Cominciamo guardando le definizioni di base di ciascuno e poi approfondiamo il modo in cui il marketing e la pubblicità differiscono l'uno dall'altro perché la differenza è significativa.
La pubblicità è solo una fetta della torta di marketing
Qualsiasi annuncio (indipendentemente dal formato utilizzato) è un annuncio pubblico, a pagamento (non personale) che è un messaggio persuasivo fatto da uno sponsor identificabile di un'azienda, un'organizzazione o una persona a clienti esistenti (o potenziali) o non -profit base di membri.
La pubblicità è solo una componente del processo di marketing generale. La pubblicità è quella parte del marketing che coinvolge direttamente la parola sulla tua attività, prodotto o servizio a coloro che vuoi raggiungere maggiormente. Quasi tutti gli annunci avranno il nome dello sponsor (e molto spesso un logo riconoscibile).
La pubblicità include il posizionamento di un annuncio in media come giornali, riviste, direct mail, cartelloni pubblicitari, TV, radio e online. Sempre più spesso, a mano a mano che il mondo della pubblicità cartacea si restringe, le persone trovano modi più creativi di fare pubblicità, come ad esempio la visualizzazione di cartelli in cima ai taxi.
La pubblicità, poiché coinvolge così tanti livelli, tra cui arte e design, posizionamento degli annunci e frequenza, è la parte più costosa di tutti i piani di marketing. Le pubbliche relazioni (perché sono molto laboriose) sono la seconda componente di marketing più costosa e la ricerca di mercato è la terza più costosa.
Il marketing ha molte parti mobili
Il marketing è la pianificazione, l'implementazione e il controllo sistematico di un insieme di attività intese a riunire acquirenti e venditori per lo scambio o il trasferimento reciprocamente vantaggioso di prodotti o servizi. Per i nostri scopi, utilizziamo i termini compratori e venditori liberamente. Anche se gestisci un'organizzazione ambientalista senza scopo di lucro, devi ancora vendere le persone sull'idea che il vento sia una buona fonte di energia per l'energia pulita.
Pensa al marketing come a un processo graduale che inizia con una proposta di vendita unica, una frase breve e convincente che descrive la tua attività. Questa proposta (o messaggio) funge quindi da tema guida che ti aiuta a identificare i clienti target che sono interessati a ciò che stai vendendo.
Se si pensa al marketing come una torta, l'intera torta di marketing può essere suddivisa in pubblicità, ricerche di mercato, pianificazione dei media, pubbliche relazioni, relazioni con la comunità, supporto clienti e strategia di vendita. La pubblicità, mentre la fetta più intrigante della torta, è ancora solo una fetta della torta del marketing.
Tutti gli elementi di marketing devono funzionare in modo indipendente, ma devono anche lavorare insieme verso l'obiettivo più grande di una campagna di marketing unificata con un messaggio comune.
Il marketing è un processo che richiede tempo e può comportare ore di ricerca affinché un piano di marketing sia efficace. Pensa al marketing come a tutto ciò che un'organizzazione fa per facilitare uno scambio (o una conversazione) tra l'azienda e il consumatore.
Ovviamente, prima di acquistare spazio pubblicitario in qualsiasi formato (o assumere una persona del PR), è necessario condurre le ricerche di mercato per determinare chi è il pubblico di destinazione e il modo migliore per raggiungerli. Potrebbe finire che una piattaforma di social media come Instagram è il modo migliore per raggiungere la tua base di clienti. In alternativa, è possibile che il client venga utilizzato meglio scrivendo una serie di colonne opzionali di supporti di stampa tradizionali. Tuttavia, una volta completata la ricerca, puoi iniziare a sviluppare le tue strategie di marketing e poi tutti gli altri domini si inseriscono.