciale. "
02 - La tua storia mostra dove eri
Per il loro sistema di bevande fredde, David Stein e Jason Drum si sono rivolti al momento di ispirazione che ha guidato la loro creazione di Beer Tubes. "Dopo una notte di bowling, due amici, David Stein e Jason Drum, si stavano godendo una bevanda post-partita e ci hanno detto:" Era una calda notte estiva e la birra alla spina, una volta ghiacciata, si stava scaldando nella brocca . Dal momento che cerchiamo sempre di risolvere i problemi del mondo, la nostra discussione si è rapidamente trasformata in modi per mantenere la birra fredda per lunghi periodi di tempo.
Avevamo visto un concetto simile a un tubo di una bevanda (birra alla spina servita in grossi vasi) e ho realizzato che questi tubi, se opportunamente isolati, potevano mantenere la birra fredda dall'inizio alla fine. Da qui, siamo arrivati all'idea di un rubinetto da tavolo self-service migliorando il design e mettendo il tubo in una base di Bowling Ball. "
Hanno letteralmente preso la loro esperienza su dove erano e cosa stavano facendo per aiutare a progettare i loro prodotti e il loro logo aziendale.
03 - Senti i sentimenti e scrivi sulle emozioni
Per il loro primo vino prodotto in collaborazione, Peter Deutsch, di Deutsch Family Wine & Spirits che è stato distributore e importatore di vino per più di 30 anni e Jim Nantz, commentatore vincitore dell'Emmy Award noto per aver chiamato tutto, dal Masters Tournament, alla Finale Quattro e il Super Bowl per la rete televisiva CBS dal 1985, hanno sfruttato la loro passione per il vino.
Deutsch spiega: "Serendipity ci ha riunito una sera in un ristorante nel Connecticut dove entrambi abbiamo cenato, avevo da poco finito di leggere il libro più venduto di Jim," Always By My Side ", e sono andato a presentarmi. per citare il suo desiderio di lunga data di entrare nel mondo del vino, abbiamo presto scoperto che condividevamo la passione per il vino e un profondo rispetto per i nostri padri, entrambi serviti come mentori personali. Nel tempo e in molte sessioni di brainstorming, abbiamo Decisi che era una chiamata in questa fase della nostra vita per provare qualcosa di nuovo.
"Ci siamo resi conto che avremmo potuto collaborare e costruire qualcosa di speciale: le nostre virtù condivise ci hanno uniti come partner commerciali", ha affermato Deutsch. "Questa è la prima volta che il nome di Deutsch sarà su un'etichetta di vino come produttore: per noi, fare questo primo passo storico per la nostra azienda di famiglia, la situazione doveva essere giusta, era la confluenza perfetta. presenterò The Calling. "
Il messaggio principale per il loro vino prodotto in comune, The Calling, è basato sull'emozione. Il messaggio del vino, 'Sblocca la tua vocazione nella vita. - Perseguire la tua passione 'è fondamentale per l'origine del vino in un incontro casuale, e la decisione di fare il passo successivo in ciascuna delle loro vite professionali.
04 - Crea le tue storie con i simboli
Per David e Deborah Meniane, è l'immagine di David's Grandmother Victoria. Per David Stein e Jason Drum, è la base della palla da bowling per il loro tocco da tavolo. E per Peter Deutch e Jim Nantz, è un piatto di biforcazione che circonda un buco della serratura, a simboleggiare il momento in cui inserisci la chiave nella serratura e apri la tua vita alla tua chiamata. In ciascuno di questi casi, questi simboli hanno un fascino universale a causa della loro presenza iconica. Tutti rispondono ad una gentile nonna. Molti ricordano la gioia del bowling e tutti noi riconosciamo l'opportunità di infilare una chiave in una serratura e aprire la porta alle opportunità.
Come Deborah Meniane ci dice che le persone "vogliono sentirsi parte di qualcosa di più. Condividendo la tua storia con loro, permetti loro di entrare nel tuo mondo ed essere parte di qualsiasi cosa tu introduca loro. Avendo Victoria e la sua immagine sul nostro logo, facciamo entrare le persone nella nostra vita, sanno che non stiamo solo vendendo loro un ottimo prodotto ma un'atmosfera ".
05 - Ora scrivi la tua storia
Senza modifiche, censure o cancellazioni, trascrivi la tua storia, descrivi dove ti trovavi, le emozioni e i simboli che aiutano qualcuno a visualizzare e sentire le radici del tuo marchio. Quindi leggi ciò che hai scritto, selezionando gli aggettivi e i nomi. Questi dovrebbero collegarsi direttamente alle caratteristiche, ai benefici e agli attributi dei tuoi prodotti e fornire le basi del tuo passato.
Questa storia precedente può essere il messaggio sulla tua etichetta. Per Brooks Reitz, di Jack Rudy Cocktail Co. e produttore di uno sciroppo tonico concentrato, la sua etichetta porta la storia della famiglia quasi inedita di suo nonno, Jack Rudy. Le caratteristiche della vita di Rudy hanno guidato l'intensità del prodotto.
Quando hai fatto queste cinque cose, hai catturato l'essenza della tua storia, il nucleo del tuo messaggio proprio come hanno fatto questi imprenditori. E proprio come hanno fatto questi imprenditori, usali come elementi fondamentali per il tuo marchio.